视觉营销在内江服装零售业中的应用研究宝格丽携手工作室，打造全新门店独一无二的审美俘获受众芳心

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⊙作者叶川|首席营销门（yingxiaogcb）

在碎片化信息迅速饱和的现今，品牌要想赢得顾客的眼球，越发艰难。据现代生理学、心理学探究证明：大众收集外界信息，有83%凭借视觉。因此不少品类就开始运用视觉营销获得用户的注意力。

最近，宝格丽携手知名建筑工作室MVRDV，通过焕新宝格丽的店面格调，强势出圈。

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打造全新门店

独一无二的审美俘获受众芳心

在现在颜值当道的行业大环境下，线下的店面装修设计也作为品牌竞争的方式之一。为此宝格丽就焕新门店外墙设计，不仅成功引来设计界的广泛关注，还导致大个别网友的差评。

据悉门店焕新是设计师再次解读罗马店标识性的店面与外墙，构筑为花纹复杂、具有高识别度的整体视觉形象；同时将宝格丽的传统拱顶图案转化为细部的分层面板，最终产生装饰艺术样式的精密图案。玻璃推拉门的设计花纹则是借鉴上海老门窗的的设计花纹，在特色的基础上进行二次创新。

外墙面板则是模仿翡翠的颜色，通过对旧玻璃瓶的回收再运用，经过层层工艺对玻璃进行溶解、压缩、重组，使之显现出美玉般澄澈的色泽。加上金褐色的铜饰边，为外墙的典雅增添一笔华色。室内延续优雅穹顶和八芒星的设计元素，为门店焕新再添一抹绿。

为了倡导低碳理念，外墙所用的玻璃都是可循环运用的，同时引入背光设计，最大程度上降低外墙的能源耗费，相比传统的外墙光污染降低一半。夜晚，灯光打开下的外墙更是由内而外展现细腻光辉，突出玻璃本身的纹路。当宝格丽的门店外墙图片发布到网上的之后，不少网友表示：“材料再运用，创意不错，颜色也出色，这个很宝格丽”；“珠光宝气拉满，亦具中式感”。

此外，这并不是宝格丽第一次在门店形象上作出改变，此前在吉隆坡店就以大理石为灵感设计外墙；在曼谷旗舰店以透明玻璃和铜质元素制作外墙。三次外墙的焕新都体现出宝格丽在视觉营销层面的抢占。

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深挖视觉营销另类性

打造品牌营销支点

不可否认这是一个注意力稀缺的年代，而目前越来越多的品类正将营销角度置于视觉的构建上。当品牌把门店设计产生浓厚艺术样式时，它就发挥着吸引消费者注意力的作用。不可证实，视觉营销正在变成品牌营销中的关键一环，那么视觉营销究竟有何优势？

1.借助高识别度，保证信息的有效触达

人类感官的工作机理决定，大众所获取的的外界信息87%都是借助眼睛获得的。品牌那些以包装、门店设计所进行的视觉成为，都无法与消费者更快速的推动沟通，产生关联。

品牌的视觉营销究竟有多明显：当消费者线下购物时，独具创意的门店设计自然能吸引顾客的注意力，就包括品牌专注于线下快闪店的塑造方面。香奈儿就曾在北京远洋太古里成为线下快闪店，通过独特一格的趣味设计，让不少受众直呼“可以玩一天天”。通过这种视觉上的刺激让顾客清晰感得到品牌想要传达出的信息，从而引来用户眼球。

2.以舒适的线下体验感，改变客户的消费决策

目前随着各大品牌日渐加强线下体验空间视觉营销在内江服装零售业中的应用研究，线下体验的交互性和实体性则提高客户对品牌的价值认知，因此品牌在视觉设计方面也更加丰富。通过这种丰富的视觉成为，既能愉快用户的情绪，同时也能刺激用户消费。

就像走在美感顶流的星巴克，不断加码门店的焕新：推出一系列共享概念店，如今更是在年底到来之际，在宁波天一广场店精心焕新开幕，在视觉上为受众成为不一样的画面感受。通过细腻的元素设计抢夺注意力，走进用户的生活情景中，利用听觉感官获得行业份额，从而影响消费者的消费倾向与购买决策，助力品牌实现动销。

3.赋予品牌附加值，建立长效的品牌资产

品牌资产代表着品牌对消费者的制约力和呼吁力，同时品牌资产能为品牌带来溢价和行业营收。品牌通过视觉营销，能够在吸引顾客的基础上产生品牌特有符号，从而为品牌赋能，帮助品牌成立长期资产。

据悉宝格丽的焕新门店设计就是借助对可回收的玻璃的再创造，使之显现出美玉般的安谧质地，同时典雅的蓝色就犹如翡翠的绿光更能体现宝格丽的奢侈品牌的身份，从而在消费者心中产生品牌记忆点，赋予品牌独特的品牌资产。

品牌通过视觉营销不仅能帮助品牌塑造独树一帜的辨识度，同时借助极强的识别度吸引顾客选购实现利润的转换；另一方面，能够带给品牌独特的附加值，帮助品牌积累大量资产。

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幕后到幕前的转变

视觉营销或作为营销新形式

颜值当道的时代下，视觉营销也开始从幕后走到幕前，如何挖掘视觉营销内在的潜力，对于品牌来说都是一个考验。

在视觉营销的诸多案例中也可以看出，门店外观是和消费者制定沟通的第一道桥梁，通过新颖的门店外观设计可以放大品牌的价值视觉营销在内江服装零售业中的应用研究，同时也有吸取用户注意力的有效武器。但，视觉营销最终的目的是让消费者造成购买欲望，因此任何一场视觉营销都要迎合消费者的审美。

无论是门店设计的变革，或是品牌包装的焕新，总而言之都是通过视觉营销为品牌创建别样的营销体验，赋予品牌个性、社交的属性，助力品牌在流量为王的现今获得流量。叶川也坚信，未来会有越来越多的品类注重在视觉营销方面的变革，视觉营销或许能推动品牌营销发展的新方向！

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