视觉设计的原则从一份报纸整体设计上看易读性现代读者的最大特点

内容：

传播学先驱施拉姆曾强调过一个报业选择或然率公式：报偿的确保/费力的程度＝报业选择的或然率

现代读者的最大特征是生活节奏推进、读报时间增加、对报纸的忠诚度增加。读者看报最根本的目的是获得信息视觉设计的原则，这其实要靠内容提供来满足，但是版面设计的作用恰恰就在于减少读者的“费力程度”，处处贯彻“方便”原则，提高报纸的“易读性”，用最简练最有效的版面美术编辑语言把信息传递给观众。因此，有研究者强调，现代报纸设计的特征，概括出来只有4个字：简洁、易读。而简单最终只是为了易读。

从一份报纸整体设计上

看易读性原则

一份报纸拿在手中，读者首先会在视觉上对版面有一个整体体验。这就要求从头版到末版的整体色调要有统一的设计。并且从近几年获奖版面体现的设计样式看，追求时尚化、注重整体性、体现秩序感已变成一种新的版面美学追求。

20世纪70年代中期，编辑们进行版面设计的首选还是“图钉画室”所崇尚的动态式版式，主张每天换一个各不相似的装饰性报头，以贯彻一种“美的信息”。但近些年随着报纸版面的不断提高，尽快找到自己的所需就成了读者对报纸的要求。“包豪斯?德国?蒙德里安”派打造的“静态式版式”逐渐取代了“动态式版式”，成为版面样式的主流。所谓“静态式版式”，即每一天的设计样式乃至设计方式均维持一致，同一月的报纸各叠或者各版的设计也都大体相似，形成相对固定的“信息陈列区”，读者就可以像在商场购物一样，快速寻找到自己应该或感兴趣的信息。美国杂志设计师霍华德提出的在头版设计“导读”，展示内页的重要内容，使读者能迅速定位，免去了将一份厚报从头翻到尾的痛苦。

国际杂志版面设计教授的构建越来越重视方便读者的阅读，而中国还有多家杂志的版面设计趋向于此，尤其南方的一些报纸媒体改版力度很大，如南方报业集团的南方都市报、东方早报、南方周末等，甚至还因而派生了一种声称改版公司的新的队伍机构专门从事改版工作，北京的报纸如北京日报、京华时报、北京娱乐信报、新京报等，在这方面也都作出了巨大的尽力，取得了很明显的效果。因此整体设计上的易读性对一份报纸至关重要，它决定了读者对报纸的第一印象的好坏，也潜意识地决定了一份报纸的被选择率的大小。

从版面各元素来

分析易读性方法

针对每一个确切版面而言，根据总体设计的方法，内容主次的掌握、黑白灰的安排、点线面的处理和版面布局的分寸都应统筹规划，使局部服从整体；版面各视觉要素间要无法产生正确而优美的联系，而不是孤立存在。

行文

一个版上通常有多篇稿件，我们可以将意义相同或相反的稿件组织在一起，利用栏间距、栏线划分使之与主打文章区分开来，产生一种简单而规整的美感。正文一般较长，行文无变化的重复，使人阅读时极易疲劳。我们可以调整栏宽，让版面清晰、产生透气性，具有呼吸感。另外还可以通过分割稿件、配置小标题等技巧，让观众在极短的时间内对长篇稿件的内容和结构有个基本了解。

标题

标题主要是表达主题的短文，一般在版面起了画龙点睛的作用。在设计中，这些组成标题的文字可以构成设计元素中的点、线。标题在设计上通常采取基本字体，要力求醒目、易读。最简单的方法是不做任何加工，直截了当，就靠最简单的字体字型原本来让人理解题义，因为汉字里80％是以形声法构成的，大都可以望文知义。

不要一味地立体字、金属字、错影、勾边一哄而上，也不要一行标题没几个字甚至折很多行，或两三个字就改个字体、换个处理方式。那样虽然采用了这些装饰方法，但结果显然影响了读者阅读效率。因此关键是适当，要尽可能地简单，以不干扰读者的视野移动为准。

图片

当代报纸为抢占读者的“眼球”，厚题薄文，注重使用图片，用照片激活版面，已经展现出标题和照片掀起新闻走向的新格局，这是当今报纸一个最明显的特点，甚至有些媒体称现代杂志开启了“读图时代”。

然而图片也只是越大越好，而是得当才好。主打照片是要放到视觉中心上的，同时也可与大标题组成一个有机而结实的整体，并与其它图文形成平衡和统一。有时也可按照图片原本特性进行适当裁剪或删除背景以使其透气和灵动。再者小幅照片可以穿插长篇文中调整视觉平衡，减轻阅读疲劳。

用示意图来解释新闻，使其更加直观、形象，也不失为一个便于读者阅读和理解的好办法，现在多家报纸都有采取此种方式，甚至也有报纸开始用小说解释新闻的做法。

色彩

报纸主要目的是便于读者快捷阅读，使其有效地获得自己所必须的信息，并且能感得到一种富有创意气息的幽美和舒适。版面色彩数量的降低并不能与版面内容成正比，版面色彩多了通常导致视觉混乱，用色不仅黑白灰以外，可以选用一种与图片色彩有所契合的色调，也可以自拟一套色系，色彩要明快大方。新闻版面主要内容的大标题通常以红色为主，关键词或数字可以使用某些颜色强调突显，新闻版面之外的其它版面可依据版性及版面色彩需要使用材质，文中小标题可以加些颜色，最终就是简单大方。以天津晚报为例，她的头条大标题除一版为白色超粗黑字体外，其他新闻版面均为100蓝加70红而成的偏深红色、超粗黑字体，在大标题和引题之间用0.1磅的红线隔开。其他位置的颜色按照版面详细状况而定，而体育和娱乐版面及专副刊则可以摒弃常规，根据版性适当设计版面元素的位置和颜色。用色节制，色彩鲜艳，最后产生了一种统一中又有差异的整体形象设计，非常充满表现力和亲和力，很受读者欢迎。

无黑色系的黑、白、灰为中性色，无论与任何颜色配色，都变得更加突显、漂亮。巧妙地利用好黑、白、灰与其它颜色的配色，会使版面增添许多艺术光彩。

原本常见的大面积设置黑颜色的报纸版面已经愈发越少，人们的阅读习惯已经从纯粹的接受触觉刺激，向审美和实用性转变。大体积黑色上的字迹由于图标、字号、印刷等因素，十有八九模糊不清，造成一种人为的阅读障碍，尤其晚报类文章，灯光下阅读变得困难。

目前的杂志很少有不登广告的，所以版式设计需要考量与广告的协调。如果下半个版的广告已是花红柳绿了，那么上半版不仅图片有色彩外，其余元素尽量少用色彩，这样看上去就不会有太花、太乱的觉得。

不为设计而设计

一切为了易读

报纸首要功能是向受众传递新闻信息，主要载体就是文字和照片，其余则都属附属因素，因此所有的设计都不应干扰这些信息的释放。如果仅仅为了漂亮而好看，为了设计而设计，疏忽了新闻信息的传达，则是没有价值的舍本求末。利用版面进行恶性炒作和渲染，只能引起“泡沫版面”，对观众和报纸都颇具益处。

就现代报纸来说，时效的概念针对文字内容和版式设计相同有含义，为了快捷地贯彻文字所承载的新闻信息，就规定其版式形式越简单越好，附加的设计元素越讲究越好，这样就能给观众的阅读提供最大的便于。这一点也有评价报纸版式优劣的关键所在。

版式设计实质是与内容编辑相一致的，体现内容、体现编辑思想，使该突出的东西更突显，并暗示内容之间的逻辑关系，引导读者阅读次序，版面设计不是锦上添花，而是相得益彰，与内容一起打造出自己独具的具备标志性的格调主流报刊。有句其实的好：当版式语言的音量调到与文字语言的音量同样高时，我们都会看到一种混合声音，它会像交响乐一样带来读者一种完美的享受，一种阅读感和视觉感综合在一起的感染力。

然而，在报业竞争极其激烈的之后，版面设计更要发挥好应有的作用，做到为读者易读而设计。只有方便了读者，才能便于自己视觉设计的原则，才能降低被选用的概率，才能使自己的报纸作为报业竞争风浪中的弄潮儿。

（作者单位：北京日报美术部）