包装设计展开图人靠衣裳，马靠鞍，好的产品离不开好包装。

人靠衣裳，马靠鞍包装设计展开图，好的产品离不开好的包装。

包装最早可追溯到史前时期，人类用树叶，兽皮包裹身体与猎物，直至旧石器时代，采用各种自然材料，制造出各样的容器用于搬运或储物，这是人类最早利用自然的包装物。此时的包装几乎聚焦于功能性上。包装本身就是一个产品，最核心的功能是对于内部产品的保护，而好的包装设计直接影响到消费者的购买欲望，也会带来更高的品牌溢价。

关于包装设计表现的切入点

包装设计是指将美术与自然科学相结合，用到产品包装的保护和美化方面，它是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映。包装设计不同于平面设计，它是工业设计里的一个分支。

包装设计表现的重点是指，表现内容的集中点与视觉语言的冲击点。因为包装设计的版面是有限的，产品要想在短时间内获得消费者所认可，时间又是局限的。由于时间与空间的局限，很难在包装上做到面面俱到，因此，要有所重点，在有限的黄金时间与空间里去打动消费者，形成一个完整而成功的包装设计。

1）品牌层面

针对大型公司和知名度很高的企业，包装设计理念创意的重点应该紧抓品牌第一位的设计意识。因为品牌已有的关注度会给企业带来很多益处，构思时重点表现该品牌的logo标识以及宣传语等，是该类产品包装设计一个切入点。

2）产品层面

针对有某种特殊功能用途的产品或新产品包装，应该将包装设计创意和表现的重点放在产品本身，先对产品属性进行核心的要素挖掘，展示产品的特殊之处，如新外观和功能、特殊的使用方法等等。

3）消费群体层面

产品最终是要给消费者使用的，包装是产品与消费者互动的第一层触点。

对于那些针对使用者较强的产品，要考虑到消费者对产品的外在感受以及心理感受的体验。只有这样，包装才能有的放矢地针对消费者的需求去设计，通过包装设计使产品占领其细分市场。

包装设计创意表现形式

包装设计要在创意上抓重点，然后用不同手法去表现这些重点。因为任何事物存在一定的特殊性，与其他事物具有一定的相关性，所以，若要表现一种事物，表现某一个对象，有两种基本方法：一是直接表现对象的一定特征，二是间接借助于和该对象有关的其他事物来表现该事物。前者称为直接表现或直叙法，后者称为间接表现或借助表现法。

1）直接表现

直接表现是指，表现的重点是内容物本身，包括表现其外观形态或用途、用法等。

下面介绍几种最常用的直接表现法：

①产品摄影的表现手法

直接通过将彩色或黑白的产品摄影图片，应用到包装设计中。很多快消类食品包装常采用此类表现方法。

②绘画

绘画形式可以采用写实或抽象、归纳的手法及夸张的手法来表现。其中，归纳的手法是对主体形象加以简化处理，对于形体特征较为明显的主体，经过归纳概括，使主体形象的主要特征更加清晰，风格上，无论是国画，水彩，版画，线描等处理手段应依据产品的属性，及品牌想要营造的调性而定。

③包装盒开窗或异型

开窗的表现手法能够直接向消费者展露商品的形象、色彩、品种、数量及质地等，使消费者从心理上产生对商品放心、信任的感觉。开窗的形式及部位可以是多种多样、不拘一格，可借用透明处呈现出的产品形态来结合包装，使包装有更好的视觉效果，异型的造型结构也会起到吸睛作用。

④透明包装

采用透明包装材料(或与不透明包装材料相结合)对商品进行包装，以便向消费者直接展示商品，其效果及作用与开窗式包装基本相同。食品的包装设计中采用此类方法的最多，特别是新鲜蔬菜以及饮品使用最多。

⑤其他辅助性表现

除了以上介绍的四种直接表现产品的手法可以独立运用外，还可以运用一些辅助性方式为其服务，起到烘托主体、渲染气氛、锦上添花的作用。但应切记，作为辅助性烘托主体的形象，在处理中不能够喧宾夺主。

2）间接表现

间接表现法是通过较为含蓄的手法来传递信息，即包装画面上不直接表现对象本身，而采取借助其他与商品相关联的事物(如商品所使用的原料、生产工艺特点、使用对象、使用方式或商品的功能等媒介物)来间接表现该商品。

在构思上往往用于表现内容物的某种属性或品牌、意念等。有的产品无法进行直接表现，如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多以直接表现的产品，为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往在间接表现上求新、求变。间接表现的手法包括联想法和寓意法，其中寓意法中又有比喻法和象征法。

①联想法。该方法是借助于某种形象符号，引导消费者的认识向一定的方向集中，由消费者自己头脑中产生的联想，来补充包装画面上所没有直接交代的东西，这也是一种由此及彼的表现方法。人们在观看一件产品的包装设计时，并不只是简单地视觉接受，而会产生一定的心理活动。

②寓意法。包括比喻、象征这两种手法，也是对不易直接表现的主题内容进行间接表现的一种方法，该方法不仅能使画面更加生动活泼，而且能丰富画面的样式，让产品更能吸引顾客。

③比喻法。

比喻是借他物比此物的手法，所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象，这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。在我国民间传统艺术中有许多生动的例子，例如喜鹊比喻喜庆、牡丹比喻富贵、荷花比喻清明廉洁、鸳鸯比喻爱情、松鹤比喻长寿等，而“喜庆”、“富贵”、 “清廉”、“爱情”、“长寿”等概念是无法用视觉形态直接表现出来的，但借助形象化的动、植物等就能得到充分的体现。这是通过表现商品内在的“意”，即表现它精神属性上的某种特征来传达商品。

④象征法。

该方法是比喻与联想相结合的转化，在表现的含义上更为抽象。而作为象征的媒介形象在含义的表达上，应当具有一种不能加以任何变动的永久性，即具有一定性。例如长城、天安门及其门前的华表、黄河、中国传统的石狮图形等，都是中国的象征；金字塔及狮身人面像象征埃及：埃菲尔铁塔象征法国；枫叶象征加拿大；红十字象征生命和健康；白鸽与橄榄枝象征和平等等。在象征表现中，色彩的象征性运用也很重要，例如红色象征兴奋、革命的胜利、喜庆。在包装设计中，象征法一般是以某个地区、某个国家或某种事物所特有的形象作为代表，用以表达为大多数人认同的品牌的某种含义和某种产品的抽象属性。

3）其他表现方式

直接表现法和间接表现法，除了可以通过以上所述的手法来达到之外，还可以互相结合运用。另外，还可以采用特写的手法，即大取大舍，以局部表现整体的手法，使主体的特点得到更为集中表现。

另外，在间接表现方式上，还有不少包装尤其是一些高档礼品包装、化妆品包装、药品包装等包装设计展开图，往往不直接采用联想或寓意手法，而以纯装饰性的手法(即无任何含义)进行表现。采用纯装饰性的手法时，也应注意装饰的一定倾向性，用这种倾向性来引导观者的感受。

包装设计是在回答“表现什么”和“如何表现”这两个问题，要注意信息传达力和形象感染力这两个方面。应当再次强调，设计创意思维要从产品、消费者和销售三个方面加以全面推敲研究，使设计最后达到良好的识别性、强大的吸引力和说服力，即具有清晰突出的视觉效果、明朗准确的内容表达和严肃可信的产品质量感受，这是包装设计的最终目的。