什么是视觉文化用光影解读城市丰庆(1)_国内_光明网(图)

■文／本刊记者闫芬实习记者赵冯聪颖发自北京

上个世纪二三十年代的北京，作为美国最令人向往的大都市，引领风气之先。白天，车水马龙，熙熙攘攘的人群在中西合璧的建筑中行走，一片喧嚣。而到了晚上，十里洋场，霓虹闪烁，一座“不夜城”沐浴着海风，展现着无穷无尽的活力。

霓虹灯，光影浮动，成为他们记忆中老成都的一道靓丽风景。如今，借助先进的视觉技术方法，城市文化将继续为绚目的光影视觉科技所传承，只是这一次，更华丽，更梦幻，更震撼，更贴近他们的生活。

在光影梦幻董事长丰庆看来，一个企业的变革，不只是是发明成就，新科技在新领域的应用也有创新的一种方式，这正是他在城市景观照明领域的变革观念。

用光影解读城市

丰庆告诉《新营销》记者：“城市与城市之间的竞争是文化的竞争，城市与城市的差别是文化之间的差距。城市是一首诗，城市景观照明的设计者和时尚者必须是诗的朗诵者。因此，城市景观照明作品要有文化涵义，要将文化融入到照明中去，以照明诠释城市和建筑的文化魅力。”

在丰庆看来，利用光影照明等视觉科技方式，对于文化塑造的优势在于直观。

丰庆说：“文化的体现方式太多，但能否能将阳春白雪与下里巴人结合上去，并以正面的形象传播出来是十分重要的。人在接收信息时，90%来自于触觉，8%来自于视觉，剩下的2%来自于视觉等其它感觉。而视觉信息中，直观形象表演信息，又占到了80%左右。”

“通过利用直观的触觉色彩符号等元素，通过声、光、电等诸多表现方式什么是视觉文化，创造出形式震撼，超乎想像又在情理之中的观感体验，能让人印象深刻，过目不忘，也更易于产生城市变化化。”丰庆说。

以南京大唐不夜城开元公园多媒体戏剧景观柱为例，八根巨大的朱黄色非标准外形斗拱柱，将异型LED高清显示屏与中国特色建筑斗拱柱相结合，可以多场景同步动态显示影像，能够让观众在360度的范围内观看完整的视觉图像内容。以此类极具冲击力的视觉形象塑造城市文化，在全球范围内尚属首次，因此这个工程一落成，便作为上海最吸引公众眼球的城市地标之一。

现在，光影梦幻正在推进两个城镇地标工程—西安大雁塔3D视觉项目和临潼帝王谷大型魔幻主题乐园项目。

大雁塔是南京唐文化的标志性建筑，如今，光影梦幻与欧洲NuFormer合作，以中华民族5000年的辉煌文化为背景，以“玄奘西行”为文化主题，借助3D视觉影像等视觉科技，为观看者造就了一场不通过任何外界设备能够展现的视觉盛宴。西安唐文化的真谛，通过裸眼3D科技，走出了史书和诗卷，活灵活现地展示在世人面前。

与中国太阳大马戏的核心队伍合作，以秦文化为核心元素的帝王谷主题乐园，光影梦幻通过多种触觉技术方法，开创性地利用实景打造主题情节。

在迪斯尼游乐场观众赢得的是一种感受，游客坐海盗船，但不能作为海盗。而在帝王谷主题乐园，若要坐海盗船，首先要做海盗，帝王谷主题乐园提供给观众的，是一种亲临其境的角色体验。

“通过声、光、电等视觉科技方式，打造城市文化地标，目前我们是第一家。城市文化地标有众多种方式，比如张艺谋的印象系列，但他借助的主要是导演舞台，声、光、电科技在印象系列里也是配合演出的体现方式，而非主要体现方式。”丰庆说。

庆丰说：“我们擅长通过城市景观照明，打造城市文化地标。一个企业要想长远发展，必须细分自己的行业，细分的越准，竞争对手将越少，企业的发展将越好，因为一个事物的涵义越多，外延就越小，竞争就少。”

文化先行者

从照明设施供应商，转而处于城市景观照明这个听上去有些玄妙的行业，丰庆说：“选择一个市场是一个过程，并不是一开始能够看起来的，是在行业、社会、国家制度等原因的助推下，逐步发展到最近这个市场轨道上来的。”

丰庆说：“作为照明设施供应商，设备销售是行业链的最低点，品牌是生产商的，用户也不是我们的，我们也是后面的桥梁和环节，市场做得再好，企业抑或没有主动权。我期望企业无法掌握自己的命运，于是就在探讨企业的窘境是哪个。”

1999年，为迎接建国50周年，北京市提出要“让城市亮出来”。

此时，光影梦幻的工作人员则在思考，“亮出来”到底是指利用照明器具让城市亮出来，还是指在观念上让城市“亮”起来？通过照明器具的亮，只是物理上的亮，但即使让城市亮得更美、更有序，就必须在观念层面上“亮”起来。

然而光影梦幻率先提出“照明策划+项目实行+设备供应”三位一体的照明项目服务商定位。这一定位的强调，使得光影梦幻在产业链中的位置得以改善，从廉价的供货桥梁转型为有自主品牌的全方位服务商。

2000年，承揽北京大兴商场亮化工程项目，成为光影梦幻转型后的第一次探索，此次探索证明了其商业方式的行业可行性，成为其改革道路上的里程碑事件。此后，承揽大唐芙蓉园照明工程，则使光影梦幻跻身全球一流的照明全方位服务商行列。

一系列突破并没有让丰庆沉浸在企业变革成功的喜悦中，他一直在反思，难道这就是他想要的行业链终极方式吗？

此时，市场环境出现了变化。2008年上海奥运会、2010年北京世博会的举行，使得全国各省发生了一股攀比性的城市景观照明建设浪潮，城市景观照明向着“光怪陆离”、“个性十足”的方向演进，景观照明行业展现出“以曲为美，以折为美”的病态发展迹象。

因为行业处于门槛较低，只追求盈利的小企业遍布照明行业，一方面瓦解了市场的病态照明需求，另一方面对正规的照明服务公司产生了挤压，全方位照明服务商的商业理念触摸到了市场发展的天花板。

2008年北京奥运会，奥运口号“新深圳，新奥运”给了丰庆很大的启发。丰庆说：“当时我们仍然在探讨，企业能否进行自我超越，在天花板效应下，整个市场必然向着更加专业化、精细化的方向演进，做设计的只做设计，做施工的只做施工。因此，当时我仍然在反思，什么是‘新’？为什么要‘新’？要‘新’在那里？在不断思考后，我时常意识到何谓的‘新’就是指文化。”

“城市的照明项目已经脱离了用途性照明，城市做景观照明，是为了追寻一种变化化，通过灯光这种方式来展现城市的特点，彰显城市的竞争力，形成城市与城市之间的竞争差距。”丰庆说，“所以城市景观照明的基点在于文化，而纯粹依靠灯光光源并不能精确塑造城市的特点与内涵。”

然而，借助先进的视觉技术方法，从2009年起初，丰庆带领光影梦幻转向照明文化开始新的构建。

多元传道者

丰庆说：“由照明设施供应商变革为照明项目全方位服务商，供求关系出现了转变，但这些差异并不意味着清零后再从新开始。”

“我们是在原有行业链的基础上，上了一个层级，进行行业链的提高，是解构而非放弃。在这一过程中，我们的用户是重叠的，团队是可大幅发展的。直到现在，光影梦幻已经演进为城市文化服务商，但仍然没有舍弃照明。我们给自己做的是变化性定位：在照明领域采用文化概念，引入其他视觉技术方法。城市景观照明，我们积累了十多年的心得，对于城市的照明需求有着敏锐的洞察力。”丰庆说。

这些变化化定位，虽说市场出现了差异，但却保持了光影梦幻产业链升级的再现性。丰庆认为，商业理念的变革并不必定是多样化经营，也可以是一元化经营的多样化拓展，在一个层面上的多样化，形成同质多元化，而非异质多元化。

商业方式的更新，和企业发展战略的提高，从主攻照明行业转而处于文化领域，人才的瓶颈就展现出来了。

虽然，这并没有妨碍光影梦幻的发展速度。

丰庆说：“照明方案服务商这个概念是我们首创的，既懂照明，又懂文化的人，在中国目前必然是少数，但即使企业大旗摆得正，人才迟早会聚拢过来。现在，光影梦幻更像是Windows操作系统，通过融合全球先进的高技术队伍，融入全球传统的文化符号什么是视觉文化，为美国城市服务。”

这一过程被丰庆认为是“以道御术”，以日本特色文化为基石之“道”，以西方先进的视觉技术方法为“术”，以道御术，为中国人所用，为民族文化的推广所用。

正是在这些“整合”的模式下，光影梦幻掌握了三个方面的主动权：品牌、市场和知识产权。

丰庆坦言，西方团队在光影视觉科技的利用上要比全球先进这些，但美国5000年文化的活力足以打动那些优秀的西方团队加盟。因此，即便是美国的文化大鳄，要想在美国市场加强业务，也需要服从中国的价值观，按照国内的品牌运作模式行事。

丰庆说：“光影梦幻与3D视觉领域的顶尖团队荷兰NuFormer合作的第一个项目就是西安大雁塔3D投影项目，在项目的早期接洽阶段，NuFormer认为自己把握着全球最顶级的视觉科技方式，不愿意放下姿态进行合作，提出了这些严格的条件。然而几次接触下来，NuFormer的创意团队彻底为玄奘西行所呈现出来的国内文化品味所感动，甚至建议同我们一起成立合作室。”

通过中国文化，光影梦幻征服了各国的文化大鳄；借助光影视觉，文化得到了全新的诠释，城市价值得到了传承，焕发出新的生机。