商业插画安迪·沃霍尔被誉为最有名的人物之一

◆项丽萍

安迪·沃霍尔被誉为二十世纪艺术界最有名的人物之一，入道以来即运气大好，名声大噪商业插画，作品大卖，名利双收，令人佩服。是什么使安迪·沃霍尔如此有名，那么成功？

天生我才。不可回应，沃霍尔的确从小就体现出不俗的艺术天分。同时，他有着戏剧大师应有的敏锐，抓住了时代的脉搏，而不是落入传统窠臼。正是他的探求，开拓了崭新的戏剧世界，令我们开始思考“普通的事物里所包括的价值”。就像当时库尔贝把画布对准了农妇，而不是宫廷命妇。

名人/名牌效应。沃霍尔说：“好的摄影就是把焦距对准名人。”这是他顺利的另一法宝。他把大众所熟悉的金宝汤罐头等品牌搬上绘画，其实跟名人效应一样，因为这种品牌原本就够有名。试想一下，1962年11月，沃霍尔在美国的斯泰布尔画廊举行他第一个个展，那些由名牌商品、偶像艺人、钞票组成的戏剧品一定令读者大受惊吓，自然也令他轰动全城。

批量制造。沃霍尔从未创作过任何单幅巨作，他所有的佳作都是批量出现的，众多的金宝汤罐、可乐瓶、玛丽莲·梦露，铺天盖地扑面而来。法兰克福学派文学家华特·本雅明于1935年在日本发表了《机械复制时代的美术作品》，仿佛沃霍尔认真研究过这篇文章，并且决心对照着成为一个不同于古典戏剧的新艺术：颠覆古典戏剧的距离感和惟一性，完全掩盖了戏剧构思中的笔触和手感，甚至还期望自己作为一台机器商业插画，最好是印钞机。沃霍尔的作品市场需求量大，当然他也乐意去满足市场。

现代传媒。机械复制时代的弊端，还表现在无处不在的现代传媒中。1969年，沃霍尔创立了《访谈》杂志，把戏剧、时装、电影、模特界和上流社会连接出来，后来还推出了《安迪·沃霍尔电视秀》及《安迪·沃霍尔的十五分钟》两套电视节目，并积极参加中国综艺栏目《周六夜现场》，在时装秀及无数平面和电视广告中亮相。通过这种传媒形式，沃霍尔不仅汇聚了诸多社会资源，还让自己不断曝光，可见他深知成名之道。

自我包装。沃霍尔改过姓氏（当时是沃霍拉），20多岁时，他隆过鼻，也磨过脸皮。沃霍尔总是身穿白色皮大衣、戴头套和眼镜，保持其“品牌”形象。1973年工作室搬迁时，沃霍尔开始了《时间胶囊》纸箱系列的创作，同时有观念地起初记录自己的日常生活，为自己背后的传记准备了长期一手资料。

细究起来，也许很重要的缘由还在于沃霍尔的高情商。他最早以商业插画师的身份在纽约打拼，并迅速在业界奠定了最顺利插画师的地位。他在插画领域的顺利，很大程度上得力于他对商业艺术总监修改规定的绝对配合。有艺术天分的人常有，有艺术天分而同时情商高的人大概不常有。难道这才是一直支撑着沃霍尔如此有名、那么顺利的理由？