视觉设计与创意视觉传达设计中的重要组成要素-姚毓彬

文/姚毓彬孟雅身处信息时代，图形是更直观、更易于被人接受的信息表达，它不囿于于一国一言，而是全球通用的方式。图形创意传达的是触觉信息，会使图形符号与信息传达浑然一体，能够迅速地传达信息，不仅具备趣味性，而且带有丰富的涵义，让人记忆深刻。

图形在视觉传达中占有相当重要的地位，它可以用可视的图与形造成他们的切记，并在必定程度上促使看阅兴致，而且针对一般人来说，在获得信息方面，往往要比文字阅读的作用更胜一筹。所以图形是视觉传达设计中的重要构成要素，合理利用图形创意传达视觉信息。

所谓图形，是使图成形，人为的造就形象。图形是设计的语言表达方式，是借助视觉来传达信息。一般状况下，能导致人留意的图形都必须好的创意，而好的图形创意需要创作者进行深刻的探讨和平台的剖析，并且要具备想象力和成就力，最后要把自己意念中东西形象化、具体化，让人一目了然、耳目一新。

在图形创意过程中，少不了认知方式的利用。我们常必须的认知模式有写实思维、意象思维、具象思维、逆向思维、逻辑认知及发散思维等。当有了一定的看法后来，就必须利用积极可行的方式和程序进行图形设计。

图形创意表现技巧

创意可以带给图形新的生命力，是一种拥有独创精神的认知活动。创作者在触觉传达设计中，偏好的表达形式，选择的设计样式，选取的设计题材等等，都没有特定的设计理念，倘若创作者无法精确运用相关的体现手法，那就对作品的再次创新具有极大的或许性。接下去介绍几种常见的的体现手法。

平衡

图形创意并不意味着越奇、越怪就越好。在视觉传达设计中，即使讲究在颜色、形状等方面产生强烈对比，也不能超过一定的限度，否则都会陷入谬误，使设计遭到视觉袭击，达不到释放信息的作用。所以，在图形设计过程中，从平衡的视角考虑，恰如其分的利用对比，使图形在点、线、面、色彩等要素上和谐统一，进而让观者在视觉上觉得舒服，得到享受。

借鉴

任何创意都不是凭空想像来的，它们都是有现实基础的，因为这种能够确保创意有行业、有价值，才会受到你们的认同。而所谓的仿效创意法，它的来源主要有两个方面：

①来源于现实生活，现实生活中的每一处都分布着图形，可以说我们身边的每一处都可以用图形凝练出来，只要设计者用自己另类的角度要将他们戏剧化。所以构思者要切身感受生活，用心看到生活的美，从生活中借鉴图形、创造图形。

②来源于经典，经典是汲取灵感的另一个方法，设计者借鉴经典，仿佛是站在巨人的头部上进行构思，从中照搬经验，熟练技巧，取长补短，进而完成自己的设计。

情感夸张

生活仍然是艰难的，但总体上展现出朴实的场景。在视觉传达设计中，一板一眼的情感表现实际上是很难造成他们的共鸣，要起到释放信息的作用的更是不易于的，所以唯有将生活中的感情进行夸张的渲染，才会产生视觉上的冲击，进而达到想要表达的效果。在这个过程中，色彩最能表现这些效果，图形创意中少不了颜色的加入。

联想

联想是按照一定的相关性从一个事物推想到另一个事物的认知过程，是一种发散式的认知，设计者寻求到相关的素材，进而把主题与相关的事物形象联系起来，再展开想象，将各类形象素材融合在一起形成新的形象。在设计中，设计者可以独立创作，也可以集思广益，在头脑风暴中进行创作。

比拟法

拟人化是一种诙谐的趣味形式，以幽默、风趣、夸张、变形的技巧表现诙谐感背后的真切内涵。拟人图形是借助想象、虚构、假设等认知模式，把一些非人类的物象当成具有人类观念情感、语言能力、行为特性的生命在场景上进行差异处理，以人的表情、思想、动态或活动特征等成为创意的切入口，把其它事物的形象与人的性情特征有机联系起来，使创意更具人性化，更容易理解，富有亲切感，利于信息传达。

在设计中普遍使用比拟的方式，既无法使写实的涵义转换成准确的形象，又能使图形变得生动，还可以把事物原来的形象变形、扭曲、重新组合，制造超越常规的视觉形象视觉设计与创意，从而提高设计作品的触觉冲击力和吸引力。

展示法

展示法分为两种，分别是直接展示和间接展现。直接展示主要展示产品的面貌、质地、特点、功能、用途、生产环境、生产过程及其为消费者带给的利益和益处等。一般采取逼真的图形，给人真实、直观、形象的觉得视觉设计与创意，使信息具有令人信服的说服力。间接展现利用其它事物来体现，适合用于表现这些不易于直接描述的事物或产品，通常使用的体现主体是品牌、人物或道具等。

设计师进行图形创作时要考量从下面三个方面：

①创意图形少而精的使用。创意图形的传播效果取决于作品中运用得多少。形象鲜明突出的一幅图形，可以一针见血地表达设计主题；而两幅以上图形出现在一幅设计作品中就下降了视觉冲击力，容易使人视力分散，画面氛围变得平淡。

②创意图形面积大小因素。面积大的创意图形，更易造成较大的视觉感染。如大型的户外广告，要有生动的形象创意图片来打动他们的眼睛，达到瞬间传达信息的作用；针对小面积图片广告则是为了加深他们的印象。如杂志、保证等，加强了文字的效果，而图形部分体积就相对减少，便于读者通过文字阅读。

③关注视觉习惯和情感原因。从特色意义上来说，人们针对图形的体会与思维要比文字和颜色直接得多。图形创意的目的除了是刺激消费意愿，更是提高他们日常生活的各个层面，也是人与人的交流，沟通他们与文化、信息的桥梁作用。使沟通真正产生符合他们的欣赏习惯和感情因素，信息准确完整的贯彻，具有它所表达的有效功能。

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