吉祥物设计几大设计理念和背后的品牌精神文化，你了解多少？

当今公司用卡通动物、人物形象来作为企业的“虚拟代言人”的情况已经愈发常见，吉祥物是寄托着人们向往和追求幸福美好愿望的事物，因此也就是中国最早代表人类精神文化的吉祥事物。可以说每一只吉祥物的诞生都和精神文化无法分离，企业吉祥物往往也不仅仅是代言，更承载了企业的品牌文化和品牌精神，作为与客户沟通的桥梁、与员工协作的伙伴、向外宣传的代表而出现在大众视野里。

吉祥物设计表现形式指用相对写实图形，用夸张和提炼的手法将原型再现，吉祥物设计是具有鲜明原型特征的创作手法吉祥物设计，是跨界漫画、品牌和工业设计的综合设计。目前市面上的吉祥物的表现形式大致分平面和立体两大类。平面表现形式，主要是印刷品和网络宣传,包括广告、海报、宣传册、宣传单、办公室用品、台签、挂旗等；立体表现形式，主要有立体雕塑、充气模型、玩偶等实物。今天绒言绒语就举例几大知名电商品牌的吉祥物，为大家解读其设计理念和背后的品牌精神文化。

黑猫——天猫

选取黑猫作为命名天猫，Logo集合字母T与猫形象的Logo，取“天”的首字母T做造型，而猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好符合天猫商城追求的时尚、潮流、品质和性感的理念。天猫以服饰起家，女性为主，用猫为主体，高贵偏冷，前面加个“天”字，霸气，显露平台视野，也中和了女性阴气，更平衡。

金属狗——京东

京东吉祥物joy，金属狗，代表京东做家电的意思，京东商城官方对金属狗Joy吉祥物的诠释也是：对主人忠诚而着称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。前面加个joy，随和喜庆。更有传言是因为刘强东找算命一算，“狗能压猫”，才最终选择了狗。

度熊——百度

百度知道里的“百度”名称来自宋词“众里寻他千百度”。而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，这与李彦宏博士的“分析搜索技术”理念非常相似，从而构成百度的搜索概念，也最终成为了百度的图标形象。又可以理解为脚印，“脚印”象征百度公司，踏踏实实走路。“脚印”中间的“度”象征百度公司具有大公司品牌，做事有“度”量。“脚印”下面也可以理解为，倒着的“心”，用心做服务的意思。

大眼小浪——新浪

堪称最“魔性”吉祥物的新浪Logo让人过目不忘，主体为一只眼睛吉祥物设计，即向人们传达了“世界在你眼中”的理念，卡通化的眼睛被放大，寓意关注每个人，体现了微博自由发布、自由分享的寓意； 两条橘黄色的半弧线，代表着向外传递信息、随时随地的沟通的理念。

小鸡麦萌——麦克思

身为西式快餐品牌，主营食品为炸鸡的情况下，代表形象选择一只鸡自然更为合适，绒言绒语在设计理念上采用快餐业经典红黄撞色遵循视觉化原理，提升顾客的进食心情，再加上神态动作的小修饰，小鸡麦萌完全符合，逗比、随性、欢乐的性格，时刻锁定消费者的目光。

互联网企业如今越来越重视这种吉祥物文化所带来的潜藏效应，在快消品流行的时代，企业更多的选择通过传播自己的吉祥物，塑造自身的品牌形象。吉祥物的塑造更为稳妥与安全。既降低了宣传成本，又减少了其他代言潜在负面信息产生的连带危机。在市场竞争如此激烈的今天，一个融合企业文化和精神的吉祥物，可以体现一家企业独特的文化特征，容以得到大众与客户的普遍认可和亲近，无疑会对企业的发展与壮大起到推波助澜的作用！