广告视觉语言具有视觉冲击力的平面广告信息带有差异性、交互性、再建性等特点

视觉是人类最重要的感官系统，尤其是在平面设计领域，视觉表现方式与视觉效果更是设计师们重点关注的难题。视觉冲击力成为提高视觉传播力度的方式之一，能够借助形态与颜色等元素的组合刺激他们的触觉，使受众产生深切记忆与新奇体验。

视觉冲击力才能通过颜色与形态的组合刺激人的触觉系统，从而给受众留下深层记忆与新奇感。具有视觉冲击力的平面广告信息具有变化性、交互性、再建性等特征。

差异性是触觉冲击力进行信息传达的首要特征。在平面广告设计中，视觉语言的别致性、新颖性同信息传达的有效性密不可分，通常，作品所传达信息的差别性越大，其包括的信息量越多。差异性是信息量的重要指标，而视觉冲击力则能将差距最大化，从而传达更大的信息量。

信息传达是传播过程与接受过程的统一，二者互相作用，不能孤立存在。具有视觉冲击力的平面广告在信息传达方面更注重调双向交流与信息反馈，展示出了鲜明的交互性，而这些交互性又详细表现在信息的确切编码与解码上。

平面广告设计中，信息源是设计的素材来源，包括一切设计理念、灵感、构思；编码器非常于设计师的探讨过程，其中蕴藏创造力、想象力等内容；信道是指设计的图像、视觉造型、色彩等信息传达媒介语言；信宿即广告作品的被传播者，对广告企图进行阐述的人，相当于译码器。

再建性即受众能够在已接受的设计信息基础上进行再次建立的特点。具有视觉冲击力的平面广告因为具备编码、解码精确度高的特点，能够充分激发受众的能动性认知，唤起受众参与作品回顾的兴趣。在这一过程中，受众打开了设计信息的再成就空间，将个人的审美经验、审美趣味、审美认识融入到了对作品的理解当中，作品的表意得到扩展，主旨也受到进一步加强。

图形是以体现对象为根据，借助一定方式展现的视觉形象，是设计模式与设计心理活动的有观念表达。在以图形体现要素为软件对平面广告作品进行视觉冲击力的体现时，设计师一般可选用下述两种方法。

①动态图像的引用。营造场景动感是提高平面广告视觉冲击力最有效、最直接的方式。由于人眼构造及其思维模式等因素，人们针对行动中的物体以及带有动势的物体会分配大部份注意力，设计师可运用这一种类结合各类数字处理科技对素材图形进行动态改造，使其更具视觉冲击力。

②图形的不规则表现。人们原本针对符合常规的事物具备心理适应性，而针对不对称、不规则的事物则会造成心理上的好奇，从而投入更多的注意力。在平面设计中，图形的不规则表现可以释放出更多变化性信息，使受众联想到变化与魅力。

色彩赋予了人类心灵特征，孕育了人类审美文化。对于现代平面广告设计而言，色彩的利用不仅可以吸引受众，还可以形成强烈的视觉冲击力，能够较为真实地体现现代人类的生活状况。在设计带有视觉冲击力的广告作品时要考量以下两点色彩因素。

首先，根据广告所要体现内容的性质选择特定颜色。色彩选用与广告表达之间存有必然的联系，设计师要确立所要表达对象的性质，然后寻求最为简练的色调进行趣味性的设计。不同性质的产品，所要配以的颜色不同。例如：电器是技术化、工业化的产物，有关电器的广告适宜采用冷色调；饮料具有可食性、美味性，有关食品的广告适宜采用深色调等。色彩选用正确，就无法有效鼓励受众视线。

其次，整体风格与局部色彩的契合。广告画面中占大个别面积的色调决定着整幅画面的基调氛围，能够表现出广告性格与产品形象。设计师在选用主风格的之后必定要谨慎，一幅广告画面只能有一种主风格，过多的主色会造成眼花缭乱的视觉效果。但在对主风格进行安排的之后要留意局部色彩的使用，局部色彩可与主色调保持一致，以打造出细腻、稳重之感，亦可选用主风格的对比色调，这样才能提高画面的活力，有促使强化场景的艺术感染力。

在平面广告设计中，具有视觉冲击力的广告文字的展现需要考量以下两个方面内容。首先，要考量平面广告文字的编排，文字的内容形式、主次关系、虚实度、疏密度等都应考量在内。在文字编排过程中，设计师要严格遵守视觉流向规律，分层次考虑到物理层面、视觉心理层面并且个体阅读自由方面的视觉流向规律，为受众信息的接受完善起一个梦想的导视方向。

其次，文字原本的装饰美化过程。广告设计的主要目的就是要造成受众的视觉注意力，因此设计师在对广告文字进行设计的之后要按照文字内容与视觉呈现效果的还要对文字原本进行装饰性美化，如书法化的笔划、灵活化的字形组织等，以此来提高文字的感染力和视觉冲击力。

编排，即对各类不同视觉要素进行有序安排，它是一种富有生命活力的个性化语言，不同序列的编排会造成不同的场景视觉效果。好比人的五官，不同的布局会造成不同的面貌，不同的人会有不同的性格特征广告视觉语言，这是对不同人进行区别的最直观的衡量要素。

首先，设计师在对文字、图形、色彩等场景信息进行编排的之后要严格遵守艺术设计方式美法则。例如，对于比例关系的利用，要参照古欧洲人构思的黄金分割这一法则，对所要布局的对象进行完美的分割，这样展现出来的场景是最合理、最精美的。当然，这种分割法并不是一成不变且适应于任何一个版面设计的，在详细的编排过程中设计师也要为此进行灵活运用。

其次，要考量虚实相生的构图关系，对构图中的视觉流程进行合理安排。古语云“以虚衬实、虚实相生，无画处，妙境以成”，于平面广告设计而言，“虚”即为空白，“实”即为图形、文字、色彩，合理地运用虚实关系进而突显主题形象，营造出良好的视觉传达效果。

比如：大面积的空白营造出一种宁静、空灵之美，白色调带给人一种优雅、淳朴之情，整幅画面虚实结合得恰到好处，于平淡之中爆发出一股强烈的触觉冲击力，深深震撼着受众的灵魂。

在视觉疲劳以及视觉环境“污染”极为严重的现在，具有视觉冲击力的平面广告作品为现代美术环境注入了新鲜血液，缓解了平面设计遭遇的窘境境遇，顺应了他们不断改变的思维心理。

值得指出的是，现代平面设计针对视觉冲击力的苛求并不应仅停留在对常规设计模式的否定上，而应是从“人”的视角出发，秉承“为人服务”、“人性的探讨”、“人文的温情”、“绿色人文”的设计模式，通过多种视觉元素的组合来提高传播力度广告视觉语言，从而为受众留下一种奇特、新奇的心理体验。