影视制作开始《2021中国网络电影行业年度报告》正片有效播放破千万

《2021中国网络电影市场年度报告》显示，2021年的网络电影上新量为551部，同比增长28%，但正片有效播放量同比下降37%，正片有效播放破千万的比重由31%上升至39%。

这组数据显示网络电影正迈向提质增效的新阶段，2022年上半年，网络电影变化不断，修改分账方式、提质减量、拼播盛行......一系列动作背后是网络影片的“破冰”之路。

8月16日，第十二届上海国际影片节“攀登网络文艺创作高峰·网络小说破冰之路”分论坛上，爱奇艺创始人、CEO龚宇以北京网络视听节目服务协会部长的身份发表主旨发言，分享了网络小说的“前世一生”以及将来的建议。

从左至右：宋佳、谷芳芳、芦洋。

视频平台方负责人爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳，优酷网络影片中心总经理谷芳芳，腾讯在线视频影视内容制作部影片内容商务合作中心高级副总芦洋围坐，从平台角度就网络电影“降本增效”发展之路展开深入讨论。

内容制作方代表长信影视董事长郭靖宇，淘梦创始人、CEO阴超，海空雄鹰创始人、CEO李东学，奇树有鱼文化传媒创始人、CEO董冠杰，北京奥创世纪总经理宋宗利，北京新惟影业总裁陈铁等，探讨了网络小说在策划、拍摄、后期制作等方面的窘境和缓解方法。

针对“降本增效”的表述，多位市场专家均表示，降本增效并非真的减少制作费用，相反提高了投入费用，相比增加利润，增效更加剧要。

网络电影“精品化”，题材扎堆、天花板制约等弊端显现

2019年，首届亚洲网络电影周上，在爱优腾三家平台联合呼吁下，拿掉了“网络大电影”中的“大”字，将“网络电影”作为通过互联网发行电影的统一称谓。

彼时的动作，意在脱离“网大”简称下代表的低俗低质内容。龚宇回忆网络小说的演进史称，2014年，爱奇艺提出网络大电影的概念，加入“大”字的初衷是为了区别于网络微电影，但没想到被简称为“网大”。“把网络大电影改成网络电影，其实一字之差，‘大’已经失去了当时名字字之后的涵义，大家期待去掉‘大’的同时把负面的这种影响也除去。之后网络电影从追求网感转向追求复古，从模仿转向原创。”龚宇说。

经过几年的演进网络影片正在逐步和院线靠近，龚宇公布了一份数据，中国院线影片巅峰年的观影人次是17亿人次，目前好的网络小说单片观影人数量普遍超过了1700万以上，这样的网络小说一般有100部，所以大概估算纯网络影片观影人数量与美国巅峰年院线影片的观影人次是差不多的。

虽然趋势向好，但爱优腾网络电影的负责人均表示网络电影也遭受着一些难题和困惑，也就是所谓的“冰山”。

优酷网络电影中心总经理谷芳芳从平台角度分享了她观察到的“冰山”，首先在内容方面，网络电影展现一种低品质的内卷，“内卷”带来了销量规模的整体下滑。其次是营销的低效，营销费用逐年增长，但引流效率却不断增加。第三，在市场层面上，大多数项目方都在亏损，真正无法持续性制造头部内容的制作方还没有出现。

腾讯在线视频影视内容制作部影片内容商务合作中心高级副总芦洋也表示，网络电影的两极化越来越严重，这会造成好的愈发越好，有待加强的内容越来越辛苦，“虽然每一个行业都有‘二八法则’，但是这个市场需要要比‘二八’高这些，这不是一个非常良性的问题。”

除此此外影视制作开始，芦洋表示，在内容层面网络小说存在题材扎堆等弊端，进而带来赛道的拥挤。“这引起大批产品也许在录制环节就流产，现在资金、生产要素各方面都很珍贵，大家既然浪费在这前面，对市场也有一个巨大的损失。”

阴超从制作方的视角提出了网络影片天花板的问题，“当年也是过于账两三千万的片子，成本两三百万，今年成本已经翻了3到4倍的，但销量仍然在两三千万，多一点的能到5000万，我们增加利润的之后，票房天花板是没有去增加的。最重要的点而是在于制作品质提升的同时，内容是不是真正的增加了？”

针对票房天花板带来的问题，爱奇艺副总裁、电影中心总主管宋佳称，“我们的票房是会员费中分出去的一块，会员增加以后遇到小小瓶颈，票房天花板卡在这儿，进而影响制片成本的天花板，那么我们要做好内容，应该如何做？”

“降本增效”背景下，网络电影能否破冰？

题材扎堆、营销低效、商业方式单一、天花板制约.....基于市场早已发现的“冰山”，各系统也在各自摸索一些“破冰”办法，其中“提质增效”已经变成了系统共同的目标。

去年上半年，爱奇艺取消剧集定级，开启网络电影“按时长”分账的时代。优酷开播了“播后定级”模式，并在前不久取消了网络电影B级项目的合作。腾讯视频也表示将引进“市场价+会员后验激励”等举措。

针对“降本”，各方有自己的理解，但爱优腾三家系统负责人均表示并没有真的减少成本，相对于降本，增效更有意义。宋佳称，网络影片必须“增效”在前，用“增效”的幅度推动成本的升幅，更适合的表述是“增效适本”。谷芳芳认为，降本更多的是增加沟通的费用，降低低质内容的本。

阴超建议，应该反思“降本增效”降的制作费用还是时间成本？对内容产业来说时间成本的降低很重要，“花更多的时间，更多的精力去打磨一个剧本，去好好研发一个故事，这样‘增效’可能就是一个水到渠成的事情。”

针对增效，各方从商业方式、排播、人才、营销等方面强调自己的建议。

首先在商业方式上，目前网络电影的商业方式主要依赖系统分账，而平台的分账主要来源于会员分成。因此，爱奇艺打造云影院方式，期望提高单片付费等方式让网络电影非常2C。“如果一个优秀的网络小说佳作是从会员费里面分一个别蛋糕回来，一定程度上针对这个作品的价值是低估的，我们必须让顾客真正的买电影票看这部影片。”宋佳说。

为了强化票房天花板，各系统也对于特定影片开放拼播方式。灯塔专业版数据显示，截至8月，今年票房榜破千万的网络影片中，有16部是两平台或三平台拼播，拼播比例达到50%，而2021年这个比例还只有17%。

芦洋根据院线及美国顺利的先行经验提出提议，他觉得不仅系统分成，网络电影必须成立衍生品、海外发行、电视发行等其它增收渠道。

谷芳芳提出鼓励相对稳固的IP系列化生产，在作品品上线的之后联动老作品再次开启分账期，进而推动IP系列化整体票房的稳定性。

在排播选片方面影视制作开始，谷芳芳分享了优酷的标准，一是低质化的内容开发不能比客户重要，二是系统流量不能比内容重要，三是系统的排播不能比片方的重要。芦洋认为，“增效”需要系统跟整个行业实行非常密集的通道，从系统视角给出一些建议。第二，是在排播上非常精细化，“排得密没关系，但是一定要在题材上有变化化。”

商业之外，龚宇还强调几个值得关注的地方，其一是“技术+电影”，网络电影必须在播放端、制作端结合VR/AR技术、虚拟拍摄科技，推动品质和强度的提升。另外，网络电影的人才聚集也值得关注，在龚宇看来，网络电影可以帮助消化行业人才和创意，“院线影片的空间太小了，但是网络电影的空间很大，可以借助低费用、便捷的形式，把优秀的佳作传到千家万户。”

最终，龚宇提出期望资本无法关注和支持网络电影，“在有序的指导管理下，资本对我们这个市场是一个强心剂，一个催化剂，会让我们这个市场发展得更快。”

新京报贝壳财经记者宋美璐编辑陈莉校对吴兴发