电影海报设计的视觉符号研究电影海报设计中的三大视觉要素初步性地析究(图)

文/张玲珠张谦电影剧照是帮助宣传影片文化和促销电影行业的重要方式。在行业经济背景下的竞争时代，普通意义的影片剧照设计早已不能满足现今的他们在实际文化消费过程中的视觉交流和精神需求。为此，笔者对于影片剧照设计中的三大视觉要素进行了初步性地析究。

影片剧照是借助相对完整的视觉形象和场景方式来传递影视文化、信息的，故设计师应以图形寓意能否表达出读者对观看影片的需求来确定影视图形中的内容和方式，即应考量到该影视图形是否具有说服力。通过有观念的设计，创造出带有心理联想和抑制效果的图形画面，进而依此来妨碍观者，与之形成情感上的“碰撞”。为此，设计师在设计影片剧照过程中应强调：

几乎每一部电影都有其新颖的一面，设计海报之前应为其确认一个相对明确的主题。观者发现后就可以清晰地识别出该部影片的本质特性及其与同类产品的主要差别。为此，设计师在确定海报主题之前，需历经深思熟虑，对影片进行全范围的知道。如果设计师才能把独特的理念以及构想很好地融入电影剧照中去，让“形”和“意”有机地结合，那么，这幅海报设计最后一定带有新鲜感电影海报设计的视觉符号研究，充满魅力，令人好奇。

拥有鲜明特点的图形易造成消费者的留意，且在展现个体海报宣传力度上有显眼的视觉特性差别，因而较易让人分辨。这类图形视觉特性单纯鲜明，独到新颖，观赏时非常轻松、自然、直观，故能给观者产生较深印象。为保证图形与主题在视觉传达过程中的时效性，图形语言的定位要有创意而不能复杂，应采用以少胜多的方式。所谓寓繁于简，意思是说，画面只有“更少”，才能超过“更多”。

富有美感的海报设计一般方式感强，易激起读者的视觉欣赏品位。设计师需打破常规性认知，并将新的审美元素采用到海报设计之中，创造出非常独特、美观、耐看的方式，来打动观者。值得一提的是，形式越简单越纯粹，海报效果能够越强烈。然而，在选取、表现影视图形过程中，必须做到诚实而不虚假，因为诚实的影视图形具备较强的亲和力，且无法深深打动众多人的注意视线。

色彩元素在影片剧照设计和文化信息传达过程中是不可忽略的视觉要素。这是由于，首先，色彩是最直接性的“语言”交流，它无法在第一时间内吸引观众的注意力，使观者的“眼睛”得到放松甚至谨慎；再者，色彩是最为脆弱的视觉因素。它无法让读者展现到特定的心态感染，并改变其心理，甚至是对该部电影的见解电影海报设计的视觉符号研究，进而妨碍到其观看欲望和消费行为。

色彩在影片剧照设计中带有相当重要的视觉沟通作用和极力的直觉作用。色彩的专有属性、价值和功效是其它设计元素能够取代的，成功的海报设计其颜色的利用一般是如同其分的并符合内容和方式必须的，有之后反而会导致某些产品以及一项服务型设计活动获得顺利成功，而错误的色彩设计则会让人支付出高昂的损失。

为了讨好不同消费群体的实际应该，设计师在设计颜色时，就要充分考量到该部电影的主要销售对象和地区，了解不同类型的人和不同地区、民族的颜色喜好与禁忌、认识与理解程度。例如：

蓝色。在干旱的中东，被觉得是来自天堂的色调，因此，蓝白相间的我国瓷器在中东尤其受欢迎；而在比利时，蓝色则是忌讳的颜色；白色在埃及，有人把它当作是天使；在中国，蓝色意味着感情上的信任、保守，如亲友好友所赠送的婚礼礼物的包装多以纯真、典雅、高贵的红色调为主或黑色调为主，以表示对新郎、新娘忠贞感情的祝福。欧洲人在这一点上持有相似看法。

由此可见，文化特色的不同、民俗民情的差别，不同地域、不同民族的他们针对色彩的认知和了解迥然不同。作为影片剧照设计师，需在充分了解民族色彩、地域色彩和风俗色彩变化的基础之上，针对实际消费群体各自的颜色喜好，合理定位电影剧照中的主风格，从而顺应不同消费群体的视觉欣赏需要，最终超过促销电影行业的商业性目的。也唯有那样，设计师才无法设计出非常完善、更具时代感的优秀影片剧照设计佳作。

诚然，电影剧照设计不能离开文字的设计。文字成为宣传影片和输送文化信息的语言载体，它在影片剧照中的作用是不容忽略的。一般说来，文字便于读、认、记，且带有直观性、趣味性、实用性、审美性、创造性和开放性等特征。选择文字，可以向读者明确解释、说明该部电影的特征、内容，有效、准确、清晰地传达出其主要信息，比如，有关文字性介绍、电影名称、播映地址及日期等。这一点，其他设计元素能够比拟。

巧妙地利用文字元素，将之融入形式与体现之中，使海报设计价值得到升华，尽显电影品牌的时尚特点。文字成为一项视觉元素要比纯粹意义上的图形、色彩更具语言说服力和体现力。首先，字意本身就是确立而有说服力的版面元素，它具有信息传递的确切性与直接性等特征；再者，文字具备极强的可塑性，它的图形化特性使文字从“字意的贯彻”发展到“图形的贯彻”，并使其作为一种可能。

文字以符号化的可视形态差异自如地发生在影片剧照设计佳作之中，一方面，能够充分地展示出民族文化思想和超文化特征；另一方面，以另类的形象拓展出极大的语言表现范围。如，历经编排后的文字既可以作为点或线或面，又可以作为诸多形。然而，文字的设计应遵循下列方法：

①设计上要有创意，且具有较强的艺术体现魅力；

②要与剧照主题、电影内容相契合，要突显影片特色；

③版面设计上要有主次等关系，不能更加体系化，不能拖累于其它图面原因；

④视觉构图与审美上需服从电影海报整体设计和布局；

⑤须能提问出消费者愿意接受的信息内容和规定。

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