品牌形象设计工作室Dropbox第一次WeTransfer两年创立云端存储及文件共享系统(组图)

自2007年成立以来，云存储服务商Dropbox第一次升级了其品牌形象，包括一个崭新的标志、一套颜色组合、一套包括259种不同字符的SharpGrotesk字体或者一系列插画。

负责这次品牌形象更新的是Dropbox自己的品牌工作室，他们与曾为Nike、Spotify等公司做设计的纽约设计咨询工作室Collins合作，后者负责联络了数字工作室Instrument、动画工作室Annimade以及字体工作室SharpType来完成这套方式丰富的视觉形象。

Dropbox在早于WeTransfer两年、GoogleDrive五年时就创建了云端储存或者文件共享平台。一只打开的红色小盒子是它的标志性形象。但目前，Dropbox面临着更为激烈的竞争——尤其是像GoogleDrive这样强大的对手。在2016年，GoogleDrvie超过Dropbox的500万注册客户量品牌形象设计工作室，率先拥有了800万注册用户。

然而，Dropbox现在的这一系列视觉升级是伴随着品牌改革而来的。今年的早先时候，Dropbox发布了与GoogleDoc同类别产品，线上文件协同软件DropboxPaper，以及为解决本地电脑存储空间不足而设计的SmartSync文件同步功能。借助这种衍生产品，Dropbox希望自己不再是一家云盘服务商，而是一个开放性的在线工作系统。

基于这种的演进理念，新的Dropbox品牌标志对原本的红色盒子进行了略微的改动。它不再是一个具象的盒子了品牌形象设计工作室，而更像是几块方块的交错重叠。

Dropbox通过自己网页上的一篇博客文章表示，希望新的Logo能够释放“Dropbox是一个开放系统，一个创意空间”的概念。

Dropbox原本拥有的蓝白两色如今也被扩充成了一系列色盘，从酒红、灰蓝、明黄、浅绿再到粉红色等等。这些明快的色调搭配体现了Dropbox更想要提出自己时一家“能够促使创造力的公司”。

比如升级基本的几项视觉元素之外，Dropbox还与几位插画家合作，创作了一套轻松的涂鸦风格绘画，它们会在客户使用Dropbox不同用途页面时显示出来。Dropbox的设计经理裁和时尚顾问为此解释道：“新插画重拾了我们最早的混搭——松散、手绘、诙谐。我们用铅笔画出了大约的草图，然后再用多彩的、抽象的笔触与之交叠，是插画变得生动起来。”

Dropbox的首席市场营销官CarolynFeinstein表示，希望新的视觉形象无法改变他们仍然以来对Dropbox的既定印象。为了指出这一点，公司还与数位来自不同领域的艺术家合作，推出一系列平面视觉作品，逐步在Dropbox的官方上公布。目前能看见的，是一幅来自中国的插画家DavidMcLeod与戏剧家DavyEvans合作的作品，及来自英国的插画家LynnieZulu与摄影师AlexandraGavillet合作的作品。

来自美国的插画家DavidMcLeod与戏剧家DavyEvans合作的作品。

来自英国的插画师LynnieZulu与摄影师AlexandraGavillet合作的作品。

图片来自：Dropbox、Collins