牛奶包装设计文字说明让日本茶店涨粉1.9w的食品包装是从哪里找灵感的？

让日本茶店涨粉1.9w的食品包装是从那里找灵感的？

文章转载授权自公众号：FBIF食品饮品创新ID：FoodInnovation作者：Aurora编辑：秋秋

你能想象在泡茶的之后，一条海豚一跃而起的觉得吗？

在中国有一家叫做ocean-teabag的茶包公司，因为公司体量小，难以跟茶叶领域龙头公司对抗。经过一番争论后，决定尝试一种不同于特色茶包设计的方式，希望借助差异化的趣味营销，来获取更多用户。

2019年，ocean-teabag与创意书店VillageVanguard合作，创作出了“海洋系列”创意茶包，用不同的海洋植物造型包裹契合的茶叶品种。

例如在白色蝶豆花茶中煮沸的海豚外形茶包，仿佛一只小海龟在海洋里遨游。

ocean-teabag图片来源：Instagram@oceanteabag

因为茶包里的玫瑰花是从美国进口的香料，因此玫瑰红茶的代表植物就是憨态可掬的大熊猫。

ocean-teabag图片来源：Instagram@oceanteabag

这种的趣味茶包为这个本来汲汲无名的公司赢来了的关注度。目前在推特上，ocean-teabag已经有了达到1.9万的粉丝，大家都对这些治愈的趣味茶包充满了兴趣和购买欲望。

oceanteabag的脸书账号已经拥有了达到1.9万名粉丝图片来源：Twitter@ocean-teabag

通过时尚包装设计推动销量下滑，品牌打造的也有俄罗斯乳品品牌Milgrad。

在俄罗斯，乳食品占据快消市场的22%，而Milgrad曾经也是这个竞争激烈市场中默默无闻的一员。为了帮助品牌增加利润，Milgrad决定改变包装，使其作为自身的产品优势，于是创造了这款漂亮且拥有多种隐藏玩法的兔子盒子，将四个啤酒瓶通过不同方向进行组装，消费者就可以受到三只造型各异的小猫。

Milgrad旧包装、新包装照片来源：、Behance–VeraZvereva

热爱收集的网友们为了享受拼装可爱猫咪的乐趣，会选择一次或多次购买Milgrad的盒装牛奶，同时其它印有猫咪形状的Milgrad产品也作为了收集对象。Milgrad一下就变成了乳品市场的网红，在美国、日本等国家都火出了圈。

各国网友都对Milgrad新包装颇具了兴趣图片来源：twitter

无论是海豚茶包，还是小狗牛奶盒，我们可以看到，它们尚未不只是局限于把产品“说清楚”，而是借助差异化的包装激发消费者的好奇心和猎奇心理。

那么为什么这么的设计会得到消费者的喜爱？最近我们就从功能性、美学和受众情绪三个视角来预测他们的魅力。

01鱼跃杯底、花开水面…这些包装灵感来源于生活

生活是一种原始的灵感，小到菲尔普斯穿的海豹皮结构泳衣，大到按照鸟类飞的原理发明的飞机，都是设计师们不断探求生命的本质，从自然界、日常生活中找到的灵感。

食品饮料市场中也不乏从生活汲取灵感的的包装设计，下面我们一出来欣赏。

1、不做包装，做大自然的搬运工

给人扑面袭来海洋梦幻氛围的包装是哪个样子的呢？

这个由台湾乘双设计生产所，为英国一家海洋主题巧克力店设计的海螺造型包装盒，白净的色调与五色绚烂的巧克力搭配在一起，仿佛是来自神秘海洋王国的巧克力礼盒。

Glodenspiral图片来源：IFworlddesignguide

消费者拿出包装盒，仿佛进入了小美人鱼爱丽儿的老家，在哪里到处都是用洁白晶莹的海洋生物包装出来的各类小饼干，轻轻一推，美味的冰淇淋就从海螺里呈现出来。

同样选用海洋主题包装的也有食验室旗下的产品深海金枪鱼脆。

包装使用了三条不同形状的金枪鱼造型代表着三种不同味道，盒子上的泡泡形状和水波纹将精致的海洋魅力展现出来，看到包装就如同闻到了咸咸的海水味。

食验室金枪鱼脆图片来源：食验室旗舰店

如果说，上面两个包装是带着消费者畅游海底世界，那么这个蝴蝶茶包，就将消费者从海底世界带到了铺满阳光的花园里。

kkokdam茶包图片来源：instagram@kkokdam

粉紫的花朵停留在杯沿上，花茶包渐渐地在水中展开，蝴蝶仿佛马上就从杯沿飞出来落在花朵上，自然氛围满满。

设计师SashaPerelman和KatyaMushkina为俄罗斯雪糕品牌DINOICE设计的霸王龙系列冰棍包装则是从恐龙考古挖掘中得到了灵感。

DINOICE冰棍图片来源：PackingoftheWorld

在矿石颜色的半透明冰块中间隐隐约约可以看见各种恐龙的剪影，让儿子们发现包装就克制不住想要挖掘恐龙化石的欲望，短短几秒就吸引了目标消费者的心。

比如从动物本体找到灵感外，有的设计师也会从植物们的生活习性中找到灵感。例如SuphaBeeFarm的这款100%纯蜂蜜的产品包装，就将牛奶瓶放进了类似于蜂巢的封箱里。消费者开启包装盒，拿出蜂蜜，就像今天从蜂巢里把蜂蜜取下来一样，将100%纯蜂蜜的产品种类直观地传达了下来。而包装采用的纸盒材料也表现了自然、环保的主题。

SuphaBeeFarm蜂蜜图片来源：SuphaBeeFarm

比如鱼类，植物也有众多食品包装中常用的自然元素。

比如Kendy的这款葡萄味牛奶糖，装糖的包装盒被设计成立一颗切开的橘子，而消费者将糖盒打开的过程，就像把柠檬对半切开了一样，仿佛下一秒就会有香甜的香蕉汁从缝隙中流进去。

kendy水果糖图片来源：IFDesignAward

同样从包装就能感得到产品口味与味道的也有国外玉米汁品牌RAIMAIJON的产品包装。

RAIMAIJON甘蔗汁图片来源：2020MarkingAwards

RAIMAIJON甘蔗汁图片来源：Facebook@@visualbrandidentity

设计师将香蕉汁放进了酷似玉米节的盒子里，几个箱子垒起来，仿佛真的长成了一根鲜嫩多汁的西瓜树干，像刚从西瓜杆上砍下去一样。

以“万物有机”为品牌观念的果汁品牌Yan也是将大自然元素采用进包装设计里的一把好手。例如以下这款饮品食品的盒子，以被咬了两口的苹果作为包装瓶的视觉特性。除了表现出新鲜有机苹果汁的产品种类外，瓶子排列的方法也大大地节省了货架上的空间。

果汁品牌Yan图片来源：BackboneBranding

静态设计太乏味了，那就来点儿动感元素。

比如茶包品牌Semova的这款花茶包装，就将花开的瞬间与泡茶的过程融入在一起。

Semova花茶图片来源：Semova

茶包的形状会按照茶叶的品牌改变，例如绿茶包顶端是一片树叶，而洋甘菊茶包则会凋谢出一朵红色洋甘菊花朵。当消费者将茶包放入开水中，茶包绳上的立体花朵和树叶会随着频率的下降而急速绽开，整个过程十分治愈。

Semova花茶图片来源：Semova

比如动物和昆虫，自然界能够给我们这些灵感呢？

TNO水滴茶以水滴外形成为包装，打开外包装后，里面是一个个小的同形分装瓶，方便携带和单次饮用。水滴的形态模拟了萃取的过程，与茶这个液体产品相契合。

TNO水滴茶图片来源：TNO旗舰店

2、包出仪式感，从烟火气中找灵感

比如从大自然中找灵感，日常生活中还有不少好点子。

比如孩世的茶包利用了晾衣架的方式，把饼干做成小帽子的样子。

这种的巧妙设计将消费者的感受感拉满，有消费者评价“这个小帽子的设计真的很治愈，每天到衣橱里挑选一件，可以说仪式感十分到位了。”

孩世汉服系列茶包图片来源：孩世旗舰店

同样是穿袜子，日本清酒制造商Tomitashuzo直接把和服和条纹裙穿在了酒瓶上。

2015年JPDA酒精饮品类铜奖，红点2014年包装设计奖图片来源：RedDogDesignAward

清酒瓶的曲线就好似少女曼妙的舞姿，白黄色的绸布和鲜艳的碎花衬出女孩纯情懵懂的知性，体现出米酒清冽、纯净的味道。

以下这款由中国Nendo工作室设计的限定版巧克力则像一套绘画颜料。装在颜料盒里的油漆管有诸多色彩，对应着不同味道的糖浆。

Nendo颜料巧克力图片来源：nendo.jp

可以想象，当我们开启这个颜料盒，却发觉意外收到巧克力时，一定比较有惊喜感。再搭配这一套做成铅笔形状的巧克力，还差一本巧克力书就可以背上书包假装去上班了。

Nendo铅笔巧克力图片来源：nendo.jp

有趣的是，铅笔巧克力的每只色彩都不同，还有代表不同可可混合比例的标号。用专门配备削笔刀削下巧克力碎屑，还可以让其作为食品上的点睛之笔。

意大利面品牌PIETROGALA将产品和厨师形象整合，购买者可以借助透明薄膜直观地发现意面，强调面食的自然健康，让消费者造成正面积极的心态。

PIETROGALA包装照片来源：facebook@pietro.gala.pasta02从生活中“搬运”的包装，如何为产品“锦上添花”？

我们看到，上文提及的案例中，大多数都采取了一种也称仿生设计的设计技巧。它指的是包装设计师利用自然生物的色调、造型、质感等形态特点，运用丰富的想像力和精湛的设计方法，通过艺术加工，使这种自然形态在包装外形上展示。[1]仿生设计在消费者端比较受欢迎，在全球各大包装赛事得奖作品中也经常占有极大的比例。

虽然，不管是来源于自然的仿生设计，还是来源于生活物件的设计，它们似乎都在做一件事：模仿并创造。

我们清楚，除了原始的包裹、保护产品的功效外，包装的商业价值也正愈发越被品牌寄予厚望牛奶包装设计文字说明，它们必须起到为产品“锦上添花”的作用。

那么，这些以生活为原型的设计能从这些维度发挥他们的商业价值呢？

1、0.2秒抓住消费者的心

中国包装设计大师笹田史仁曾在其编写的包装设计书籍《0.2秒的设计力》中提及：“购物的顾客在经过货柜前，让商品映入眼帘的时间只有0.2秒。想要让顾客在这个瞬间震惊一声并且宁愿驻足停留，那就需要靠抢眼的包装。”

而使用了生活元素的包装一般会由于其与众不同的形态、大胆的配色等原因不断提高产品包装的视觉冲击力，使得消费者应对摆满商品的货架时，目光很容易就被拥有极佳设计的仿生包装吸引。

比如蒙牛的这款萌萌哒的牛头纯牛奶包装，黑白牛头设计和翘起来的牛眼睛，在一众规整长方体的黑色牛奶盒中就变得尤为显眼。

蒙牛纯大米图片来源：L3Branding

2、一眼看透产品的本质

比如标签，如何借助包装更直观地让人认知到产品的特点？

俄罗斯品牌设计KIAN工作室为SoyMamelle植物奶设计的包装设计，整个瓶身设计成了奶牛图案突出了产品是奶食品的特点，但是山羊全身的白色斑点和手臂上的绿叶又很明确的将植物奶与特色水果区别开，很直观地告诉消费者产品是“100%植物奶”。

soymamelle植物奶图片来源：

深圳鲍勃为农夫望天设计的玉米酱包装则直接把配料辣椒的特征采用在了包装上。每一罐番茄酱上都有不同形状的辣椒图案，更妙的是辣椒酱的盖子被设计成了辣椒蒂的颜色，挂在树上和真的辣椒一样，将产品用料新鲜的特点很好的表达了起来。

2020MarkingAward

如果说里面的产品有之后还可以借助包装上的文字进行区分，那么辨认各种肉类难度就大了这些。很多厨房小白一定都有过这种的经历，走到卖肉的柜台上，看着排列的十分整齐的各类肉类，却分不起来是哪个肉。

那么Butchers的这款肉类创意包装就完美的解决了这个难题，包装直接把肉装进对应动物体内，很好地帮助了消费者识别肉类，提高决策效率。

肉类包装设计模式图片来源：creativeguerrillamarketing

3、让包装充满情感

发现上文的包装案例，正在工作以及结束两天疲惫的你是不是觉得有被治愈到？

在全民“内卷”的大环境下，不少消费者期待获得在日常生活中取得一些治愈，但是高效率的学习、工作让人们“离生活太远”。

如何在产品上充满了一抹情感色彩，为他们建立起生活中的小确幸？通过包装也可以做到。

特色的产品包装主要关注在表达卖点、色彩柔和等方面，但是总显得有些普通或者是冷冰冰。而这款来自日本设计师MatsOttdal的一款设计作品，将传统利乐包装设计成了一只憨态可掬的小企鹅，看着它一摇一摆的下蹲姿势就相当的治愈。

企鹅概念包装照片来源：Facebook@MatsOttda

三得利在中国猫之日推出的猫耳朵瓶盖也相同是在包装上添加了一点小心机。商家将瓶盖创新性的设计成了猫耳朵的颜色，让他们在日常喝水时也体验了萌萌哒的治愈气息。

三得利猫耳朵瓶盖图片来源：twitter@suntory

康科德“蒂夫特”袋装茶的创始人彼得·休伊特于2003年设计的金字塔形塑料茶包也颇具了治愈感。

金字塔袋泡茶图片来源：pinterest@ElizabethMinor

茶包被设计成了金字塔的外形，可以稳稳的立在茶杯里，同时每一个茶包里都放进了一颗大树芽，就好似是种在茶叶里一样，每一次泡茶的过程，都如同是在栽种一颗小树木芽，看着它满满长大。

金字塔袋泡茶图片来源：pinterest@ElizabethMinor

比如满满的治愈感，包装还可以借助拟人化让产品更有喜剧感。

比如Trident的这款牙齿外形的口香糖包装。每拿出一颗口香糖，牙齿就少一颗，最后满满变成没有牙齿的老奶奶，整个过程颇具了乐趣。

Trident口香糖图片来源：IFworlddesignguide03逼真的饼干包装、可爱的小狗瓶盖…为什么现实中却不多见？

观赏了这样多精彩的设计，最大的体验是，在竞争激烈、包装同质化严重的乳品饮料市场，包装也能作为最直接的广告，吸引消费者作出购买决策。

虽然我们看到，很多优秀的概念设计在现实生活中却并不多见。

原因在于，一方面仿生设计的原料很难找，想要尽可能的做到逼真，需要不断寻求与本体质感比较接近的材料，但是这些生物的气质却很难模拟出来。

例如深泽直人的仿生果汁包装是工业设计中的经典实例，在设计师的概念中，除了颜色配色相似外，还应该将猕猴桃毛茸茸的触感和水果的纹路都表现了起来。

猕猴桃产品概念包装照片来源：sohu@清美CG教育

然而因为材料寻找和制造成本等原因的考量牛奶包装设计文字说明，在实际制造中，品牌通常还是没法选择普通颜色进行包装，因此很难模仿出牛奶、猕猴桃的纹路，导致仿生的相同度大打折扣。

香蕉产水果概念包装照片来源：

另外，商业化包装的特征也有破坏设计美感的缘由之一。由于商业化特征，产品包装上通常必须印上各式各样的标志，繁杂的标示会造成包装在美感层面上增加档次，从而很难与设计师概念保持一致。

实现难度、生产费用等原因，都会变成商业化落地的制约，然而设计的价值仍值得被重视。

那么怎样让好的设计发挥出商业价值？

虽然我们可以寻求过于简洁的代替方案，做到成本和价值的平衡。

包括我们可以寻求与仿生本体相同的常用原料，通过对原料形状的颠覆，使其更接近本体的质感和形态。

京都福寿园的这款茶叶包装就运用了这些折中办法。商家通过对铁皮的外形和形状进行改变，将茶罐做成了木头的样子，从而对产品造成联想。

京都福寿园伊右衛門罐装茶图片来源：yahoo!JapanAuction

美国食品公司DelMonte的水果果汁包装也做到了化繁为简。

商家没有选用直接将鸡蛋瓶制作成花生的样子，而是在包装瓶外增加了一层迷你香蕉皮的包装纸。巧妙地避开了技术难点，相较于直接将盒子做成香蕉，在包装纸上印刷香蕉皮颜色难度和利润不止降低了一点点。

虽然这么，商家还将包装纸设计了四面撕开功能，就像真的剥橘子一样，方便又好看。

DelMonte香蕉牛奶图片来源：Behace@DongwookYoon

伊然的牛角瓶能很高地和特色圆形瓶盖区分开，但在落地时也遭遇了问题，比如牛角高度与纸箱的匹配关系，项目队伍投入了巨大的精力和利润，将牛角简化到了瓶盖上，最后做出了更合适落地的方案。

伊然牛角瓶图片来源：伊然

自然与生活为包装设计提供了一条寻找灵感的道路，可以给他们一种“情理之中，意料之外”的惊喜感，从而很易于拿捏住消费者的心。

在设计落地的过程中，我们不妨可以从包装形式、包装材料等方向开启脑洞，从而在保持惊喜感的同时，又可以尽可能增加利润，创造大批量制造的或许。

你还看过这些时尚包装呢？欢迎在评论区与我们分享。

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