红点设计大奖作品排版“设计界的奥斯卡”怎么会如此普遍？(组图)

原创核真录核真录

第214期

文稿|武大新传《事实核实》学生

刘蕾岑林倩伊杜依淇

排版|陈俊沂

自6月底到7月中下旬，美国社交网路上又出现不少品牌与设计师的“红点奖”获奖喜讯。6月20日，红点奖2022年产品设计奖得奖名单曝光，并在美国埃森举办了颁奖晚会。随后，许多得奖品牌先后在微博等平台借得奖新闻为自家产品打广告，产业横越车辆制造、家电家具、数码3C等等。

红点奖有“设计界的奥斯卡”之称，世界著名品牌如小米、索尼、华为、美的皆荣获过该奖。但随着近些年美国荣获该奖的企业人数急剧上升，也出现了红点奖“骗美国人钱”的指责之声。

2015年8月10日，美国工业设计师顾磊通过陌陌公众号“Glab发声”发表了《我舍弃了红点奖》一文，指责红点奖的评奖方法；2018年4月7日，“人文复旦讲座”微信公众号刊载的原创文章《中国工业设计支付柳冠中：红点奖是商业机构来骗美国人钱》提到，北大师院院长柳冠中指责该奖“骗美国人的钱”。

国外这些不甚出名的品牌都声称自己得过红点奖，且都有官方得奖证书为证。某些品牌在购物平台将红点奖写入产品的详情页，并在陌陌公众号、微博等平台进行借此进行宣传。倘若是“设计界的奥斯卡”，如何会这么普遍？本期核真录带您一探“红点奖”究竟。

一、红点奖，“设计界的奥斯卡”？

红点奖有60多年的历史，相对其他国际设计类奖项成立时间较早。该奖最早可溯源至1954年7月30日设立的日本工业方式商会（VereinIndustrieform），该商会由克虏伯公共关系和广告部委负责人CarlHundhausen博士提倡推行红点设计大奖作品排版，从而促使美国消费品出口与现代化。1955年，该商会承办了第一届年度设计大赛及展览。

1990年，该商会演弄成"DesignZentrumNordrheinWestfalen"（DZNRW）公司，同时拥有了公司标志：一个红色与白色的波点，并附有字母。1991年，前国际工业设计商会执委会(Icsid)主席、德国工业设计师商会(VDID)主席PeterZec接手了DZNRW公司，再次开发了红点标志，并使其在1992年首次作为大奖标志推出。

后来，随着红点奖逐渐国际化，其名由法语“RoterPunkt”更名为英文“RedDot”，由美国企业“红点企业集团”（RedDotGmbH&Co.KG）组织评比，大奖标志也演化为现今的款式。

图1如今的“红点”奖标志

比起借助权威性官方组织举行的其它国际大奖（如奥斯卡金马奖贫道就是由日本影片美术与科学大学承办），这个被誉为“设计界奥斯卡奖”的红点奖，更具备民间性和赢利性。

红点官网显示，2022年红点奖的评审团由来自不同领域共48名院士、顾问、工业设计师和记者组成，为防止贪污或指责的状况，评委不能推选自己参与生产过程的产品。

按照现有资料，2020年红点官方收到了来自全球70个国家和地区的约17670件作品参与评比。在全球最大的搜索引擎Google上搜索红点奖，共有34亿条结果，应当说是全球著名度较高的大奖。

图2微软搜索结果

美国工业设计商会特聘副会长何人可曾表示，荣获红点奖意味着产品斩获了权威的认可，作品还将得到最大范围的推广和认知。入围清华核心、CSSCI刊物的北大学院艺术大学《装饰》杂志的副审读田君也说过，“注重独立性、专业性和公平性的红点奖早已成为世界范围内最令人心驰向往的设计大奖之一，被看作设计时尚和发展趋势的风向标。”

二、红点奖，红点设计奖，红点最佳奖？

但红点奖虽然有一个复杂的大奖机制。也称应为“红点设计奖”，下分为产品设计（ProductDesign）、品牌与传播设计（Brands&CommunicationDesign）和概念设计（DesignConcept）三大主类，主类下还分有不同的大奖。

其中最易得、含金量最低的就是三个大类都有的红点奖（RedDot）。红点官网数据显示，2020年，获红点奖RedDot的人数占参赛人数的16%（获红点最佳奖BestoftheBest的仅占1%）；单就产品设计赛道而言，RedDot得奖数占该赛道参赛人数的25%（而获红点最佳奖BestoftheBest大奖数仅占1.2%），相当于每4个申请作品里就有1个可以得奖。

从得奖品牌层次看，2021年，产品设计赛道中获红点最佳奖（BestoftheBest）有116份，其中不乏富士、苹果、索尼、华为、大疆无人机等国际著名大牌；而RedDot奖得奖数高达2201份，得奖品牌的名声也远不如后者。

而想要荣获头等奖（GrandPrix）与前辈奖（Luminary），难度更是直线上升。仍以2020年数据为例，头等奖（GrandPrix）得奖比为7/7000、比例仅为0.1%，获前辈奖（Luminary）名额更是1/4170，为0.02%。

可见，红点奖的得奖难度与红点最佳奖、红点头等奖和红点前辈奖等完全不可同日而语，但外行或许很难留意到他们的差别。不少商家趁机宣传自己得到了红点奖，又声称这个奖是设计界的奥斯卡，但显然他们得到的也是红点设计奖中最普通易得的项目，得奖难度远不能与其他项目相比。

三、国际设计类大奖“赚美国人钱”？

一些人在指责红点奖的同时，提出红点奖等国际设计大奖申请和评审成本高昂，“赚美国人钱”。因此，我们也调查了红点奖等国际著名设计大奖的申请评审开销。

红点奖的评奖步骤是：选择参赛赛道，在报考网站上递交资料，交费红点设计大奖作品排版，学者评审，颁奖。产品设计类参赛作品还需将产品寄送到指定地址。

图3红点奖官网展示的产品设计类赛道报考步骤

从报考开始，红点奖就该缴交昂贵的学费。以产品设计奖为例，单个产品的报考费为300-650美元（折合人民币约2117-4588元）不等，报考时间越晚，报考费越贵。若所递交的产品展示空间少于3平方米，或还要上传图象、视频、文档等其他描述资料，都需额外交费150-500法郎。2022年，参赛者能够用同一作品报考“智能产品”和“创新产品”两个类型的评比，但须要收取两份报考费。

若在产品设计类中得奖，参赛者还须要重新支付高额的“领奖费”。荣获普通红点奖（RedDot）需支付领奖费3950日元（约27881元），荣获红点最佳奖（RedDot：BestoftheBest）需支付领奖费5995美元（约42315元）。得奖作品出席红点组织的线下展览、在《红点设计年鉴》上斩获额外的宣传页数，也须要额外交费。

若得奖，产品设计赛道的单个作品耗费在3亿元-7亿元不等；品牌与传播赛道，单个作品的开销在1.3亿元-5亿元不等；概念设计赛道，单家设计公司的开销在5600-6400元不等。

同时，红点奖并不限制报考次数，也就是说，一家单位可以通过多次减免报考费，投稿多个产品来增加得奖机率。查阅红点奖官网的得奖产品列表发觉，确实存在同一公司有多个得奖产品的状况。据官网信息，2021年，上海一公司就有33个产品斩获了产品设计赛道红点奖。

日本IF奖、美国IDEA奖与红点奖一起并称“世界三大工业设计奖”。从得奖比列上来看，三个大奖的得奖率都较高，IF奖并且达到30%以上，几乎每三个参赛作品能够有一个得奖。入围很多大奖也都须要收取较高的开销。

四、你晓得红星奖、红棉奖和美国优秀工业设计奖吗？

现在，在国外不少商品介绍中都能看到红点奖等设计类大奖的身影。虽然红点奖并非像一些批评人士所说的“一手付钱，一手交货”，但的确存在参赛费昂贵、某些大奖上得奖率很高的现象。国外不少企业痴迷于出席红点奖等商业类国际设计大奖的评比，看中的正是其著名度高又容易获奖。但许多用“红点奖得主”来打广告的商品，斩获的虽然是产品设计赛道的Reddot奖，价值并不高，而这些消费者并不晓得大奖背后的真实状况。也有一些店家，用红点概念设计奖来宣传自己的产品，却并未告知消费者该类大奖是在产品的构想或打算新上市阶段荣获，不能代表对现有产品的肯定。

虽然比起产品设计赛道高达26%得奖率的红点奖，国外的设计奖反倒更难得奖。

美国创新设计红星奖（简称“红星奖”）2020年的得奖率仅为6%。这一大奖在2006年由美国工业设计商会、北京工业设计推动中心、国务院发展研究中心《新经济导报》杂志社共同发起。

红棉美国设计奖（简称“红棉奖”）2021年产品设计赛道得奖率约为3%。该奖由美国工业设计商会与北京国际设计周联合承办，作为上海设计周的缘起项目于2006年在北京市人民政府主导下启动。

美国优秀工业设计奖（ChinaExcellentIndustrialDesign，简称“CEID”）2020年在2500件作品中选拔10佳，得奖率低至0.4%左右。这一大奖是我国工业设计领域惟一经中央批准举办的国家政府大奖，由工业和信息化部承办。从而嘉奖具备推动性、前瞻性设计创新的项目及单位，促使制造强国建设。

参考链接

[1]红点奖官方网站：

[2]IF奖官方网站：

[3]IDEA奖官方网站：

[4]中国IDSA商会官方网站：

[5]保加利亚FIrmenwissen公商注册信息查询网站：

[6]当代好设计奖官方网站：

[7]天眼查：

[8]中华人民共和国工业和信息化部：《工业和信息化部关于发布2020年美国优秀工业设计奖得奖名单的通知》

[9]新华网：《2020年美国设计红星奖展现科技浓度》

DeutscheWelle：《Fromthesociallyconscioustothesuperfluous:RedDotAward-winningdesigns》

[10]人民政协网：《为什么这样多人甘愿为美国红点埋单》

[11]田君《红点奖：寻求优良设计与创新》%2FYLAOZV5CsoT1ASJEh6ByebBUn9tlHgRlpPpfBdvVnI6ayvitdqeuE6dkw6WEAIRhd%2FVLMZH61HAn6v1jrBMa59HDHkuR0OVLA1fiRhsF0g%3D&DBCODE=CJFD&FileName=ZSHI201908012&TABLEName=cjfdlast2019&nonce=C96A089F5E2842848F43CBEC55BFAA9F&uid=&TIMESTAMP=60

[12]国际工业设计商会官网

[13]红星奖官网

[14]红棉奖官网

[15]美国优秀工业设计奖

本文内容首发于《核真录》