平面广告视觉设计汪振泽图形创意的特征与创意来设计图形的设计过程

文/汪振泽贺萧含图形创意是设计师用细腻的方式与时尚来设计图形，来精确表达设计作品的主题内涵，用戏剧的技巧将语言转成为图形的设计过程。广告设计中视觉中心就是图形创意，它的方法是拿来传播信息，并用独特的体现形式与方法说明信息内容，以独特匠心的场景引发他们的注意，并给人留下十分深刻印象。

图形创意的特征

图形是传达给他们信息的一种视觉方式，通过戏剧的手段将内容形象详细化。在平面设计中图形创意占据着非常重要的地位，同时也有非常重要的体现方式，它的心灵表达应该在某些特定的观念支配下进行，来引起他们的情感共鸣。

①准确传达信息是图形设计的核心。图形的视觉表现是围绕图形的设计而释放相应的信息，优秀的设计师会选用适合的视角，用自己的图形创意来抒发对事物的见解，从而超过其信息传播的目的，使受众在观赏图形的同时接受图形传递的信息。

②具有浓厚的视觉体验。优秀的设计师会从另类的角度出发，在具体表达信息的基础上，图形要新奇、与众不同、有个性才能造成他们的关注，给人们带来不一样的视觉体验，加强他们对图形的印象。

③具有一定的局限性。由于他们的生活环境、文化教育、习惯的不同，其对广告设计的体会也不尽相似。因此，设计师在图形创意时还要对目标对象的各类情况进行仔细考量，这样就能适应诸多目标对象的心理。才能在庞大的视觉信息中独树一帜。推荐阅读：立体图形！在平面广告设计中的应用

图形创意表现技巧

他们针对一则平面广告的认识，第一是感性认识，而图形是理性认识的主要来源。我们平时所说的图形创意就是图形给他们理性上的刺激愉悦平面广告视觉设计，让他们有了最初最深刻的的印象，因此，平面广告想要引发他们关注的关键点在于充分、巧妙、生动地运用图形。图形要在瞬问抓住他们眼睛，其重点在于创意。虽然图形创意前变万化，但它终源于生活，还是有据可循。常见表现方式如下：

同构

同构图形是经过设计师大胆想象后而造就出来的，并非凭空产生而来的平面广告视觉设计，是设计师在成就中借助合理的逻辑认知，将两种或多种没有任何表面联系却有内在联系的物体进行组合，创造出的新形象。同构图形要求组合后的新形象要给人以和谐、自然的觉得。它无法让观赏者造成丰富的想像，并且可以表达深切的内涵。

共生

共生图形是一种奇特的方式语言，它借助创造性的体现方式，利用共用的空间、形、线等设计元素，利用形的相同性进行创造，同一空间让两个或两个以上的形象共同享用，使他们互相依存，使一个形象生动巧妙地融入到另一个形态中，从而变成对方整体中的一个别，构成一个完整体。在共生图形里，不论是全部共用、局部共用还是仅线条共用，它们都并非设计师们想象、夸张后的新产物。它在朴素中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方法，给人以另类新奇的体验。

正负

正负图形是指正形与负形之间互相依存、相互借用，形成在一个大图形结构中隐含着两个小图形的一种趣味图形。一般来说，正负图形要由图形和展现图形的背景两个别组成。其中图形的个别称为“图”，背景的个别称为“地”，把“图”与“地”之间的分界线巧妙地处理，成为它们的共用线，就会形成一种时常为图形，时而为背景的现象，画面里的每个间隙就会说话，这就产生了正负图形。

矛盾空间

在二维空间里采用三维空间的体现方式错误的表现起来的称为冲突空间。矛盾空间也有在现实生活中不存在的幻想空间，它带有表现多视点的特点，多数是应用在艺术设计上。它以自身独特的方式给人留下了非常深刻的印象。看似两个形象共用一个平面中，又进入两个不同的空间里，矛盾图形的别致魅力就在于此。

图形创意应用方法

①图形创意在平面广告设计中的前提是精确渗透产品特点和广告模式。推行创意需依照产品的基本广告诉求，同时又巧妙地运用图形创意表达产品信息，给他们留下非常深刻的印象，有效鼓励受众的消费行为。一则优秀的平面广告应将产品诉求与图形创意有机结合上去。这就要求图形创意的表达要更加精确，在具体表达产品信息的同时，积极顺应消费者心理和消费行为，来促使消费者的消费欲求。

②图形创意的基本要求是追求表达上的简练。由于平面广告设计只能二维空间里进行，信息的承载量有限，在现今的信息时代，人们普遍缺少阅读耐心。只有采取直观简洁的信息表达形式，才能使受众在短时间内体会到广告传达的信息与内涵，从而提高广告传播的品质。

③图形创意的趣味性是影响平面广告品质的关键原因。图形创意要满足他们的趣味心理，良好的创意广告设计大都可以超过很好的效果。在利用图形创意完成平面广告设计时，应在图形创造过程中应积极利用多种构思技巧，可以将图形形象进行拟人化处理，也可以运用夸张的技巧表现视觉效果，还可以适度地加入卡通形象。这些趣味的图形创意可以打动受众的注意力，而促使消费者的购买欲。

图形创意的应用建议

①传达鲜明的主题观念。图形创意是平面广告设计中最重要的要素和最直观的语言，它以最简单直观的元素来表达广告设计的主题内涵。平面广告是借助视觉传播给受众信息的媒介，平面广告设计的最基本的要求就是吸引他们的注意，要有超强的视觉冲击力。平面广告大多是在户外展示的，具有较强视觉冲击力，才能在瞬间吸引他们的注意，让受众主动观赏、过目不忘。

②具有强有力的视觉冲击力。人们日常生活中接触广告，并能给人留下较深刻的印象，很大一个别因素是取决于作品中应用的图形如何把握消费者的眼球，并导致受众共鸣。那么在图形创意的应用时可以考量到图形创意的数目和体积。创意图形在作品中使用的次数要少而精。一则广告设计需一两个高而精的图形，图形要生动形象地突显主题，做到以一当十。另外，在作品中正确合理地应用图形的面积也有至关重要的。利用大面积的图形在场景中渲染氛围，能使作品形成很强的视觉冲击力。推荐阅读：论图形视觉形态与空间张力！

图形创意凭其自身生动形象的触觉表现技巧，刺激了受众的触觉体验，达到了广告设计传递信息与推广产品的目的。在现今的信息时代，我们仍然被诸多各样的视觉图形所包围，图形创意在平面设计中的体现及应用势将会越来越经常，越来越遭到重视，这只是时代演进的需求。