视觉传达设计基础版式设计的原理和理论贯穿于平面设计的始终设计

文/赵敏所谓版式设计，即在版面上将有限的视觉元素，进行有机的排列组合，将理智认知个性化地体现出来视觉传达设计基础，是一种带有个人样式和戏剧传统的触觉传达方式，可以形成感观上的美感。

版式设计的范围可涵盖报刊、杂志、书籍、画册、产品样本、挂历、招贴、唱片封底等平面设计的各个领域，它的设计原理和理论贯穿于平面设计的一直，在这其中有什么关键点呢？

当平面的空间范围内有一个形象发生，就有了他们之间的空间组成，任何版式设计在形态的原理上，均隶属于点、线、面的分类：点形态在空间中形成活跃、轻松的视觉效果；线形态在空间形成方向性、条理性的美感，而面形态与空间形成层次性美感。

比如：面带有平衡、烘托及推动主题的作用，大体积的面的形态，给人的视觉以扩张感；小面积的面的形态，给人的视觉以内聚感；实的面形态，往往给人以量感大、有幅度；虚的面形态，往往给人以轻松而无量感，一般是用来凸显。

重心是心理上的中心，重心在空白的版面上是由位置而定，它常居于中心偏上的位置，当发生一个主形时视觉传达设计基础，即因而形象位置而定；当形象数量减少时，就由视力的焦点、重点、力的汇集点而定。把握重心也就掌握了编排的整体性，重心在设计方法上的处理，有下述三方面：

①主体形象大、强、有力，在视觉中有压倒一切形象的优势，成为整个版面的重心，它的体现往往充斥整个版面，或者位于版面中间。

②视线的引来与停留，形象在版面面积虽不大，但放在大空间中，因此就具备了吸引视线的优势。与此相似效应的的是反虚为实，借助周围的密集形，而使空间作为视线的焦点。

③心理上的重心，当重心并不停留在准确形象，而通过于形的动向、力感、空间的态势、方向的暗示，转移到力的汇集点，这就是心理上的重心。

版式中的对比因素是无所不在的，不论是形与形或是形与空间，它们之间的大小、长短、多少、疏密、虚实等等，随时都存在，只是对比的距离与程度不一而已，把握对比关系的协调与反差，这是编排戏剧常见技巧之一。

对比可以拉开画面的反差，给人以视觉刺激。但是在版式设计的应用中必须按照画面的实际应该加以应用，否则容易给人产生杂乱之感。在布置场景时一般会保持大的对比、小的调和，也就是说在场景的布置上，总体使用对比的技巧，而局部是调和的方式，把各个别串联起来，使场景动中有静、有张有弛，给人差异中的协调感。

①位置关系的步骤。依靠位置的主次关系来保证流程的合理性，这是步骤处理中的常规技法。例如：版面的左下侧是视野的步入位置，从上而下从左至右地移动视野是最合理的，可以说是符合人的生理习惯的，因此针对严肃性的视觉传达非常适合。

②形象关系的流程。形象有打动视线的美丽，不管其位于何方，都能作为视线的起初，因此靠主体形象的动势、形象的动作、方向的指示等，来鼓励视线的进程，感性地掌握先后的视觉流程。

③重心诱导的步骤。在形象主次不太分明的编排中，视线的流程通常是从版面的重心开始，然后顺沿形象的方向与幅度的偏向来演进视线的进程，这是一种优雅的视觉流程。

④导向诉求的步骤。版式设计中，有时因形象多、资料杂、方位不可控制等多种原因，最有效地推动控制莫更加利用文字、标号等有先后信息的符号来鼓励流程。例如：1、2、3、4……A、B、C、D……等等，这虽是硬性地解决先后秩序，但目标确立，不会导致混乱。

在绘画中他们经常用“风格”一词来比喻出现在绘画中的某些统一性，但在版式编排设计中用“逻辑性”一词来体现会非常正确，甚至可以用“精于算计”来形容设计师们花在统一整个平面韵律上的心血。

①整体与局部。任何一个版面在视觉效果中需要是完整与统一的，它体现为重心不宜多、视觉流程清楚、形式统一、主次分明等。任何个版面由于都是局部组合而成，所以有效地发挥局部表现，同样是体现主次、中心等效应的还要，使版面生动、活跃。

②功能效应与戏剧效应。任何编排都是为诉求内容服务的，而不是为体现而表现，让信息以更适合接受者的方法被接受才是根本目的。版式设计需要更加强传达，使传达的内容表达得更明确。

版式设计是平面设计的基础。版面的组成要素包含图像、文字、图形、色彩、线条等，但设计不是对这种要素的简洁罗列，这些无声的视觉符号必须我们斟酌安排，使之具备形式美的涵义，构成平面设计的基本构架、设计的基调。

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