企业品牌形象为什么企业要花精力和金钱塑造品牌形象？文化告诉你

在激烈的商业竞争中，有很多企业选择塑造品牌形象。那到底为什么企业要花精力和金钱塑造品牌形象呢？作为业内知名的品牌设计专家，吉哈文化接触到太多品牌设计案例，很多都有共性，下面将详细为大家介绍企业塑造品牌形象的好处。

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

品牌形象就是一个品牌最小的视觉记忆符号。名字是最小的听觉记忆符号。品牌联想是消费者建立品牌形象的重要途径。吉哈文化认为，品牌联想是顾客与品牌的长期接触形成的，它们反映了顾客对品牌的认知、态度和情感企业品牌形象，同时也预示着顾客或潜在顾客未来的行为倾向。品牌形象便于记忆，让人记住你的品牌，从而达到传播效果；好的形象会吸引用户群，也就是达到了自主传播作用；传达品牌的信息企业品牌形象，有的行业会通过logo得到信息；专属感，消费者会对品牌产生感情，而一个好的形象会提高品牌专属感和认同感。

品牌联想从总体上体现了品牌形象，决定了品牌在消费者心目中的地位。因此通过对品牌联想内容的分析，我们可以更为细致的了解消费者产生品牌形象的过程，这对于指导我们如何建立成功的品牌形象具有重要价值。

吉哈文化认为，通常情况下，消费者对某一品牌的联想包括这样一些内容：公司形象、使用者形象、产品或服务形象、对产品或服务的预期、自己以前的使用经验或别人的使用经验、事件等。值得说明的是，根据产品和行业的不同，消费者对品牌联想的侧重是不同的，而且，因为消费者个体需求的差异，消费者对这些内容的关注程度也是有差别的。

企业为了提高品牌的知名度与美誉度，不得不塑造品牌形象。这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。

品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高，品牌推广从客观出发，并做到知己知彼，认真分析竞争者的实力和阻击举措，而后制订出相应的推广方案。

品牌推广，针对具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推广模式，灵活多变，并认真吸取消费者反馈，根据品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。做到与时俱进。