广告视觉语言一种海报传递媒介的悠久的历史--海报设计

海报成为一种最常用的视觉信息传递媒介，具有古老的汗青。历经几百年的发展，海报从最初张贴于广场小巷的纸质宣传单到目前各种各样的多媒体化展现广告，以其高效直接的释放模式被广泛应用于日常生活的方方面面。设计几何学成为一种科学平台、应用广泛的设计方式理论，赋予了海报设计崭新的魅力和另类的视觉感受。

图形元素成为海报设计中最为重要的视觉语言之一，能让读者直观地知道海报主题。优秀海报的图形元素除了无法摆脱地域文化的限制，还能让读者由外在视觉造成内在心灵并导致感情共鸣。

选取适合的元素成为海报主题中心尤为重要，而怎样安排很多元素则是重中之重。仅凭设计师个人的审美来完成图形元素设计，不仅能够使受众信服，而且能够清晰直观地传达海报信息。此时就可以运用设计几何学常识，严谨合理地安排各类图形元素之间的比重、角度或者视觉动向关系等。

比如：大鱼海棠的宣传海报，画面韵律丰富，鱼尾呈45°斜向下，鱼与人的尺度对比强烈，海报图形元素之间的比例与反差立刻抓住了观众的视野，给读者带来了很大的视觉冲击，让读者造成对自然的崇敬感与厌恶感，也让场面富有了独白性，暗示了主角们的关系。

在海报设计中，色彩采用得当可以锦上添花，有先声夺人的效果。色彩带有强烈的感情暗示，还得到民族和文化的妨碍，因此色彩虽然能带来极力的视觉冲击力广告视觉语言，还无法唤醒读者的感情认知。整体来说，优秀的色调搭配需要符合整体和谐、局部对比的原则。

根据这一点方法或者设计几何学理论广告视觉语言，可以将颜色配色分为三类：主色、辅色、点缀色。诸多经典优秀的佳作表明，主色、辅色、点缀色的色调比例约为7：2：1，即主色与辅色和点缀色的比为7：3近似黄金比例时，视觉效果绝佳。主色与辅色奠定了整体的情感基调，同时衬托色又让人眼前一亮，画面整体对比又统一。

比如：花木兰的影片剧照，主色、辅色、点缀色分别选用松柏绿、银灰色、红色，三种样式在海报中所占面积的比重近似于7：2：1，三种形状之间的分辨明显，黄金比例的色调搭配让整体颜色突显出了局部对比与整体统一的效果，点缀色让人眼前一亮，同时整体偏暗的色彩又不变得沉闷，整体和谐有韵律。

海报设计的排版主要指按照海报所采用的尺度而设计的图文编排。海报设计的编排要按照策划主题的意愿，对所得信息进行有序的剖析，更加直观、快速、有冲击力地释放信息，因此更应该设计者用理智的认知来考量。根据信息的重要性可以将文字分为三级，一级文字字号最大，二级次之，三级最小，每一级文字也可以再次进行细分成更小的等级。

根据等比分割得到的网格平台则为文字排版提供了有力的设计方式基础，字号设计并且图文排版相辅相成，构建了良好的视觉骨架，对空间进行了数字化平台化的界定，使海报设计贯彻信息的基本功能发挥到最大。

从设计的各个过程可以发现，海报设计的每位环节都与设计几何息息相关。设计几何学中的各类比例、尺度与几何构成关系是设计师在海报设计中重要的理论根据，同时也有设计师们在设计几何理论基础上进行的创意和发挥，使得设计几何不再是一些冰冷的数值，而是巧妙地蕴含在富有趣味和视觉享受的场景中。

设计几何学应用在海报设计中，不仅能满足他们针对规律和秩序的审美追求，同时还能迅速有效地释放信息，为海报设计提供客观的标准。将原先能够导致共鸣的繁杂或单一的元素重新组织出来，展现出视觉的秩序感和方式美。

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