广告插画设计,电影海报与插画如何完美结合？

广告插画设计,电影海报与插画如何完美结合？

电影海报是电影上映前的一种宣传手段，主要包含剧情简介、主题图片、片名、主演、导演以及上映时间等主要说明性文字，既要有影片信息又要美观，使观影人有美的视觉感受。

电影海报大致分为提档海报、人物海报、台词海报、终极海报四个类别，电影海报中的插画设计具有丰富主题内容、传递人物特征、透露故事剧情等宣传作用。

海报中插画设计的构图、色彩搭配、元素使用和表达内容各具特色，与真人海报不同的是，插画海报将电影剧情场景与人物性格特征刻画得入木三分，是真人海报制作所无法表达和体现的。

创意元素

创意是插画设计的基本要素，插画设计需要独特的创意元素赋予其新的生命力，创意也需融入插画才能体现其实用价值。

例如：西游记之大圣归来，插画海报中的龙元素取材于山海经九龙壁等多个经典神话传说类文献，图中龙的设计活灵活现，张开五爪盘旋而上，气势非凡，且孙悟空的造型也异于以往猴子的形象，更贴近传说中英气、顽劣和凶恶的形象。将龙与孙悟空贴近摆放，更可表现出孙悟空的骁勇善战。

色彩搭配

电影海报中的色彩搭配既要明确主题，也需与辅助色呼应，达到整体色彩协调，使得画面有层次感、节奏感，激起人们的观影欲望。

例如：哪吒之魔童降世，使用强烈对比的红蓝两色，隶属两个人物、两种属性。剧中分魔丸与灵珠两条主线，哪吒为魔丸转世，红色热情张扬，属于火属性反映哪咤的玩世不恭、心高气傲与邪恶的魔丸本性；敖丙为灵珠降生，蓝色优雅，属于水属性，既反映他才高八斗、仙气飘逸的灵珠特性，也是他作为龙王三太子的身份象征。

文字

在海报设计中字体设计是不可或缺的，优秀的字体设计可以很好地衬托场景氛围，达到更好的宣传作用。

例如：白蛇缘起的插画海报，字体设计使用毛笔笔触烘托时代背景，将名称分为两部分，字体设计与蛇的形体相结合，明暗两分公共直指主题。名称主体蛇字的末端改变原本结构走向趋于S形，神似蛇，旁附缘起两字加以红色印章设计，既准确完整地传递名称信息也不会喧宾夺主。

构图

海报主要有对称式、居中式、S型、倾斜式、散点式、压角式、三分法等多种构图方式，釆用合适构图方式的插画设计应用于海报中可以增加视觉冲击力，激起人们观影欲,达到完美的宣传作用。电影海报将插画与字体相结合，进行点、线、面的排列组合。

例如：大鱼海棠插画设计以椿的人形为主周围环绕她原始的植物形态，鯤与背景融为一色攀附在椿的肩膀，湫在两者身后，将湫在背后默默帮助椿和鲲的剧情渲染出来。画面中的树叶、树枝、人物分别对应点、线、面的元素，通过大小、疏密、长短粗细等不同元素错综复杂的状态塑造形象，带给人们美的视觉感受。

版式

版式设计是视觉传达的一种表达方法，将文字信息内容与设计图形按照视觉要素、构成要素进行编排设计，使得画面美观，传递信息明确，能够吸引观众眼球。插画运用于电影海报时也要注意画面与字体的版式冋题，遵循一定的规律、节奏法则，使画面具有层次感和节奏感。

例如：大护法插画海报，画面中没有留白，各种角色人物或场景围绕主角，人物数量繁多，颜色丰富却没有杂乱感是其运用对齐、比例、统一等方式使画面主次分明、条理清晰地组合排列在一起产生的效果，给人以视觉冲击。