视觉形象3.维度科学合理的分析与应用的统一与稳定

3.核心资源：核心资源包括实体资源、人力资源、知识资源、金融资源等。

实体资源：生产设备、销售网点分布等；

人力资源：知识密集型以及创意行业中，人力资源就相当重要；

知识资源：专有知识、专利或版权、客户数据库等。

我们首先初步学习并认识工具的商业方式剖析：商业画布替换修改。它无法帮助我们对于一款产品以及是一家企业组织的运营方式进行不同维度科学合理的剖析。

商业画布指的是一种可以帮助企业家诞生创意，减少预测，确保它们找到适合的目标客户，合理解决软件问题。

商业画布不仅可以提供更灵活的计划变更，更易于满足需求用户。

商业画布不仅无法提供更多灵活多变的计划，而且更易于满足客户的意愿。更重要的是，它可以将商业方式中的元素标准化，并指出元素间的互相作用。

第三步：品牌识别设计

品牌愿景：像灯塔一样的品牌愿景和船员之海是指导方向，它们是光线寻找回来的基础灯塔。品牌是企业试图借助品牌带来他们一个梦想的世界，为了使全球更美丽而拥有的景象。所以AppleComputerTotal可以提供稳定的时尚，亚马逊网上商店让消费者在家享受服务。

品牌愿景应该非常关注消费者意愿；为品牌未来的业务扩展提供方向。

品牌形象设计：消费者选购商品的心理活动，一般总是从商品的了解过程起初的视觉形象，品牌形象设计的意义就愈发越大。因为倾向品牌上的人最多来自视觉上，所以树立品牌视觉形象的益处是必要的，也是有效方法的消费者灵魂地下垃圾的确认。

品牌视觉的统一与稳固：品牌视觉形象应该是统一的，而且还规定稳定，不能轻易变动，这是品牌吸引消费者重要条件之一：

一是文字的统一。要求品牌设计确认文本统一后数十年并且数百年相同：视觉形象统一稳定，中国品类“全聚德，同仁堂”和。

二是图形的统一。品牌设计规定图形统一不能一直替换图形。只有这种能够拥有悠久的品牌美丽。

三是色彩的统一，如：国外品牌麦当劳的红色和IBM的白色。四是纯文本，图形，有机形状与品牌结合非常鲜艳有视觉效果立体。

此外，可以发现图像设计的品类与心理需求的消费者相结合，试图使品牌统一，视觉形象的稳定性简单，易于记忆的特征，复杂联想的效果好。

品牌定位：品牌之所以变成名牌产品，是由于它的品类创造对消费者的妨碍。所有品牌的顺利都有具体的定位视觉形象，如海尔品牌的高质量高价格定位，金银男人在定位和世界。

品牌的变革与文化：品牌创新是品牌的生命力和价值所在。是取得品牌心理效应的重要措施，品牌创新包括重创品牌和品牌更薪。

已经创立的品牌也是更新再成就的难题。同时品牌文化也有一个不容忽略的弊端，品牌文化的传播和定位是企业品牌重塑的重心。

品牌中的文化特色部分，是激发他们心理认同的最重要的动因。品牌与文化特色的价值，如真、善、美的融合；两个品类消费者的心理价值取向，如海尔不育，保鲜，绿色理念的新概念具备心理效应的切实作用。

品牌共鸣模型：

美国学者凯文·莱恩·凯勒（KevinLaneKeller）于1993年提出CBBE模型(Customer-BasedBrandEquity)，即基于消费者的品类价值模型，为自主品牌建设提供了关键方法。

在这个模型中，各个要素的设计力求全面，相互关联和带有可行性。凯文·莱恩·凯勒（KevinLaneKeller）在其著作《战略品牌管理》中阐述了从客户的视角来构建品牌资产模型的看法，凯勒认为一个品牌的强势程度取决于用户对该品牌的理解和了解程度，即用户的观念决定了品牌的强势程度。

然而，CBBE模型隐含了一个前提，即品牌力存在于消费者针对品牌的知识、感觉和感受，也就是说品牌力是一个品牌随着时间的推移存在于消费者心目中的所有体验的总和。因此企业进行各项工作的目的就是设法确保消费者针对品牌具有与其产品和服务特点相适应的感受、对于企业营销行为持正面和切实的心态以及针对品牌形象带有正面的评价。

品牌共鸣实质上表现了消费者与品牌之间的一种密切的心理联系。通过与品牌的感情互动，消费者会觉得到该品牌才能体现自己的情感以及可以把该品牌成为媒介与其它人进行交流，因此会提高消费者对品牌的认可和依赖，获得较高的品牌忠诚度。

品牌共鸣的作用：

1.使消费者造成共鸣的品牌更易于打动消费者

2.使消费者造成共鸣的品牌可以给品牌增添高度的忠诚

3.使消费者造成品牌共鸣的品牌可以给品牌增添更多的拥护者、倡导者

4.使消费者造成品牌共鸣的品牌可以给品牌增添更多的发展机会

5.使消费者造成品牌共鸣的品牌消费者会予以其更多的尊重