影视制作开始 中企进军好莱坞：中国资本介入必将对全球影视话语权产生深远影响

特派记者张涵好莱坞报导

编者按

随着美国电影行业的火爆，中国民企对国外电影、电视或者泛娱乐业投资强劲发展。仅仅今年6月以来，万达、阿里、腾讯、乐视纷纷宣布好莱坞新动作。大连万达宣布出售好莱坞制作公司DickClarkProductions，腾讯入股制作公司STX娱乐，并在好莱坞合资创办电视制作公司；乐视建立好莱坞总部，进军中国全媒体内容制作……。在国外商业地产后来，好莱坞已经变成了美国巨头聚焦的最新领域。中企进军好莱坞有两层意思：首先，以美国的庞大市场及资金优势换取好莱坞技术手段，最终繁荣中国行业；再者，电影产业历来是文化软实力输出的最核心渠道之一，中国资本的介入将会对中国影视话语权造成深远影响。

去年的十一月初是圣莫妮卡最热闹的日子。一年一度的日本电影行业年会（AFM）吸引了中国上千电影工作者购买版权、选片的大型集会，而就在几英里外的旧金山市中心的电影院则完全变成了美国的主场。

“我是一个来自美国的导演，去年开始我写了一个关于美国网球运动员的电影并请同学画了漫画初稿，非常符合日本投资片的IP概念，这次就是专程回来希望和美国导演人见面。”39岁的AdamWillson在第三届美中影片电视行业博览会现场向评委表示。与往届不同的是，随着美国企业越来越多的处于制作环节，甚至在中国建立了自己的制作队伍，会场中发生了更多有看法的年轻人，期待能借助与美国企业的合作推动自己的好莱坞梦。

如果说2015年美国影片票房将近50%的下降并且国内影业聚焦于美国市场，那么2016年中企对国外影视资产的投资则促使更多人的目光聚焦到了洛杉矶。

只是每年6月以来，万达、阿里、腾讯、乐视纷纷宣布好莱坞新动作。11月3日，大连万达宣布10亿美元出售好莱坞制作公司DickClarkProductions；此前，腾讯入股制作公司STX娱乐，腾讯在好莱坞合资创办电视制作公司；乐视建立好莱坞总部，进军中国全媒体内容制作。

“这三年以来，好莱坞所有的导演人都尚未很难忽略国内行业的存在，导演或编剧人终于很习惯思考怎样能使电影步入美国市场；与此同时，前来好莱坞的美国企业也作为各大工作室希望争抢的投资对象。”有20年好莱坞经验的前派拉蒙、环球影院资深编剧人RandyGreenburg向21世纪经济报导记者表示。

自2016年1月起迄今，中国在娱乐休闲领域的对外出售总限额达到了75.7亿港元，比起每年同期的19.6亿港元这个数字翻了整整四倍。在这当中，影视行业又以63.9亿港元独占鳌头，相较往年同期的4.13亿港元而言，其下降将近13倍。

万达影视全行业链

11月2日，好莱坞权威期刊《好莱坞报导》推出了自1930年创刊以来的首期“中国娱乐大亨”专刊，王健林名列第一，马云、马化腾、黎瑞刚等人排在其后。王健林由此还登上了该期周刊的封面。

《好莱坞报导》创刊86年来首次启用美国和王健林专题，不仅代表着美国在中国娱乐业的快速崛起影视制作开始，更显示了万达和王健林在中国电影、电视等领域的无可取代的很大影响。继王健林10月份好莱坞之行期间，此期特刊的出版重新卷起一轮国际舆论狂潮。

万达在2012年就已耗资26亿港元出售AMC影院，抢购了中国和俄罗斯347家影院的5048块屏幕。此后，万达“有计划、有战略地”在好莱坞部署了娱乐阵地，完善影视行业链。AMC以1.75亿港元出售了连锁院线StarplexCinemas，以12亿港元出售了卡迈克电影院公司，以12.1亿港元竞标购买美国的UCI&Odeon影院集团，这项竞标正在期待美国委员会的批准。

好莱坞权威杂志《好莱坞报导》披露，王健林雄心勃勃的计划是拿下六大电影公司。好莱坞大片大多出自这几家影片公司--哥伦比亚、派拉蒙、二十世纪福克斯、环球、华纳兄弟和华特迪斯尼。今年夏天，王健林试图出售制作了《星际迷航》和《碟中谍》的派拉蒙的集团权，但该计划被米高梅的母公司维亚康姆公司否决了。

当前，王健林改变策略，拿出数十亿欧元设立了一家投资基金，打算向这六大公司全面收购。分析专家称，这将确立万达的声望，并一脚跨过未来之门。

王健林说，不妨从能着手的地方开始，比如通过向所有六大电影公司投资。他说：“我们将再次致力于潜在的收购。但从我们能做到的起初没有弊端。眼下，通过投资进行参加的做法虽然是一个明智的选择。”

王健林对美国影片行业充满自信。王健林称，中国的电影行业能在将来十年内高于美国，“到2026年，中国的销量将超过300亿港元，占国内行业营收的40％至50％。”

《好莱坞报导》称，万达有一个很大的议价筹码是当时的中国巨头所没有的：一个迅速将远远超越美国市场的国外市场。

虽然是影片制作行业，万达还首次开启了电视制作市场，而且一开始就抢占了全球最顶级的资源——就在11月3日，万达宣布以约10亿港元出售中国DickClarkProductions，Inc。（DCP集团）100%股权。

成立于1957年的DCP集团是中国知名电视节目制作公司，拥有20多项著名IP，其中包含金球奖、全美音乐奖、公告牌音乐奖（Billboard）、美国乡村音乐奖等颁奖仪式和纽约新春倒数汇演等超级IP及权益。

从市场到内容制作

“事实上，中国在好莱坞投资每年最值得关注的只是万达一家独大，而是有实力的投资公司均把影视成为其投资资产，而标的越来越接近上游。”好莱坞律师O'Melveny&MyersLLP媒体产业合伙人BruceTobey向21世纪经济报导记者表示。

近年来影视制作开始，以万达、乐视、博纳为代表的一批影片公司，都在以资本入股、携手拍片、联合推广发行等手段，在好莱坞开拓疆土。

美国资本流向好莱坞，首先就是看中了这块金字招牌的钱景，全球票房Top10影片，无一例外都是出自好莱坞系的影片公司。而借助投资、合拍等手段与好莱坞影片公司结盟之后，中国的剧本公司就可以根据一定的比例直接与之共享电影的票房收益。

但2016年的状况略有不同。根据21世纪经济报导记者取得资料，阿里、腾讯、乐视、复星、华人文化行业基金麾下今年在好莱坞投资资产均达到百万美金，而所有公司都直接参加到了内容制作领域。

10月9日，阿里影业在上海宣布，与中国电影公司AmblinPartners签署战略合作，而前者的前身就是斯皮尔伯格创办的梦工厂影业。双方表示将借助联合投资、联合制作、互联网宣发并且衍生品合作等多种方法展开合作，在将来共同投资制作电影。

BruceTobey表示，中企进军好莱坞有两层意思：首先是欧美核心产业，以美国的庞大市场及资金优势换取好莱坞技术手段，最终繁荣中国行业；另一层容易被忽略的意义是，电影行业历来是文化软实力输出的最核心渠道之一，中国资本的介入将会对中国影视话语权造成深远影响。

中国乐视影业总裁AdamGoodman认为好莱坞“有一个成熟的制片系统和迈向成功的公式。中国行业很重要，但是我们的目的也不仅仅是拍好剧本，我们要拍能面向全全球读者的好影片。”

如何盈利？

通过资金建立电影发展模式，中国只是第一人。上世纪八十年代中国经济泡沫巅峰时刻，日资企业在中国大举砸钱，索尼以34亿港元买下哥伦比亚影业，松下也以66亿港元买下环球。

资金的大体量流入并非没有风险。“我们觉得从投资收益的视角讲，电影投入和风险都很高，因此我们主要的合作方式在于版权购买。”爱奇艺副总裁11月4日在现场表示。

以万达重金收购的传奇影业为例，在连续亏损了三年以后，整个2016年传奇只有一部《魔兽》电影，1.6亿港元的利润，全球销量4.33亿港元，这可算不得是哪个好成绩。

7部奥斯卡得奖影片和300多部百老汇话剧知名导演人MikeMedavoy在接受21世纪经济报导记者采访时表示，目前世界电影市场正在遭受多重冲击：首先是系统的冲击，包括Netflix等在线系统对内容的融合，催生了市场无限接近客户这一意愿，也侧面鼓励电信巨头AT&T发起对时代华纳的并购；再者，包括AR/VR等家用视觉感受科技的升级也给传统电影产业带来挑战。

“事实上，这予以全球投资者新的机会，尤其是美国资本对科技的追求并且系统的掌控。”MikeMedavoy表示。