吉祥物设计长春2007年第六届亚洲冬季运动会吉祥物“鹿鹿”释意

代成和千代卡通文化

2005年1月9日长春亚冬会组委会通知大连千代卡通文化发展有限公司，你们设计的“鹿鹿”被确定为长春2007年第六届亚洲冬季运动会吉祥物，并邀请设计者参加1月19日在长春举行的亚冬会吉祥物发布仪式。在吉祥物发布会上，宣布获奖名单时，才知道我们设计的另一幅以人参为原型的吉祥物作品“参参”还获得了优秀奖。

最终采用的吉祥物“鹿鹿”标准动作造型

吉祥物“鹿鹿”释意：

长春2007年第六届亚洲冬季运动会吉祥物“鹿鹿”是以长春特有的梅花鹿为原形，长春是中国著名的“梅花鹿之乡”。在中国传统文化中，梅花鹿是吉祥的象征，其行动敏捷，奔跑迅速，体现了亚洲冰雪体育健儿的敏捷身手和高超的技能，象征长春美丽的自然景观和丰富的文化氛围。希望性情温和行动敏捷的“鹿鹿”成为传播友谊和爱心，体现运动所带来快乐的使者，让体育健儿和亚洲人民共同感受长春优美的自然环境和人文环境的魅力。

亚冬会吉祥物“鹿鹿”立体效果

吉祥物设计始末

当初，我是从2003年总第119期《包装与设计》杂志上看到有关长春2007年第六届亚洲冬季运动会吉祥物的征集启事，由于看到征集信息比较晚，距离征集截止日期只有两周时间，我们便开始进入紧张的设计阶段。首先，查阅了大量的相关资料了解亚洲冬季运动会的情况，包括亚冬会的由来，亚冬会的精神，历届的举办国、举办地以及历届的会徽和吉祥物的设计寓意。对以上情况有了基本了解后又对此次的举办地中国长春历史文化进行了更为详尽的资料查阅，大型体育运动会的吉祥物不仅要体现运动会的宗旨还要体现举办地风土民情、历史及地域文化特色。长春地处东北，由此便想到了东北三宝，而三宝中的梅花鹿和人参都是长春所特有的，长春是梅花鹿的故乡，鹿在中国传统文化中，具有吉祥的寓意，人参也是长春特产，中外闻名，人参娃娃的传说更是为人们所熟知，就这样两个方案的基本方向就确定了。

如何让“鹿鹿”和“参参”与众不同，这是设计工作面临的最大困难，因为鹿的形象很多，早已深入人心，所以我们很清楚的认识到，只有形象创新，才能最后胜出。于是开始查阅了大量鹿的图案，目的只有一个吉祥物设计，区别以往实现创新。经过仔细推敲，决定着重体现鹿的可爱和灵性 。无论是人还是动物往往越幼小越活泼可爱，由此确定了“鹿鹿”头大身小的两头身比例。为了表现鹿的灵性，把鹿的眼睛拟人化，最后就变成了有着长长睫毛的大眼睛，兴奋的眼神机灵中透着些许调皮，最后的设计方案终于完成了。接下来就是打印出A3幅面设计图，装裱在黑色背板上，然后匆匆忙忙赶往邮局打包装邮寄，最终赶在征集截止时间前30分钟成功寄出，自此，一块石头得以落地，两周紧张的设计工作结束了。

吉祥物设计阶段一一修改提升

吉祥物设计过程中需要强调的几个关键性要素

吉祥物要具有说明性，即指吉祥物所要代言的事物。吉祥物设计力求体现冬季运动会的冰雪项目运动特点。

吉祥物还要有夸张性，夸张是设计吉祥物常用的表现手法。吉祥物是在鹿的真实形象基础上进行了大幅度夸张，头更浑圆，脸部缩短，眼睛变大，鹿角变短，一只活泼可爱的 “小鹿”跃然纸上。

吉祥物要具有拟人性，拟人化的形象能够表达丰富的思想情感。“鹿鹿”的头具有鹿的特征，而身体却是人的形象，是颇具动感的跳跃姿态。能更好地表现各个分项动作。

吉祥物还要具有民族性与国际性，赋予吉祥物国际视野。为了体现民族性，设计采用了中国画的表现形式，以勾线、留白、淡彩的中国画表现手法，突出中国传统文化特色。

第一次修改

大连千代卡通设计工作室在2004年初接到长春亚冬会组委会的通知，我们设计的吉祥物“鹿鹿”入围，并提出一些修改意见。惊喜过后，我们又进入了紧张的修改阶段，这一次尝试着改变吉祥物手持火炬的动作，所以在动作和色彩上做了很大的调整，设计了近百个动作草图，为了突出冬季的特点，给吉祥物戴上了白色的小手套，穿上棉靴，体现了冬季运动项目。用了十天时间，修改完成提交给亚组委。

第二次修改

大约过了半个月的时间，大连千代卡通设计工作室再次接到长春亚冬会组委会的通知，并提出修改意见，这次时间更急，要求更高，无论是动作造型，还是表现形式都要达到国际水平。千代卡通设计工作室都认识到这次设计的重要性，同时更坚定了信心。这次给吉祥物戴上了中国红的围巾、加上白色的小手套和棉靴，突出了冬季运动项目，留白的表现手法，更有冰天雪地的效果。经过一周时间的紧张工作，完成第二次修改。

第三次修改

又过了一个月，长春亚冬会组委会再次通知大连千代卡通设计工作室，要求我们对吉祥物的十个分项动作进行修改，同时又增加了志愿者、圣火、新闻记者、摄影记者等共计十五个分项动作造型的设计，并且要有标准动作造型的立体效果。此时千代卡通设计工作室的设计者们已经预感到成功就在眼前，所以工作起来心情格外舒畅。也暗下决心一定要坚持到最后，把最完美的作品呈现给亚冬会和亚洲人民。经过近百个动作造型修改筛选，最后确定凌空跳跃、回首相望地动作为经典的标准造型，并更名吉祥物为“鹿鹿”，连同十五个分项动作造型一起提交给亚组委，后经亚奥理事会审议通过，正式确定为第六届亚洲冬季运动会吉祥物。

吉祥物主形象确定之后，依据运动项目的需要，又设计出吉祥物分类动作造型，包括：圣火、短道速滑、速度滑冰、花样滑冰、冰壶、冰球、越野滑雪、高山滑雪、单板滑雪、自由滑雪、冬季两项、志愿者，媒体记者共15个动作造型

辉煌的第6届亚冬会

亚洲第一届冬季运动会是1986年在日本札幌举行，是国际大型运动会历史最短的，刚刚举办了6届，但它的比赛规模和发展速度却是最快的。其中，最为成功的当属2007年在长春举行的第六届亚洲冬季运动会，这届运动会使４５个亚洲奥林匹克成员在亚洲冬季运动会上首次实现了大团圆。第6届亚冬会是亚洲冬季运动史上规模最大的冰雪赛事，其中２６个国家和地区的８０２名运动员参加了５个大项、１０个分项和４７个小项的比赛，是亚冬会历史上参赛代表团最多、运动员数量最多的一届。运动员们依靠顽强的精神，奋勇拼搏，创造了一个又一个奇迹，取得一大批优异成绩，共有６６人（队）次打破１２项亚洲纪录。中国代表团在本届亚冬会上表现突出，共获得１９枚金牌、１９枚银牌和２３枚铜牌，无论金牌数还是奖牌总数，均列各参赛代表团首位，成功地重返亚洲体坛之巅。长春亚组委为此次亚冬会的成功举行付出了艰苦的努力，为亚洲各国、各地区运动员加深了解、增进友谊提供了一个温馨的舞台。本届亚冬会不仅规模大、规格高、竞争激烈、竞技水平高，而且竞赛组织规范有序、视觉形象设计到位、赛场秩序良好，场馆设施先进，信息系统稳定、数据传输准确及时，得到了国际奥委会、亚奥理事会和各代表团的高度评价。

第六届亚洲冬季运动会于2007年1月28日晚20点在长春市五环体育馆开幕。

颁奖仪式上手持吉祥物“鹿鹿”的王濛

在亚冬会开幕期间吉祥物设计，设在体育馆周围和全国各地的特许商品专柜中，特许商品销售异常火爆，尤其以吉祥物“鹿鹿”开发的纪念品更是抢手，“鹿鹿”的毛绒玩具竟然出现供不应求的现象。除了吉祥物“鹿鹿”毛绒玩具外，第6届亚冬会市场开发部同时还推出金属挂件、贵金属纪念章及文化装饰品、徽章、集邮册、剪纸、玉器、砂画、文具、钥匙圈、手机链、别针、贴纸、T恤、领带、毛巾手帕、提袋、雨伞、茶杯等几十种特许纪念商品，都取得了很好的销售业绩。