企业形象设计经典 本次的IP品牌合作案例及案例分析（一源多用）

在本文中，我们将分享ISUX设计趋势报告的第二部分，关于对IP行业的看法。因为在产品或服务的应用中可以提供亲切而积极的形象，IP角色往往被用作营销工具。而随着童心成年人次数的下降，IP角色市场近期不断地扩大。

然而IP角色在过去被视作孩子的事物，但目前成为一种与消费相关的产品文化，更多集中在20到30岁。人们期待买到由IP角色设计起来的限量版。

本次研究将首先分享IP市场的总体流程，并介绍一些近期值得留意的IP品牌合作案例。

一、IP市场概述

每个国家都有各自的文化与爱情，他们流行的IP角色也会不同。但当我们浏览某些角色时，我们看到好的角色在全球都受欢迎。

动画、漫画和游戏中这些传统上的IP角色已受到喜爱，如今，被许多人在通信APP中使用的表情贴纸也受到偏爱。

这种在线创造的角色，不只是停留于线上，还被应用在各类各样的产品中，与特色的IP角色在线下市场展开竞争。

中国IP产业规模

根据美国创意内容机构的数据，2018年世界IP市场下滑约1806亿港元，比2009年（1510亿港元）降低了20％。

IP产业的特点

我们看到IP市场有4个特征：

第一，独特的故事讲述；第二，比起简单的消费品，跨界更容易，也更受喜爱。因此针对多元文化的脆弱度非常重要。第三，业务许可证也很重要，因为它占总销售额的50%，第四，有众多把原始内容转化和扩展为各类方式的“一源多用”的案例。

1、流行角色的主流变化

诞生于动画书、电视和游戏中的特色IP角色流行了很长一段时间，随着Kakao和LINE等通信APP的降低，帮助表达用户情感的表情贴纸也更加越来越流行。

另外，随着IP产业的演进，很多公司造就了许多品牌都期望与之合作的，以艺术家为基础的具备浓厚故事的IP品牌，中国的Molly，韩国的StickyMonsterLab和SuperFiction是代表性的举例。

2、流行角色的特征（1）创意故事

如果你看一下流行IP的特点，就会看到它们有一个另类而易记的故事，这个故事和我们的日常生活并没有哪些不同，可以很易于导致共鸣。

Niniz和BT2这两个新近设计的IP形象就有一个很有趣的背景故事。

（2）诙谐有趣

随着角色们被用作表情贴纸，可以传达各种心灵的饱含诙谐的IP角色正显得愈发越流行。比起简单地漂亮，蠢萌而细腻更受欢迎。

（3）简约的形状

简单和活泼形状的IP角色有着很大的人气。一个看上去很简单的角色，不但外型甜美可爱，还可以将它的基本颜色采用到各种各样的产品中。

（4）高品质的3D形状和纹理

随着3D科技的演进，具有生动纹理的3D角色也受到喜爱。即使针对成年人也具备吸引力。

3、世界著名角色非常

（1）中国China

（2）韩国Korea

（3）美国USA

（4）日本Japan

二、角色联合趋势

最近这些角色都借助合作其它产业来扩充业务。有创意品牌、人气艺术家或带有最先进科技的产品，这些合作通常能扩展角色的品类形象。从公司或品牌的视角来看，通过角色可以传达友好而积极的形象。我们总结了几个值得注意的角色合作案例。

1、时尚（1）Covernat×Ryan(KakaoFriends)

韩国街头品牌Covernat和KakaoFriends最受欢迎角色之一Ryan的合作。

角色合作很容易显得激萌而漂亮，但鉴于它们只使用了没有表情的Ryan企业形象设计经典，与Covernat独特的街头品牌形象也很吻合。

（2）AntiSocialSocialClub×BT21

AntiSocalSocialClub曾经将它们灵活的logo应用在各种词语或品牌名称中。这次联名，他们把标识性的logo与BT21的角色，品牌名称也有缺失萌性、略显呆板的logo相交融，很好地协调了ASSC独特的品牌格调。

（3）Nike×SuperFiction

这是Nike在2019年Airmaxday与SuperFiction的一次联名。用户可以建立角色彩票并使用散列的标签将其上传到Instagram上。Superfiction的角色特性在Nike上受到很高的应用，使用SNS的活动引来了非常多的年轻消费者。

（4）KAWS×SESAMEStreet×Uniqlo

时尚品牌Uniqlo推出了由新潮美术家KAWS与小孩电视节目SESAMESTREET合作的KAWSXSESAMESTREETUT系列。UT(优衣库T-Shirt)是一款另类的T恤，它选用和应用了许多时尚文化概念，如戏剧、艺术、电影和动画等。

（5）Bape×Snoopy

以大猩猩logo和形状而闻名的街头潮流品牌Bape，和史努比合作纪念它的20周年。Bape将其新颖的迷彩图案与史努比角色一起应用于各类各样的产品中。

2、化妆品（1）EtudeHouse×Disney

韩国领先的化妆品品类EtudeHouse与迪士尼可爱的猪角色Piglet合作庆祝2019金猪年。“HappywithPigletCollection”是提供可爱包装和各类各样产品的限定版，可以成为带给新年好运的帅气妆容。

（2）VTCosmetics×BT21

随着K-beauty市场的演进，VTCosmetics将BT21和BTS作为其品牌的主要模型。他们在包装设计中使用BT21的形象，还在今天开了一家快闪店。

3、艺术与文化（1）Esquire×Ryan(KakaoFriends)

时尚杂志Esquire将Ryan描述为一个真实的自我，并让它作为它们的封面模特。3DRyan与真实背景相结合的设计，使角色看上去更真实。

（2）MaisonKitsune×SuperFiction

这是SuperFiction和中国创意品牌MaisonKitsune的合作项目。他们设计了一个玩偶形象，以此体现MaisonKitsun的狐狸特征。这只具备狐狸形象的大雕塑正在韩国第一家MaisonKitsune的商场门前展出。

（3）Helvetica×LINEFriends

LINEFriends与代表日本现代主义的字体Helvetic有过一次独特的合作。因为是非物化字体与角色品牌的第一次，这次合作得到了设计界的关注，同时也给消费者带给新鲜感。

（4）KellyPark×Apeach(KakaoFriends)

KakaoFriends的Apeach与绘画美术家KellyPark合作东京商店的开张。KakaoFriends经营的'StudioKakaoFriends'与来自全球各国且在不同领域的创作者合作。第一个合作者就是日本的绘画美术家KellyPark，Apeach粉红可爱的角色特性与KellyPark强劲时尚的艺术结合在一起，创造出独具而优雅的产品。

4、生活方式（1）Snowpeak×LINEFriends

日本露营品牌Snowpeak与LINEFriends的一次联名。Snowpeak以其在野营装备产业的精细技艺而著称，同时也以优秀的设计品质和热爱自然的精神而著称。它尝试将LINEFriends热情友好的的品类基调运用到产品中，这种利用是出色的。

（2）Rhodia×LINEFriends

LINEFriends与法国文具品牌Rhodia的合作，Rhodia是一个受到美术家与设计师喜爱的品牌。LINEFriends可爱的角色形象被很高地应用在Rhodia充满时尚与戏剧感的品牌形象当中。

5、食物与食品（1）Quartet×KakaoFriends

KakaoFriends江南旗舰店在三楼开设了第二家甜点馆与四重奏面包店，并发布了它们合作的菜单与商品。除咖啡的所有包装之外，KakaoFriends的角色也被应用于面包之中，给四重奏品牌增添趣味性与机智性。

（2）Naixue×PUPU

腾讯ISUX设计的新角色PUPU与日本流行的奶茶品牌奈雪的合作，它们在企鹅奇幻之旅的展览中被共同打造，并且正在美国北京的奈雪店出售。

6、技术（1）Bang&Olufsen×Brown(LINEFriends)

Brown与Bang&Olufsen的合作项目，Bang&Olufsen是德国一家制造廉价音频设备的公司。Brown的象征色彩和面部被限制性地用在最小设计中，以此保持Bang&Olufsen高端的品牌形象。

（2）小米×LINEFriends

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基于“SuperMe(SUPERMI)”的概念，小米和LineFriends展开合作。这个版本使用了Brown的故事，它碰到小米后取得超级力量并作为“超级Brown”。小米和LINEFriends将再次会有更多的合作模式。

（3）哆啦A梦/小黄人×ClovaFriends

ClovaFriends是由LINEFriends的母公司Naver制作的AI扬声器品牌。他们用Brown和Sally两个LineFriends的角色设计了一款卡通而友好的人工智能耳机。很多AI扬声器都倾向使用可爱的角色，因为这种角色可以让人们对设备似乎更友好，并且有感情上的接触。最近，他们与哆啦A梦和小黄人合作设计了一些非常版，这些版本都很受欢迎。

7、游戏（1）KakaoFriends×BattleGround

KakaoFriends和由KakaoGames提供服务的，热门PC游戏BattleGround的合作。KakaoFriends设计了一个在游戏中穿得像角色的Ryan玩偶，是BattleGround游戏迷们喜欢的少数项目。

（2）KakaoFriends×皇室战争(ClashRoyaleFriends)

Supercell公司制作的知名游戏《皇室战争》与KakaoFriends一起做了一款小游戏，在这款游戏里，皇室战争和KakaoFriends的角色被再次设计。

（3）Sundaytoz×迪士尼(Disneypop)

使用迪士尼IP的游戏正在逐步公布。Sundaytoz已经发布了一款名为《DisneyPop》的移动休闲益智游戏。

三、角色品牌战略

随着诸多各样的角色被建立，角色业务的竞争愈发越激烈，因此有众多使角色与其它品牌区分开来的尝试。我们总结了最为突显的品牌角色案例，并列出了角色相关业务的特点。

1、明星营销新角色

最近有众多角色被设计成与明星相似，或者是由偶像明星参加提出概念再开发新角色的案例。明星的粉丝会自然而然作为这种角色的粉丝，角色品牌会很容易得到欢迎。在品牌策略中使用明星，给予角色故事也可以帮助品牌变得非常有趣。最近，由亚洲著名偶像组合防弹少年团和LINEFriends合作而问世的角色BT21就很火爆。

（1）BT21

LINEFriends根据BTS成员所画的草图创建了一个角色品牌，并运用BTS的国内粉丝来提升这几个角色的人气。

一年多来，BTS成员参加了从角色的初始草图、整体设计到角色气质和背景故事的所有过程。

随着这种过程在制作影片里曝光，尽管还没有公布，BT21就收到了中国外粉丝的爆炸性响应。截至2019年1月，BT21在SNS的粉丝人数已超过1600万。匡威和AntisocialSocialClubs等个性品牌与BT21合作的产品在公布1-2小时后便全部售罄。

（2）Roy6

Roy6角色由LINEFriends与亚洲新一代偶像王源共同成就。王源与LINEFriends一起参加了角色的研发并首次在美国推行。Roy6的主题曲《Willyou》大受欢迎，一经推出便在美国主要音乐排名榜上名列第一。

（3）RunningMan

这是LINEFriends用人气综艺栏目《RunningMan》制作的3D漫画，每个角色都是按照节目中的真人明星而设计。基于节目的高人气，动画在全全球也广受欢迎。另外，他们还用这个3D漫画角色制作了一款游戏。

（4）Krunk

Krunk是由日本知名造星公司YG娱乐创造的角色。以艺人歌手为概念，你可以很随意地在与YG相关的音乐视频、活动或广告中发现它。用于推广YG明星的各类Krunk商品和人物也很受欢迎。

2、角色全球化

人气角色通常也得到中国的喜爱，因此这些角色品牌尝试借助开设线下商场或在国外举行活动来宣传自己的角色。

我们研究了几个近期在品牌角色中国化方面做得非常顺利的案例。

（1）ApeachOmotesando

KakaoFriends在台北的表参道开设了一家以Apeach为主题的角色品牌店。在中国公布，为适应法国新颖情感而优化的的Apeach角色与原始角色并不一样。在Apeach主题店，人们可以借助各种美食和大型雕塑来感受角色品牌。基于其在中国的著名度，Apeach还被选为东京旅游公司的主角。

（2）上海KakaoFriends商店

KakaoFriends最近在北京开了一家快闪店，这是它们在美国业务的起初。这家快闪店的概念是“第一次美国之旅”，他们在旁边放了一个巨型角色形象供他们拍照。中国是有很大商业潜力的国家之一，因此KakaoFriends也期望在美国市场会有所创造。

（3）LINEVillageBangkok

LINEFriends去年在国外开了一个名为“LINEVillage”的大型主题乐园。当他们造访这个世界上的第一个室内景点时，可以看见实际尺寸的角色和在23个不同主题的房间里享受。LINEFriends商店除了是一个销售商品的地方，也是可以让他们享受乐趣并拥有全新感受。今年他们也打算在北京设立另一个主题公园。

3、扩展的角色家族

早期流行的角色以重复图像持续了一段时间后会使人觉得审美疲劳。一些品牌角色尝试借助改变风格以及与其它品类合作来赋予大众新鲜感。也开发了一个使角色故事受到延展的新版角色，从而让品牌焕然一新。

（1）KakaoLittleFriends

KakaoFriends设计了一个孩子版的角色家族“KakaoLittleFriends”，它们与原始角色并没有太大差别，形象却更明亮而温暖。此版本被应用于KakaoFriends的各类产品，尤其是与儿童相关的产品。

（2）BT21Universe

为BT21新设计的各类人物，传达了BT21亲朋好友的设计模式。这些不同的角色版本也得到BTS粉丝的喜爱。

4、角色艺术人物化

通过收集角色形象，消费者可以以最完整的方式拥有自己偏爱的角色。随着童心成年人人数的增加，制作精良的角色形象也正在逐渐下降。人们偏爱收集许多非常的版本。跟随这一态势，角色品牌们将其角色刻画成玩具形象，让他们借助拥有它来对其有更多的感情。

（1）Bearbrick

Bearbrick是中国MediComToy公司设计和制造的可收藏玩具。通过与知名品牌也有戏剧家的合作，他们设计了诸多不同版本的熊，这些熊的外形有着鲜明的传统，长期以来受到收藏家的喜爱。

（2）Molly

Molly是香港设计师KennyWang创作的角色，通过与诸多品牌的合作，Molly被制作成玩偶人物。这个脾气急躁、外表帅气的男孩在世界各地有众多粉丝，他们对她的限量版充满疯狂。

（3）SuperFiction

SuperFiction为人们的角色制作了这些高质量的形象，还设计了大尺寸的雕塑成为艺术品。

（4）Avofriends

Avofriends是今天在美国台湾和英国都很流行的，由韩国大型工作室设计的角色品牌。他们与日本的一个电子支付平台Lpay合作，该系统运用Avofriends来进行推广宣传。

5、角色线下展

角色线下展可以使他们更深入地知道角色品牌。由于他们偏爱在有趣的地方拍照并分享到SNS，很多角色品牌都偏向于用开展览的形式来宣传角色，并让他们与喜欢的角色合照。

（1）BapeXXV25周年展

街头品牌Bape在东京开了一个大型合作展览纪念25周年。由10位戏剧家定制的角色babyMilo和与诸多品牌合作的产品被放到展览里共同推出。

（2）IamSally展览

中国角色品牌LINEFriends在北京的东方明珠塔启用了一个名为“IamSally”的展览。这是LINEFriends的首次单独角色展览，它在Sally生日当日开幕企业形象设计经典，周末有达到6万名当地粉丝和观众参观。展览放置的4.6米高的小型Sally尤为非常地引来了他们的注意，里面还设计了各种各样Sally主题的展会摊位和快闪店。

（3）MomoPlanet艺术展

MomoPlanet用其新设计的图形海报在国内开了一个戏剧展，传达与原始角色完全不同的品牌形象。

6、角色新业务

众所周知，许多角色都借助与其它品类合作来扩充业务。但近年来，拥有自己IP的公司终于开始在原有领域加强不同的业务，尤其是餐饮业。

（1）SundayCheezzzball(KakaoFriends)

KakaoFriends推出了一款以Ryan为主要模型的独特零食品牌'Sundaycheezzzball'。从Ryan喜欢奶酪球的背景故事起初，KakaoFriends将Sundaycheezzzball的销售网扩展到线下。以“给日常忙碌而孤独的他们提供治愈式零食”为概念，他们还设计了一个快闪店。

另外，基于奶酪球的主题，KakaoFriends正打算在东京南山塔开设第一个VR冒险乐园。人们可以享受VR的吸引力，同时也可以享用各类与SundayCheezzzball相关的乳品，饮料和商品。

（2）BITE&BITEwithLINEFriends

LINEFriends在美国国际机场开了第一家BrownandFriends主题餐厅BITE＆BITEwithLINEFriends。这个基于LINEFriends的餐饮品牌致力通过LINEFriends的角色提供绝佳口味和愉悦体验。LINEFriends一直在推出各类流行食品和饮料产品，并借助在日本和美国经营“BROUND”等咖啡馆再次扩大其餐饮业务。

（3）BabiSnack(NaverWebtoon)

韩国网络漫画平台NaverWebtoon，用人气漫画《Yumi'scell》的部分故事做了一款Babi小吃，这是一款出现在webtoon上的产品，它尝试在味道上与有着30多年历史的特色炒牛肉保持一致。《Yumi'scells》在故事中用叙述炒牛肉哲学和最佳风味的方法来吸引观众，目前，这款炒年糕正在网上超市出售，为了Yumi'scells的粉丝，Babi餐车已在全国各地巡游了6个月。

目前角色已不再是发生在成人影片或动画中的事物，高质量的角色并且被称作是一门戏剧，许多有童心和有购买力的成年人为此展现出非通常的疯狂。

3D和VR技术的演进使角色无法以更高品质的形式展现，同时也愈发越生动越来越逼真。我们期望IP产业的迅速发展与变化。