企业品牌形象中小企业有没有必要做好企业，这是唯一值得走的发展道路

谈到了企业品牌建设这个话题，有些企业说这可以成为大公司的企业品牌发展战略企业品牌形象，中小企业有没有必要做好企业品牌建设，也许很多中小企业真的没有意识到企业品牌建设的重要性和价值，企业品牌建设与企业规模无关，作为一个想要长期发展的企业，企业品牌建设是必经之路。

大家是否感觉到了一种现象，企业的发展越来越艰难，产品的销量越来越多，但是企业增长速度越来越慢，甚至出现了下滑现象。为何会出现这样的形象呢，各行各业由于产品同质化的现象越来越普遍，同时市场竞争的压力也越来越大，市场价格战已出现发展严重的现象。如果企业想要摆脱同质产品的竞争局面，就必须做好企业品牌建设，这是唯一值得走的发展道路

一、如何做好企业品牌建设的重点是企业品牌定位。

如果企业想要做好品牌定位，就必须结合企业的服务群体、消费者的思想文化程度、年龄阶段、竞争者的定位、企业产品或服务的优缺点等因素。因而确立了品牌不同于其他品牌的独特定位，形成了明显的价值观差异，即塑造为消费者解决独特的利益诉求。从而树立起企业自身的品牌核心价值。品牌定位的意义和价值就在于此。

二、企业品牌建设的核心要素：企业品牌形象的设计。

公司为塑造品牌形象而进行的品牌形象设计，其目的在于塑造包装而独特的品牌形象特征，与众多品牌建立独特的视觉感官体验，从而抢占消费者的眼球，提升消费者的视觉审美体验，同时又吸引消费者用户来参观、了解产品的功能和用途，增加消费者的购买机会。与此同时也形成了与其它企业品牌形象明显不同的感官体验品牌形象。因此，消费者在购买商品后或看到广告中多次出现，就有可能看到产品形象的设计特点或其他品牌形象特点，从而联想到该品牌。企业品牌设计的目的和价值在于让消费者逐渐记住该品牌的形象特征，企业品牌设计包括公司LOGO形象设计、企业办公室形象设计、实体门店形象设计、产品形象设计、产品包装盒形象设计、促销手册、产品手提包等全方位的品牌形象设计。

三、做好企业品牌建设的关键，策划具有品牌内涵和核心价值的品牌宣传语口号。

设计品牌宣传语口号要围绕企业品牌的核心价值，用一句话把企业能为消费者解决的独特价值利益浓缩到一个句子中，这个口号既要容易记忆，又能表达企业品牌的内涵意义、情感诉求价值。经过企业多渠道或反复的推广，逐渐使其消费者通过品牌宣传语的口号来联想到是该品牌。这些都是品牌宣传语的魅力所在，也恰巧在品牌和品牌之间形成了明显的思想价值利益观界限，而一个内涵丰富的品牌宣传语口号更能体现企业品牌的使命，更能赢得消费者对该品牌的好感和浓厚的兴趣。引起消费者的注意，并认识到产品的功能和用途益处，从而提高消费者购买产品时的心理选择意愿企业品牌形象，从而达到增加购买机会的目的。

四、要搞好企业品牌建设，必须制定有效的品牌营销推广方案。

进行品牌营销推广方案时，应对企业服务或产品服务的消费者群体进行综合研究，并非所有行业都是一成不变的品牌传播方式，由于行业领域不同，消费者也不同，因此企业品牌推广的方式方法也不同。而且各平台用户的年龄阶段不同，在选择推广渠道时自然也要进行分析和筛选。品牌营销的目的和价值就是要有效地把企业品牌的核心价值传递给消费者，使其受益。目前，我国中小企业在发展过程中，普遍存在或多或少的资金短缺问题，此时企业更应在有限的资金安排下，尽可能做好较为精确的品牌营销推广工作，选择更适合自己的渠道。

公司的品牌营销推广渠道有很多种，可以从中筛选出户外媒体、电梯广告、地铁广告、公共汽车广告等线下推广方式，网络营销可以选择电视广告、各种新闻媒体、各种社交平台、信息流媒体展示、搜索引擎网站竞价、网站搜索优化、关键词自然排名、小程序推广等方式进行品牌推广。提出企业应根据自身实际情况和资金投入情况，制定有效的企业品牌营销推广方案。

企业在品牌建设中必须进一步加强自身产品研发，强化产品品质提升，不管品牌营销有多出色，如果没有高质量的产品来满足消费者的心理采购需求，也是徒劳无功。要想获得消费者的思想满意度，品牌营销还需要依靠品牌产品质量来赢得消费者的重复购买和口碑宣传效应。从而能够真正建立起消费者内心满意的品牌。并在经营管理过程中完善企业管理体系，经营生产及售后服务全过程。