媒体传播新媒体背景下的广告传播策略及其体现(组图)

新闻传播学 256 2018 年 1 月 新媒体背景下广告传播策略研究 赵雪怡 周嘉慧 胡凯琦 黄淮学院，河南 驻马店 463000 摘要：新旧媒体在相互的不断冲突和融合中创造了更为丰富的媒体环境让广告得到了更好的生存，在新媒体背景下广告的传播策略有其特有之处和需要调整之处，本文以新媒体背景下的广告传播为主要研究对象，探讨处于新媒体背景下的广告传播策略的体现。 关键词：新媒体；广告；传播策略 中图分类号：F713.83;G206 文献标识码：A 文章编号：1673-176X(2018)01-0256-02 1 新媒体广告投放形式和市场 新媒体作为近年兴起的一种媒介形式极大地参与和改变了群众的生活，对于信息的传播起到了很大的影响，无论从传播的内容、源头、形式等方面都有史无前例的作用。但是新媒体作为一种有别于传统媒体的对比形式而言，它是一个不断变化的东西。新媒体背景下的广告可以分为几种投放形式，意思是投放在新媒体上的广告宣传，例如以手机、互联网等为载体的广告。主要变现为户外新媒体、移动新媒体、手机新媒体等形式，户外新媒体简而言之就是包括一些户外视频、投影等，通过自身携带了互动性，提高受众的参与感达到吸引群众、做宣传的目的；移动新媒体是指以移动电视、汽车、地铁等媒体作为载体进行包装宣传、增加受众黏性的广告形式；手机新媒体是当今最为普遍、便捷的一种投放形式，由于手机自身的优势让手机新媒体广告投放形式拥有了非常巨大的发展空间。

在新媒体背景下受众拥有非常清晰的目标群，细分化和个性化是当今群众都在青睐和追求的一种服务体验，但是一些传统媒体依旧以一种旧有的广告宣传方式进行传播，势必是一种资源和效果的浪费，所以新媒体广告有很大的挖掘空间。网络俨然是人们了解外界、获取信息的主要渠道，所以广告行业需要借助新媒体，促进自己的发展。[1] 除了借助先进的载体广告行业想要发展还需要自己的创新，但是创新包括了内容和表现手段的创新，以往的广告形式产生了新变化，例如当今的植入式广告、影视广告、游戏植入广告等，这些创作广告的心理念大大降低了广告投放门槛，针对性的为目标受众提供信息服务，由于海量受众的信息的出现，新媒体能够做到传统媒体不能实现的大数据分析，因此高度个性化、分众化的广告在新媒体背景下的市场还有更大的开拓余地。 2 我国新媒体广告市场发展趋势 近几年来新媒体广告的迅猛发展态势日渐明显，虽然新媒体中广告投放的比例无法和传统媒体相比较但是新媒体广告带来的收益效果渐渐赶超了传统媒体产生的影响。由于互联网是当今主要的新媒介，它的群众的日常生活中参与度极高，所以在互联网的投放的广告比重渐渐增多，而且在互联网投放广告的比例是呈现正增长的态势，针对受众对于互联网的依赖，广告商更多的选择将广告投放与互联网从而期望获得更多的宣传和效果；除了互联网，手机是现今群众接触最大的移动新媒介，根据数据显示现今我国的手机拥有者的数量成为了世界第一，几乎人人一部的大规模手机运用为广告传播提供了第二生存空间。

手机作为移动新媒体最大的优点在于便捷，随时随地可以接受不同业务，时间和空间的限制很小，由于它自身的私密性、交互性，定向传播性使得手机成为了一种很理想的投放载体。[2] 万物有利有弊是事物发展和存在的必然，因此，新媒体背景下的广告传播不仅因为新媒体的便捷而蓬勃发展，也有很多的瓶颈和局限。由于新媒体营造的人人都是传播源的环境，造成了信息传播的门槛降低、信息质量低下，所以广告的投放者各式各样，在传播过程中由于把关人角色的失衡造成了违规广告、诈骗、垃圾信息的屡禁不绝。虽然国家和政府制定了一些法律法规限制违规广告的传播但是由于监督体制和实施过程中一些不足之处依旧没有整治掉违规广告的出现，由于互联网是一个公共的场所且信息的透明度渐渐增高，所以一些诚信缺失、网络诈骗者投机取巧，安放了很多诈骗信息，大量的虚假信息利用法律的漏洞谋取了不正当的利益同时造成了不良的网络风气。其实，在群众的日常生活中只要接触到网络必然会有一些垃圾信息，由于新媒体发展时间短、发展程度快造成了很多体制不能及时跟进，所以泥沙俱下的信息流需要得到积极正确的引导个管理，需要做好各类媒体的广告宣传，不仅要依靠政府的主导、立法先行而且要依靠受众的自觉抵制和广告生产者的浩然正气、明法敬法。

3 新媒体环境下广告传播策略的具体体现 广告的投放需要广告费用的支撑，而精准的预测广告投资并不是一件容易的是尤其是新媒体背景下广告评估不是那么简单，对于广告的预估除了性价比评估外还要对产品自身的特点进行科学和客观的认识，所以新媒体背景下广告的传播策略体现在科学的预算策略上；新媒体除了传播形式的多样外，每种形式的效果和方式也各有不同，有效和合理的利用各种媒体优势是个重要问题，新媒体还需要考虑到传统媒体的魅力和地位，在传播过程中更好的实现融合和利用融合后产生的良好效果。这是新媒体背景下广告传播策略的里另一个具体体现——利用多元的媒体策略；受众在传播过程中越来越容易接受分传递信息，广告传播的速度也越来越快，一些新兴的病毒式营销、体验式营销让受众接受的信息更为丰富，群众可以通过邮件、聊天室咨询最新的信息。[3] 高速的传播是另一个广告传播策略体现。 新媒体依赖于强大的互联网关系生存，而新媒体中投放的广告现今可以夸平台的结合多方信息做宣传，很多的广告主利用利益做到受众间的二次宣传，通过新媒体间的互通性增加受众的关注度。因此在广告的传播策略中提高创新意识，在内容为王的今天新媒体广告需要在内容上创新，此外还应该借助新媒体的便捷性通过大数据的调查和分析做出售后的受众意见和反馈，从而更好的对下一次广告投放做出更加合理的预测。

广告的投放需要精准度，这要求广告的传播需要寻求最适合的媒体整合营销从而使得传播渠道多元。前两者都是从广告主的角度出发看待新媒体背景下广告的传播但是还要从受众的角度看待问题，在传播过程中需要提升信息接收过程中所有的角色的社会责任感和意识，加强受众的监督意识，防止垃圾信息、诈骗信息的出现和传播，让每一中文科技期刊数据库（全文版） 社会科学 2018 年 1 月 257 个接触信息的人成为二次把关人，再度发挥把关人的角色为共同构建一个良好的广告传播环境而努力。 电视作为一种新旧媒体间的载体，在媒介融合中产生了很多的媒介形式媒体传播，数字电视、手机电视等等。对于广告传播在新媒体中存在的困境，数字电视在该方面可以抓住机遇、适应潮流、发展自己。数字电视应当充分结合新媒体和充分利用自身的优势，通过好的节目提升自己在新媒体背景下的生存竞争力，通过增强节目与受众双方的交流、注重节目中广告的运用、包装吸引受众的注意力，注重广告投放者和代理公司的合作关系处理、照顾受众的需求做到细分化的战略目标，积极发展新媒体业务，通过媒介融合做到广告在新媒体中的二度利用。无论是受众还是广告主都需要清楚的认识到新媒体的发展能够给传统媒体广告的运行提供更多的机遇，在新旧媒体的碰撞中需要积极面对挑战、与时俱进发展、探索、寻求对策。

4 结语 挑战和机遇并存的新媒体背景下，群众的生活被改变着，面对更大的发展平台，广告行业应当快速解决复杂的市场环境从中发现生存的捷径，通过创新得到不竭的发展动力，通过详细的了解受众的需求找到广告主、受众和媒体的三者关系，作为平衡、实现更好发展，只有这样才能最大可能的使得新媒体背景下广告传播有更广阔的发展空间。 参考文献 [1]李儒俊.新媒体广告传播策略探究.[J].传媒.2015(07)：67 [2]单浩.浅谈新媒体与广告设计[J].创意设计源.2014（10）：46 [3]周晓璐.浅谈新媒体广告[J].中外企业家.2009（06）:57. （上接第 255 页） 闻类型调整用词风格，相对于报纸，口语化成分增多。 4.4 小结 我们可以看出作为媒体，三者的用词都相对谨慎并借用别人的话来叙述，同样自己不确定的事实真相也能够用一些模糊的词语表现。可谓报刊媒介更严肃，网络新闻更通俗，电视播报更亲切。 通过一则新闻，对三种不同形式的传媒方式进行比较，我们可以发现，报纸这种纸媒代表，它的篇幅很多，内容细致丰富，会给人以充分阅读的感觉，但也因此不适合快速浏览；电视传媒则用动态的视频和画面给你带入到新闻的情境中，让你更直观理解这个新闻，篇幅上也不占多，但是缺点是稍纵即逝，看不到就过去了；网站上的新闻则是在文字基础上，添加图片，达到图文并茂的效果，篇幅不是特别多，方便读者浏览，符合互联网“快”的特点，但是内容不够丰盈，也是一个弊病。

这三种方式虽各有利弊，作为传媒方式却在标题上都能够引人入胜，内容都能保证真实可信，而且都具有及时性，这也是传媒新闻的特点。 参考文献 [1]新闻界[M].四川：四川日报报业集团，2011. [2]徐浩东主编.科教文汇[J].安徽：科教文汇杂志社，2007（4）:12. 作者简介：王启鸣（1994—），男，1994.11.2，汉族媒体传播，辽宁省大连市人，大连工业大学 2017 级艺术设计（室内）专业在读硕士研究生，研究方向为商业空间设计方向。