广告视觉语言广告语-李宁品味感觉--可口可乐-抖音品质生活

广告语是商业广告传达品牌信息的重要方法，是较长时间内品牌相关的广告中所重复发生的口号性文字。广告语仍然只有短短一句话，但应形成引导的作用。广告语应易懂易记，能在客户心中留下深刻卬象，方能在品牌传播过程中画龙点睛、强化价值。

用简短单句表现品牌价值，全句以独立句式出现，没有任何前后附带的词句。这种广告语干脆精炼、铿锵有力、简单易记的特征十分显著，以下实例都采取了单句式广告语：

一切皆有也许--李宁

让改变出现--李宁

品味感觉--可口可乐

我就喜欢--麦当劳

记录美好生活--抖音

只为品质生活--京东

为了加强诉求点的释放，单一句式的广告语大多应采取语气强烈的显然句型。某些状况下，为了加强感染力，还可以运用缺省语法结构和词汇。这种方式不仅无法提升节奏感之外，还能唤起接收者的主动联想。

比如：飞通常的觉得这类广告语，甚至不再是短句，而是偏正结构的词组。由于偏正词组具有强弱结构关系，能够在诵读和倾听过程中，自然产生语感节奏，并在节奏的差异中形成语感重心。

为了获取语义上的极力效果，单一句式广告语大都应该指出动词。利用动词的动态特性，引领全句的构架广告视觉语言，产生语感节奏。与此同时，应减少堆砌，尽量使用意义确立的短语和动词，避免使用比喻词。

对偶式广告语是采用两个简短且互相关联的短语的广告语句式。这种互文形式在语境上前后呼应搭配，有互相辉映的韵律效果，能受到广泛传播对偶式广告语读出来朗朗上口，具有形式上的美感和意义上的联想空间，在品牌广告宣传实践中常常出现。

①工对。相对较为工整的对偶，字数相同、用字不重复，上下两句短语相同、词义相对。

晶晶亮，透心凉。雪碧

钻石恒久远，一颗永流传。戴比尔斯钻石

人头马一开，好事自然来。人头马XO

②散对。句式相同，字数大致相等，用字也许重复，上下两句短语可能不同，词义可能重复。

只溶在口，不溶在手。M&M巧克力

不一样的公司，不一样的汽车。福特汽车“土星”系列

没有到不了的地方，只有没到过的地方。雪佛兰

短句，是具有独特西式特征的广告句式。这种修辞的特征在于词汇完整，逻辑关系充分，并不讲求鲜明节奏，更为注重语义完整性。短句广告语语感较为缓慢，表达诉求的形式亲切，能释放出非常放松的心情和充满层次感的语境内涵。例如：

生命，就应浪费在美丽的事物上。黑松汽水

虽然广告视觉语言，男人更应该关怀。丽珠得乐

短句广告的价值，在于让品牌内涵在释放过程中显得婉转深沉。利用关联词、虚词等语言屏障，确保语义结构展现不同层次。通过这种的语境建构，广告诉求才能被释放出来。

从效果来看，短句广告更便于传递亲和感，比较合适强化品牌和用户之间的情感探索，或完善亲和形象。短句广告更符合用户群体的语言习惯，能够释放出充满层次的内容。

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