c4d 电视包装“包装头脑风暴”贡献了上百条风格迥异的包装

小到一本书的封面，大到企业的形象设计，形形色色的包装无处不在。包装是电视媒体自身发展的应该，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众经常要面对的是五光十色、形式多样的各种电视节目，对扑面袭来的视觉轰炸，观众既有主动的选择权，又有相当大的过度性，在这些状况下，包装所起的作用是不言而喻的。要读者选择看你节目的重要条件是知道节目内容，包装则是引来网民来观看节目的最直接方式。2016年，栏目对节目的整体包装进行集中改革创新，目前已完成片头、片尾、航拍、导视、花字等后期包装创新工程26项，全新包装的节目于2016年5月全新亮相。

2016年元旦前夕，栏目导演人给后期编导布置了一项“寒假作业”，要求所有后期组成员对现今中国外各种受欢迎的节目包装进行认识，找到或构思出最合适《乡约》栏目的包装模板，并强调一项附加要求：可操作性强!节后上班第一件事就是“包装头脑风暴”，大家带着自己的包装建议和参考模板集中在栏目的“开心汇意室”里脑洞大开!现在“包装头脑风暴”总共贡献了上百条风格迥异的包装建议：有以工笔国画绘画为主基调的“大美中国风”，有谍战味道十足的的“劲爆烧脑风”，有简单明快的“清新气质风”，有后现代主义氛围浓厚的“超前潮流风”，其中还比如后期小编原创的插画漫画“媒婆肖东坡”，这条原创包装之后被确认为主持人的人名条固定包装元素。其实像这种的“头脑风暴”在《乡约》已变成常态，栏目人员年龄跨度大，有60后，也有90后，思维和角度迥然不同，在“头脑风暴”进行时，大家天马行空、各抒己见c4d 电视包装，激情碰撞c4d 电视包装，然后集体选出得票最高的包装建议及模板小样进行二次讨论，最终敲定包装样态后就处于设计创作环节。在多次“风暴”之中，迸发出了这些新鲜亮丽的“火花”，栏目的包装也随之出现了新的改变。

《乡约》栏目在对节目包装创新的过程中，坚持“变”与“不变”的方法。这里的“变”指的是栏目宣传片、节目导视、转场花字等包装设计，隔一段时间进行一次升级，以促使观众的新鲜感，保持节目包装形象对读者的打动力。对于栏目的LOGO，则维持大量不变，栏目包装的目的是为了确立栏目品牌形象，所以需要建立大量稳定的标志，同时，栏目的形象宣传片、音乐也维持相对稳固地使用。2016年，《乡约》栏目在包装方面就作出了下面调整和改变。

一、确立主色调

色彩设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求是颜色协调、鲜明、抢眼但不显眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能维持和节目、栏目、频道的风格相一致或予以有效的补充。有调查显示，文艺性的频道和节目在通常状况下是深色调，色彩相对明亮一些;法制类栏目通常状况下多以冷色调为主，比如深蓝、深灰;凤凰台是以明亮黄为主风格;北京台生活频道，是以白色、淡黄为主的基调，推崇纯静、时尚，立足于城市观众和青年观众。

《乡约》栏目从2015年下半年开始积极构建，尝试颠覆栏目包装的主风格，于2016年3月开始推出全新舞美，新舞美的主风格：大红。

“桃红又见一年春，捎来的是，春来花红柳绿，姹紫嫣红的秋景。”古往今来，“红”常为骚人墨客所钟爱，也受到普通老民众的喜爱，逢年春节、婚嫁喜事，从张灯结彩，服装用品，装饰配备，无不用大红的色调来表现喜事的风姿，艳丽的红，不仅表达了对春节的祝贺，人们心灵的欣喜也从红红的喜气当中展现出来。这象征吉祥的蓝色，也绵延传递了恒久的喜庆气息。《乡约》新舞美以红色替换了之前的红色、浅蓝色背景，取而代之的是大红镂空屏风，大白色条纹地板，辅以金黄的牡丹在墨黑的背景板上盛放，这厚实的色调元素和具有鲜明撞色感的色调搭配，给人增添强烈的视觉冲击，再加上现场红红的盖头、火火的花轿、庄重大气的蓝色盒子等新道具，整个节目拍摄过程中展现出一派喜庆热闹、相亲相爱的祥和之景，现场观众的心情也容易被这热烈的色彩引领着紧张起来。配合新舞美，后期包装的主风格也改以蓝色为主，节目中出现的《乡约》官网提示、现场赠礼等环节的包装都改成以红色为主，之前的平面静态也多改成动画效果;节目导视、下节提要、片尾等环节的包装设计添加了黑色玫瑰花瓣元素，更贴合节目的定位，强化了相亲节目的甜蜜气息。栏目包装的主基调确定后，节目整体风格统一，形成非常完整的视觉模式。

二、打造形象符号

无论节目、栏目、频道都有CI形象设计，也就是最基本的形象标识，这是组成包装的要素。形象标识一方面能提高栏目、节目的段落感和节奏感，同时也能使栏目、节目整合在统一的标志下有机贯通，增强整体感。《乡约》栏目把形象标志的设计和构思成为变革包装的重点，基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感。

(1)《乡约》固定形象标志：立体心形底板上印记具有塑料质感的“乡约”二字，此LOGO在每期节目片尾、转场、栏目宣传片、海报中高频次发生，具有很强的符号意味。

(2)玫瑰花瓣。玫瑰花语：爱情、爱与美、容光焕发、勇敢。将玫瑰花成为固定符号用于相亲节目的包装中堪称非常合拍。从2016年2月起初，我们在栏目片头、导视、转场、下期预告、片尾等多个环节的包装中，都添加了玫瑰花瓣这一符号。为了表现立体真实感，栏目专门到花店买来玫瑰花束，架起绿布和风扇，拍摄玫瑰花瓣微微晃动，后期再将其制作成多种包装模版在节目中使用：节目片头，一片玫瑰花瓣代替“约”字之点，浪漫点睛;在转场包装时，一簇玫瑰花瓣随风旋转，辅之温情音效，令听到的人顿生赏心悦目之感;在节目结尾处公布牵手结果的紧张时刻，无数玫瑰花瓣轰然升空，最终结果是甜蜜牵手还是落花有意流水无情?玫瑰花瓣缓缓落下后来结果立现。玫瑰花瓣作为一个固定的标志贯穿节目一直，在提高栏目辨识度的同时也加强了读者的视觉记忆。

(3)《乡约》栏目利用3D硬件制作仿真热气球模型、仿真飞艇模型，在实际航拍镜头中添加印有“乡约”字样的热气球、飞艇元素，将“乡约“LOGO巧妙植入新奇特元素之中，赚足观众眼球。

三、定期推出宣传片

有句俗语新说：酒香也怕巷子深。当下，宣传片已变成扩大栏目、节目影响力使得吸引读者的重要方式。自2014年《乡约》正式启用改版节目以来，先后尝试制作推广过多部不同类型的宣传片。

(1)抽象的频道宣传片。《乡约》于2015年上半年推出宣传片《品茶篇》。这部宣传片以一杯展现着悠悠雾气的清茶的形象贯穿全篇，往期节目的精彩视频场景在茶杯中若隐若现，这种虽然没有详细主题的宣传，确定了节目的传播模式和栏目的无形形象，正如宣传片所展现的，《乡约》栏目如一杯色泽鲜艳的淡茶沁人心脾，这杯清茶最合适中国老百姓的口味，而节目展现的幸福内容正是老百姓茶余饭后的最佳需求。

(2)具体的形象宣传片。2015年下半年《乡约》栏目推出长达12分钟的节目形象宣传片。这部宣传片的内容从2003年节目初创到二次改版，集合了栏目创立迄今十余年间的台前幕后，嬉笑谩骂，苦累辛酸，悉数呈现。这部宣传片用长期的资料画面和照片展现了《乡约》栏目的蜕变发展经历，通过栏目的演进折射出个人的蜕变历程，令观者造成身心的共振，看过这部宣传片的人无不为之动容。

(3)主持人宣传片。2016年3月，《乡约》栏目策划拍摄了主持人宣传片《花海篇》。后期采用3D制作，雪山青松小溪花海，主持人立于亦真亦幻的美景之中向读者发出邀请，最后主持人融入花海变为一点，为“约”字点睛。打造温馨甜蜜、如童话般的梦境之感。体现栏目的感情定位：轻松愉悦、浪漫多彩，同时展现主持人成为一名“媒婆”在青山碧水、阡陌山村之间奔波牵线，大力推动美丽姻缘的的责任感和使命感。

(4)阶段性宣传片。2016年3月，《乡约》栏目后期制作了《乡约报喜啦》宣传片，展现了在过去的一年半时间里，参与栏目录制的评委，四对儿结婚，其中两对儿生娃儿，一对儿已是准爸准妈，还有四对儿计划2016年8月之前领结婚证。这部宣传片以此向广大电视观众汇报栏目的阶段性服务成果，广而告之——真想亲，看《乡约》!2016年4月，《乡约》后期制作了阶段性宣传片《五月!五月!》，为五月播出的全新包装节目集中火力造势，宣传主题：五月《乡约》更好看!

在后期包装方面，《乡约》一直在进行构建和尝试，我们知道，任何事物都不是一成不变的，包装尤是这么。但这个差异的过程是一个渐变的过程，而绝不是突变。随着电视市场的急速发展，电视包装必将以更快的速度升级换代，一年前的电影如今再去看很可能感到终于过时落后了。