影视制作公司简介 【娱乐法内参】2017年高口碑网络剧发展报告

作者丨徐晴

来源丨娱乐法内参

近期最冷门的影片无疑是网络剧《延禧攻略》，网络点击量已破百亿，紧随其后的《如懿传》同样也打着制作考究的招牌吸引了大批网民。两部电视剧有众多相似之处，都是以乾隆皇后后宫为故事的大制作。经过几番周折，两部剧都不约而同地选择了“网播”而非“卫播”的模式。

近些年网络剧赢得了强劲的发展，无论是制作的产量而是市场口碑都取得了不错的成绩。

以去年拍摄的网络剧数量来看，“2018上半年，上新网络剧达157部，涉及26个题材类别，在影片行业上占比已超65%。从单部播放量来看，根据美国网路视听节目服务协会公布的《2017全球网络视听发展研究报告》，2016年7月至2017年6月，共有26部网络剧的播放数量在10亿次以上。”

从当前网络剧的行业口碑来看，“2017年高口碑网络剧相比以往也是了显著下降。截至2017年12月31日，2017年豆瓣评分8.0分及以上、评分人数1万人及以上的网络剧，达到了11部。”

根据当前流行的表述，网络剧是指专门为网络用户端制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧，与传统电视剧相比，主要是播放媒介不同。传统电视剧的播放媒介主要为电视，网络剧的主要播放媒介是电脑、手机、平板电脑等网络设备。

近期热播的《延禧攻略》《如懿传》，由于播出模式选择了视频网站，可以被觉得是网络剧。

不容置疑的是，网络剧的蓬勃兴盛，是行业与制度合力共促的结果。其中，主管部门对网络剧的细则引导发挥着至关重要的作用。

网络剧相关监管政策趋势

近年来，网络剧维持较快上涨势头。由于网络视听节目的超强影响力，自2010年《互联网视听节目服务管理条例》起，广电总局正式公布了一系列新政，针对网络剧的内容监管等，提出的制作标准越来越严格。

网络剧监管制度密集出台

现在，网络视听节目管理的主要法规根据是从2008年1月起实施的《互联网视听节目服务管理条例》。此后，一些有关网络剧内容监管的新政先后颁布。

2012年7月，《关于进一步强化网络剧、微小说等网络视听节目管理的通告》出台，规定了播出前的审核权下放给播出机构“自审自播”，包括网络剧在内的所有网络视听节目审核签发后要到当地广电影视机构备案。

2014年1月，《关于进一步加强网络剧、微小说等网络视听节目管理的补充通知》重申了对网络剧的审查机制，要求只能转发已经确认真实身份信息并依照管理条例的个人上传的网路剧，不得转发非实名用户上传的这种节目。

2014年9月，《关于进一步推进网上境外影视剧管理有关条例的通告》发布，要求自2015年4月1日起，未经登记的海外影视剧不得上网播放。用于互联网等信息网路传播的海外影视剧，必须依法获得《电影片上映许可证》或《电视剧发行许可证》。

2016年，《关于进一步强化网络原创视听节目规划建设和管控的通告》发布，强调的是重点网络剧、网络小说、网络节目在事前、事中、事后的管理。提出了网络视听节目备案登记制，要求所有视频网站的网路小说、网络剧、网络综艺等网路视听内容都须填写重点网络原创栏目信息登记表，由视频网站统一盖章报送广电行政部门备案。同时具体要求了备案需递交内容，包括名称、制作机构、题材、时长，以及不超过1500字的内容简介和不超过300字的观念内涵建构等信息。

2016年12月起，广电总局起初对网生内容建立“备案登记制”，覆盖投资达到500亿元的网络剧和达到100多万的网络电影。2017年年初，腾讯视频、爱奇艺等系统根据要求对“缺证”网络剧集中下架处理。

2017年5月，《关于进一步推动网络视听节目创作播出管理的通知》强调网络视听节目与广播电视栏目同一标准，未借助审查的电视剧、电影不得成为网络剧、网络小说上网播出，禁止在互联网上传播的栏目也不得在广播电视上首播。各级网络视听节目监测监管机构要对网络视听节目进行检测评估，辨析突出问题，对违规内容要立即看到、及时研判。

2017年6月，在《网络剧、微小说等网路视听节目内容审核通则》（2012年）的基础上，中国网络视听节目服务协会公布了《网络视听节目内容审核通则》，在条例审核原则、导向要求等基础上，就坚持正确的政治导向、价值导向和审美导向，坚守节目内容底线，从多个方面作出具体要求。

2017年9月，《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通告》发布，再度提出根据外媒融合的总体策略，对电视剧、网络剧采取同一标准进行管控，强调对重点网络剧创作规划实施备案管理，鼓励优秀电视剧制作机构积极投入网络剧制作，提升网络剧整体创作水准等。

2017年10月，《加强广播电视栏目网络传播管理的通告》发布，全面清查在网上的广播电视栏目，加强广播电视节目网络上架审核；完善各系统对网络节目的管控，确立严格、统一的审核标准。一旦节目的导向、价值观、内容发生问题，相关网络播出系统必须删改处理，问题严重的要及时下架。凡被通报以及处理过的栏目，播出机构要及时联络相关网络播出系统清理下架，绝不允许在网络再次传播。

2017年12月，中国网络视听会议提出影视制作公司简介，“要再次加强管控力度，按照网上网下抓手管理‘一个标准，一把尺子’的规定，综合利用思想鼓励、制度完善、技术方法、法律保障等举措，构建网上网下同心圆。”

网络剧和电视剧的审查标准日趋一致

主管部门对网络剧的管控越来越严格。从近十年的新政可以得知，监管部门对网络剧的创作导向、播出内容、播出要求等方面做了越来越具体的要求，并且，对网络的监管标准越来越向着“卫播”的电视剧看齐。

2016年中广联电视制片委员会年度会议召开，广电总局的管控规范继续对外阐述，首次强调“未获得电视剧发行许可的话剧，不得改为网络剧开播播出”。

2016年公布的《关于进一步强化网络原创视听节目规划建设和管控的通告》强调了备案登记政策，未借助审查的电视剧、电影不得成为网络剧、网络小说上网播出。此后，腾讯视频、爱奇艺等系统根据要求对“缺证”网络剧集中下架处理。

党的十九大举行前，五部门联合下发的《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通告》再度提出根据外媒融合的总体策略，对电视剧、网络剧采取同一标准进行管控，强调对重点网络剧创作规划实施备案管理，鼓励优秀电视剧制作机构积极投入网络剧制作，提升网络剧整体创作水准等。

有关价值观引导的内容更加严格

比如网络剧在内的网络视听节目在读者中的影响越来越大，特别是在青少年群体中尚未形成了广泛影响。或是基于以上考虑，对于网络剧内容的监管，尤其是溢价值观导向的要求越来越严格。

再度制定的新政不断提出影视制作公司简介，各类网络视听节目的创作和制造都要紧紧围绕培养和发扬社会主义核心价值观，唱响主旋律、传播正能量。网络剧等网络视听节目在情节设计上要发扬正气、伸张正义，传播真善美、鞭笞假恶丑，体现积善成德、明德惟馨的道德导向，发挥好道德教化和价值引领作用。各类网络视听节目需要坚守文明健康的审美底线。

对引进网络剧的管控政策收紧

自2014年《关于进一步推进网上境外影视剧管理有关条例的通告》发布起，国家对海外影视剧的引入管理规定越来越严密，未经登记的海外影视剧不得上网播放。

用于互联网等信息网路传播的海外影视剧，必须依法获得《电影片上映许可证》或《电视剧发行许可证》。受此政策制约，《生活大爆炸》《特工卡特》《嘻哈帝国》《无耻之徒》等数部电影在中国多家视频网站下架。

市场与政策合力共促：网络剧由“野蛮生长”走向“全面开花”

此前，网络剧存在只追求流量、打“擦边球”、门槛低、制作水准低劣的情形。总之，提起网络剧，观众能想起的词就是“粗制滥造”。

然而近十年，以《白夜追凶》《你好，旧时光》《延禧攻略》《如懿传》为代表的网络剧的发生，说明网络剧的制作水平有越来越高的趋势。

网络剧摆脱野蛮生长的背后，与市场的选择密不可分。

《2017全球网络视听发展研究报告》发布的数据显示，截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿人，较2016年末相比下降2026万人，增长率为3.9%。同时，2017年视频网站付费剧数超过121部，相比2016年翻了一倍。

市场发展的这么迅猛，可以说公众选择网上看视频已经变成一种必不可少的生活模式。有着极其潜力的行业，视频网站和影视公司已经嗅到相关气息。

以土豆网、乐视网为代表的初期视频网站，在视频兴起之初就已有了各自的发展侧重，网络自制剧的概念早已发生。网络剧则以工作室、独立制片人或在线视频企业自制形式出品，网络剧如今以在线视频系统制成为核心，专业影视制作公司逐渐进入行业。

网络剧的制作水平越来越高，凭借自身的优势在2015年顺利逆袭，产量首次达到电视剧。网络剧的全面开花给各大视频网站带来了很大的流量。市场优胜劣汰的竞争，加之对内容和制作要求越来越严密的新政，合力共促网络剧的繁荣景象。

此外不容置疑的是，主管部门对网络剧的细则引导发挥着至关重要的作用。

正如《白夜追凶》团队所讲，为掌握剧本的尺度，安全播出，《白夜追凶》剧本在送审之前请公安部以下的金盾影视文化中心进行把关设置，金盾影视文化中心以《白夜追凶》联合出品方的角色后期就介入到电影的把控环节。

在当前的政策鼓励下，网络剧的审核标准是监管中一个重要的难题，影视制作公司或者视频网站都必须在既有政策之下进行拍摄制作。

而另一方面，网络剧的迅猛发展，数量愈发越多，反之观众的味道也会愈发越挑剔，如何平衡政策规定和观众必须，对于影视公司、视频网站等网络剧制作方来说，几乎没有应付的“套路”可言，唯有用心的“攻略”，才能让好花常开不败。