什么是视觉文化视觉文化的出现，是文化发展的必然趋势。(图)

■视觉文化

的出现，是文化演进的必定趋势。今天的时代一定是视觉占据文化主因的时代，我们无须站到传统的立场上来对这个文化说不好以及是好。我们必须对视觉文化做一些深入的探究，考察视觉文化将给我们增添哪些差异。对视觉文化积极的和负面的东西，都必须加以分析，这样我们才有也许更好地实现文化的发展。

在现在，人们的生活中发生了许多通俗而又形象的新术语，比如“眼球经济”、“注意力经济”、“读图时代”。最近我看见一个报纸，封面上用了一个特别醒目的标题叫做《NBA争夺眼球的内战》，我认为这种新名词比较形象地说出了我们所遭受的一个新的文化现象，我把它归纳为视觉文化。

什么是视觉文化？我们了解，每个时代都有自己的文化传统。在文化学上我们一直使用一个概念：文化的形态，而代表文化形态最新颖的，我们经常把它归纳成另一个概念：文化的主因。主因是哪个？主因就是一个文化中最突出的现象，或者我们说就是它的文化逻辑。今天我们遭遇的这个时代，实际上你们都可以感到到视觉成为一个文化主因，越来越体现出来。

从文化史的视角看，人类文化历程了三种不同的形态，第一种形态我们就叫口传文化；第二种形态叫做印刷文化，或者叫做读写文化；第三种形态我们把它称作电子媒介文化什么是视觉文化，也就是近代的文化。当代文化创造了两个很重要的现象，一个叫做远距传播，一个叫做互动传播。远距传播包括说电视台、广播电台这种都属于远距传播。比如中央电视台的节目，甚至在美国都能收听到。互动式传播包括这些，比如说电视电话会议，甚至包括电视讲座，如果是读者可以参与的话，也是一种互动。

在电子媒介时代，我们越来越趋于于图像的传送什么是视觉文化，或者说依赖于图像的传播，也就是说视觉文化时代的到来，实际上跟我们今天所说的电子媒介文化是关系十分紧密的。那么，视觉文化为什么会变成我们这个时代的文化主因呢？

其一，视觉性目前尚未作为一个特别突显的文化现象。因为我们了解，人对世界的理解主要依赖于自己的视觉，但是在口传时代，视觉有的之后并不是非常重要，到了刚刚，我们可以看见视觉性尚未在文化的各个层面展现出来。比如大到我们的城市规划，我们的整个城市在巨大程度上都是一个形象。比如一幅中国美国曼哈顿岛的空中俯瞰图，整个城市实际上成为一个形象，都是经过他们精心策划和规划过的。再例如一个孩子13周的之后，在母体中被拍摄出来的图像，我想在过去的时代我们是不可能看见小孩在母体中怎样发育成长的，但是在最近这个图像时代，我们可以把看不见的东西更加看得见。所以今晚文化的法则我们可以看成是视觉图像支配的时代。

其二，视觉文化之所以变成一个文化主因，我们可以把它看成图像对文字的优势，读图时代这个概念原本就说明图早已是比文字更具备优势的一个媒体，或者一个媒介。比如说你们都很熟悉的日本的漫画师蔡志忠，他把日本众多经典的文献用小说的方式来加以体现，比如这个场景上所体现的，是苏轼的一首词《水调歌头》，在这个场景后面，漫画家把《水调歌头》的文字转换为图像，用图像的方法来表达一种他对《水调歌头》的理解。像这种的状况，在我们当前的文化中尚未显得十分普遍。

另外，还有一个我认为可以表明图像对文字具备优势的，就是小说跟哲学的关系。在现在，电影和哲学相比，文学所具备的这些力量愈发越不如电影。人们经常是先看了剧本后来，再去读原著的。这些状况都是在视觉文化时代曾经所没有的。也就是说视觉文化一个特别重要的变化是哪个呢？就是视觉媒体带有强势，而文字成为一种次要的角色。

为什么现在的文化会是图像以及是视觉性呢？这是由哪些因素导致的？

语言成为一种文化的主因，代表了人类文化一个很重要的形态，我们叫做理性的文化。而图像占据中心的文化有一个很重要的特点，就是它构建的主体更趋于于理性的经验。从语言主因的时代向图像主因时代的转变是一个必定的演进。我觉得视觉文化的出现是消费社会的产物。比如在广告中，我们可以看见，广告是借助视觉来贯彻某种思想，来培育某种消费的意愿。在当前的社会里，消费行为愈发越带有可视性，或者称作被见证性，这些都造成了图像更加越来越重要，形象更加越来越重要。

海德格尔说，语言是我们生命的家园。在一个视觉图像支配的时代，我以为一直需要维持我们对阅读的兴趣和习惯。

相关链接：周宪，南京高校中文系博士。来源：CCTV－10《百家讲坛》栏目供稿