电影海报设计的视觉符号研究 《神奇动物：格林沃德之罪》中国风定制海报(组图)

▲《神奇动物：格林沃德之罪》中国风定制海报，画面以桃树为契机，六大神奇动物现身其间，与金元宝、寿桃、祥云、朝阳等元素巧妙结合，蕴含“福禄寿”的美丽祝愿。

▲《神奇动物：格林沃德之罪》海报（局部）。

▲《神奇动物：格林沃德之罪》海报（局部）。

▲《神奇动物：格林沃德之罪》海报（局部）。

▲《神奇动物：格林沃德之罪》海报（局部）。

▲《神奇动物：格林沃德之罪》海报（局部）。

▲《神奇动物：格林沃德之罪》海报（局部）。

备受关注的《神奇动物：格林德沃之罪》上月上映，引发影迷追捧。此前制作方公布全球风定制海报成为震撼。海报由《大鱼海棠》导演之一的张春创作，画面以桃树为契机，六大神奇动物现身其间，与金元宝、寿桃、祥云、朝阳等元素巧妙结合，蕴含“福禄寿”的美丽祝愿。更让国内影迷兴奋的是，片中发生了一只来自美国的神奇动物，它就是“驺吾”，《山海经》中曾有记载，据传是林氏国的神兽，十分罕见，骑上能日行千里。

▲《神奇动物在哪里》海报设计沿用了国内传统团扇样式。

这即将不是《神奇动物在哪里》系列第一次采用美国元素了。该系列第一部在华宣传时就曾专门制作过“中国风”海报。海报由《大鱼海棠》导演之一的张春创作，整个系列引入国内传统团扇样式，运用水墨画法，白描加多次设色晕染，使这种来自魔法世界的“神奇植物”仿佛生活在春意盎然的中国山水之间，东西方文化以一种奇特的方式在电影全球中交汇融合。

▲《水形物语》海报运用了中国画水墨晕染的画法。

海报成为影片的一个窗口，一定程度上可以说是影片基调的浓缩，具有吸引读者眼球、宣传电影的作用。不少日本影片为贴合中国网民口味，不断进行新尝试，“中国风”海报令人耳目一新。

夺得第90届奥斯卡金像奖最佳电影的《水形物语》在美国播出时，官方曾公布了一款海报，由日本插画师鹿菏所做，运用中国画水墨晕染技法，将电影奇异浪漫、缠绵凄苦的氛围表现得淋漓尽致。影片编剧吉尔莫·德尔·托罗对这款海报很是满意，将它公布在自己的社交账号上。

▲《移动迷宫3》海报设计非常加入了带有代表性的国内文化符号。

另外，《移动迷宫3》在登陆全球大银幕时，片方推出的“中国处处有迷宫”系列海报也非常加入了带有代表性的国内文化符号，无论是时尚的绣锦、窑变的瓷板，还是随时变换位置的活字印刷，抑或是灰墙上的云纹、安徽黄山的窗棂，都被设计成了不见出路的迷宫，透着深不可测的奇特感，画面精美，创意新颖，仿佛要带领观众跟着主角一起破解图案的秘密。

▲《变形金刚5》海报别出心裁地将汽车人与美国古典神话人物相结合。

《变形金刚》系列影片在美国收获了不俗的收视成绩，最近一部电影虽然到美国取景，还利用了大量国内元素，宣传海报更别出新意——汽车人手握巨型武器，乘风破浪踏水而至，与中国古典神话人物一一相对。海报的用色、构图颇有门神年画的觉得。

▲《影》海报风格与电影所展现的写意视觉效果一脉相承。

好莱坞影片如此“会玩”，中国本土影片剧照设计走起“中国风”更是游刃有余。张艺谋影片《影》国庆档播出，影片将国内水墨视觉效果做到极致，很少出现彩色灰之外的色调，山水、天空、房屋等大多以低饱和度的蓝色呈现。电影剧照也非常吻照片片基调，黑白色彩很好诠释了角色在人性黑白区间的摇摆和博弈。

▲《道士下山》海报水墨感浓烈，寓意江湖上一场腥风血雨即将到来。

在此之前，电影《道士下山》的海报也引入“中国风”设计——水墨感浓烈的山涧古道上，小和尚三人独自上山，江湖上一场腥风血雨即将到来……

▲《捉妖记》海报画面或以彩色为主色或赋彩着色。

《捉妖记》的故事出现在古代妖界电影海报设计的视觉符号研究，海报画面或以彩色为主色或赋彩着色，原本在影片中作恶多端的妖兽变成了在古朴山水间行走嬉戏的萌妖，画面精致，充满诗意。

▲《我在故宫修文物》电影版海报以6件国宝级珍贵文物为背景。

《我在故宫修文物》电影版海报将“中国风”应用到细腻，细节上大有乾坤——以6件国宝级珍贵文物为背景，每个文物的残缺处都有一个工匠在认真修复，文物自身的精致温润加上精美细腻的趣味电影海报设计的视觉符号研究，将影片主题展现得恰到好处。

▲《黄金时代》海报中那一片泼墨象征着主人公身处乱世。

目前，国内外海报设计越来越多加入“中国风”元素，中国设计师在这方面有着得天独厚的优势。但一张好的海报，除了要有视觉冲击力，更需要是影片主题的高度浓缩，“中国风”如何利用得精确恰当又充满趣味，更好地输出和传承优秀特色文化，值得每一位创作者深思。

▲版面刊于文汇报2018年12月4日第4版视觉。