品牌logo如何设计一个好LOGO？我验证过最好的标志设计方法

其实刚入设计行业的时候，搜索过这样的问题：如何设计一个LOGO？那时候作为刚踏入社会的设计师品牌logo，想寻找方法解决棘手的工作问题。搜到的答案永远是注入：LOGO要简洁、易识别、形式美、符合定位等等各种理论方法，附加一堆大品牌的例子和看似有逻辑性，实则不能明确落地的荒谬理论。现在去搜，依旧如此，依旧没人告诉我们应该如何设计一个好LOGO。我是一个特别喜欢去找答案的人，觉得一切事物都有规律，一切问题都可以解决。进入设计行业之后，也觉得设计不应该只靠灵感品牌logo，还应该有方法可循。所以经过这么多年的思考和实践，我总结出一套行之有效，且输出质量高的LOGO设计方法。

我验证过最好的标志设计方法大概有五个方向：■品牌名称图形化、■文字标志（全称、简称、单字）、■吉祥物标志、■有意义的几何图形和、■品牌理念视觉化。当然每种方法适合的情况不同，在品牌设计的时候需要多对比，辩证地选择方法，以传播为目的去验证设计结果。

■品牌名称图形化

LOGO设计的目的是辅助品牌传播，告诉大家你是谁，是做什么的。所以如果品牌名称是可以直接图形化的名称，那最好的设计方法肯定是直接把品牌名称视觉化，让品牌LOGO等于品牌名称，最大程度地减少传播成本，加深品牌在用户心中的印象。在传播中，最简单才最有效。

■小星球是一家花艺、花店品牌，品牌名称来源于童话故事《小王子》，在情感上表达了对该童话故事的喜欢，也给品牌增加了情感寄托，传递给用户时能留下较好的印象。但是品牌名称和花店品牌的联系性不强，品牌名称不能和产品产生直接联系。所以在设计上，对于“小星球”这个品牌，最好的方法就是设计一个小星球，但是图形上要弥补品牌名称和行业的弱关系，用花草等植物的元素去设计一个星球，最终帮助人们理解品牌，知道这是一家花店。

这里也应注意一个问题，直观的品牌名称在传播上相对是加分的，但是在与产品等关联上也可能有一定的缺陷，如果品牌没有很高的宣传预算，一定要尽可能地降低理解成本，也会让品牌更有创意。

■文字标志-全称

像上面提到的腾讯、GOOGLE、CANON、SONY，这种全称的文字标志一般是集团企业的常用方式，这样的设计包容性更强，能包容旗下更多的子品牌，所以设计上甚至直接选用一款字体，缺少了个性化，增加了包容性。对于中小品牌应该选择更个性化、更有记忆点的创意方式，这样才能更有特色，帮助人们记忆和区分。

■芥末健身是一家私教健身工作室。由于芥末给人一种入口时刺激、难受，但是过后回味又有舒爽、醒脑的感觉，类比于健身时的感受，先苦后甜，辛勤付出感受训练的痛苦，才能在之后享受获得效果时的喜悦感和成就感，所以公司取名芥末健身。但是在视觉表现上，芥末一般让人联想到芥末酱或者芥末膏，没有固定的形状，芥末制作的材料也有不确定性，很难直观地去视觉表现。所以品牌直接使用的是芥末的浅绿色。图形方面旨在传递健身行业的信息，直接把“JIEMO”的首字母“J”设计成健美运动员手臂的形状，与芥末的浅绿色更完美地融合。

在这里多说一点，很多人都会说大品牌怎么设计，我就怎么设计。但是成功最容易掩饰失败，在品牌设计中，适量地借鉴成功企业的方法是有必要的，但是每个品牌的发展阶段、和方向完全不一样，而且新品牌需要更大的宣传优势，所以一定要看清自己的优势和所处阶段，从自身出发，把自己的特色凸显出来。

■文字标志-简称（缩写）

字母缩写也是品牌常用的标志设计方式，因为和品牌名称能直接联系起来，所以这种简单直接的方式也利于高效率的识别和传播。缺点就是比较容易有相同的表现方式，所以一定要结合自身特点，找到个性和差异性。

■REDREAM是一个科技制造品牌，在产品设计方面，品牌崇尚少即是多，所有产品外观尽量简洁。为了呼应品牌的定位，和主理人约定以品牌简写“R”和“D”来进行设计，这样一眼让人看懂是品牌字母组合，又能显示品牌的视觉定位。

■We易融是中国进出口集团旗下的中小企业融资机构，目的是把中小企业集中在一起，简称“We”专门服务中小企业，让中小企业获得融资红利，让融资更简单，所以设计上直接用连笔的形式设计出“We”的组合，连笔象征了容易，流畅。W和e的集合，也是在说明把我们紧紧联系在一起，整体的创意辅助品牌传播。

■文字标志-单个文字（字母）

在汉字品牌语境内，除了文艺的品牌和书法字体做LOGO的品牌，如果只设计品牌名称作为品牌LOGO，但在形式和创意上没有突破，会让品牌显得简约，但同时单薄、不丰富，甚至苍白无力。另外中文和英文不同，英文字母图形上比较简约，图形匀称，比较容易设计。所以面对字体笔画与疏密差距比较大的中文品牌名称，我一般也会看看有没有重要的文字可以代表品牌进行传播。合适的单个文字，再加上与行业匹配的创意组合。既能和品牌增强联系，能形成核心记忆点。

取单个字母（文字）设计品牌LOGO是常用的设计方式，字母（文字）加上特色都会是很好的品牌视觉解决方案。当然设计时需要结合品牌的行业属性和设计上的发挥空间。下面分别列举我设计的字母和文字标志。

■比特立方（BYTECUBIC）从事做现实世界三维数字可视化的技术研发，主要针对游戏和互动VR的技术延伸，站在技术革新的层面，相当于开启了一扇虚拟世界的大门。所以LOGO的主形象上，我没有直接设计一个三维的方块，而是直接选用品牌名称的首字母“B”，设计了一扇大门，象征“开启新世界的大门”。最终在呈现上整体让人一眼看懂是字母“B”，仔细看，又能把LOGO与品牌的行业属性紧密相连。看得懂，记得住。

■悦福源是一家粤菜餐厅，标志设计以“福”字为创意核心，因为“福”在国内是家喻户晓的文字，是人人祈求的幸运。用中国传统书法表现“福”的同时，图形中增加了“牛”“鱼”“鸟”的形象，象征餐厅的食品丰富，涵盖海陆空的食材。品牌的整体形象在中国传统文化的基础上增加现代图形设计概念，让整体品牌显得与众不同。

■文字标志-创意组合

以上是我总结的常见的文字标志的设计方法，通常可以为品牌提供比较好的解决方案。但是设计也需要结合品牌的具体信息和需求，所以最终构思时，千万不要照搬步骤，应该先考虑重要的信息是什么，根据信息的优先传递的需求去设计信息、优化信息，最终帮品牌确定传播到用户那里信息的正确和有趣。

■深蓝汇是太平洋保险集团旗下的一个高端俱乐部，目的是募集国内和国外优质用户，方便后期精准的社群管理和运作。所以在深蓝汇的品牌设计中，除了品牌名称“深蓝汇”中蓝色的表达，还需要兼顾国内外客户的共同认知。所以我把“蓝”和“BLUE”结合在一起，代表了文化的融合，让国内外用户都能看懂的同时，又让人觉得有创意。在选择颜色方面，我直接选用了国际权威色彩机构潘通公司定义的经典蓝色，让品牌显得更沉稳，符合品牌定位人群格调。蓝+BLUE+经典蓝色，深蓝汇的品牌设计不仅获得GBDO品牌类金奖和其他奖项，到目前为止，我也没想到比这更好的传播创意。

在品牌名称中提取一个关键词进行创意设计是我认为解决汉字品牌不便视觉化问题的非常有效的方式。如果动物形象的选择和设计是有限的，那么常用的6000多个汉字一定为品牌传播和注册都提供了更多的可行性。

■吉祥物标志

互联网品牌的崛起让大家见识了互联网品牌的动物化，比如天猫的猫、京东的狗、苏宁的狮子、当当的猴子，还有QQ的企鹅，甚至阿里巴巴旗下的品牌被形容为“阿里巴巴动物园”，也说明了吉祥物充当品牌形象，代表品牌进行传播是品牌设计的一个重要方向。

之前我分析过为什么中国品牌都喜欢用动物形象，一是人类自古就有动物崇拜清结。在地球上，人的智力应该是最强的，所以很早人们就意识到不同动物的某些能力远超人类，比如勇敢霸气的狮子、快速奔跑的马、水陆均可活动的蛇、气质独特的鹿等。人们向往这些动物的能力，不仅将它作为图腾，也将不同的形象融合，创造出不同的瑞兽。二是动物形象更好互动，尤其适合to C的品牌。使用动物形象会给人亲近感，利用动物不同的“人设”则更能加深品牌的印象，日本的熊本熊就是很好的例子，一个吉祥物的诞生和宣传让原本默默无闻的熊本县一举成名，一年为其增加几十亿元人民币的财政收入。第三是这些品牌的名称其实都不好视觉化：京东、苏宁、国美等此类新造词都没有直观的图形能够描述，借助动物图形加深品牌在消费者心中的印象，帮助品牌传播。

■爱普是一家上市公司旗下的幼儿教育机构，品牌名称不便于视觉化，最终我为其设计了一款吉祥物，辅助传播。老师们在我的建议中选择了海豚，大家都认为海豚智商更高，更慈爱。在设计的时候我又结合爱心的形状创意组合，设计出一个有创意的海豚形象。一眼看懂是海豚形象，又有爱心的组合，与品牌名称爱普的“爱”相呼应。

为品牌选择合适的动物形象，最重要的是看动物形象与品牌调性的匹配度。动物的形象、性格要与品牌产品属性、业务方向吻合，同时也要考虑地域、图形内涵等各种文化因素。

■有意义的几何图形

如果品牌名称、文字、字母，甚至动物形象都不是理想的设计方式，也可以寻找其他具象图标，从行业属性出发，把品牌介绍清楚。LOGO设计的本质是要帮助品牌传播，所以用品牌名称的特色结合行业属性也是能让人看懂、记住的好方式。

■音乐和酒吧是一家以轻音乐和低度酒为特色的酒吧。通过轻音乐和低浓度酒的结合，打造一家适合聊天、放松的综合酒吧。品牌名称可以看作“音乐和”，也可以看作“音乐和酒吧”，阅读起来也更有趣，所以该酒吧的LOGO直接设计成酒杯里有一个音符，利用了品牌名称和行业属性，简单有趣。除了黑色，唯一的颜色就是肉粉色，响应音乐和酒吧想打造的轻缓、舒适、高级、迷幻的感觉。

■品牌理念视觉化

如果一个不便于视觉化的品牌名称，不想使用文字标志，也不想使用吉祥物标志，覆盖范围比较广，没有具体的指向，那剩下唯一的思路就是从品牌的核心理念中提取出一个能具象代表的图形符号。

但是这个图形符号的提取并不是无中生有，而要与品牌名称或含义相吻合，最后LOGO的创意和直观含义要为品牌后期传播加分。

■实现教育是一家成人教育培训机构，品牌致力于对学生学习能力和思考能力的培养和提高，最终助力学生达成出国留学的梦想。对于品牌来说，“实现”是一个动词，是很容易记忆的名称，但是并不能直接视觉化，所以在多次思考和比对后，我选用了破茧成蝶的概念，表达对梦想的追求和实现。同时单纯的蝴蝶形象会有女性化品牌的倾向，我增加了爱心的创意，即：两颗爱心组成一只蝴蝶，老师用心，学生恒心，大家一起齐心协力，一定能帮助学生实现梦想。

因此如果品牌名称不便于视觉化，品牌的单个字词、整体名称也都没有很好的表现方式的时候，我们可以使用品牌理念视觉化的方式去设计，帮助品牌进行传播。但是这个设计一定是为品牌加分的，不管是含义还是最终的创意表现形式。

■派西菲克全称是Pacific Ocean GroupLimited Infinity，最初品牌主要集中在做海运方面，后来品牌版图拓展到能源、科研等多个板块，所以集团品牌需要更强的包容性。在与董事会多次交流后，我们没有选择设计字体标志，而是确定以无限的主题去表达品牌：创造无限可能。最终我使用无穷的图形符号设计了一款主图形非常突出的品牌形象，让品牌更具有包容性。

■抽象的图形标志

最后阐述一下抽象的图形标志设计方式，对我来说，有两点需要说明一下，第一，我所谓的具象是能描述，抽象是说不清楚。如果说不清楚，那怎么去传播？我对好设计的定义是看得懂，记得住，能辅助传播。所以我目前认为不能一眼看懂、需要靠设计解读的抽象标志都不算最好的设计方式。在竞争如此激烈的环境中，我暂时不建议商业设计师去天马行空地设计抽象图形，也不建议品牌方去选择抽象图形，我认为最重要的还是传播。最有效辅助传播的方式就是具象图形。第二，就是大部分抽象图形都忽略了符合品牌信息的定制感，如果一个图形随便换个品牌名仍可以用，那我觉得它和品牌的关联度就会减弱，在某种程度上会增加传播成本。好的传播设计还是从品牌传播的主要信息出发，最终塑造的设计也是为品牌服务。

我不否认很多抽象图形很好看，但是除了文创、艺术行业，很多商业项目并不适用，有人说抽象图形能够给人无穷的想象力，我觉得这种想法又是偏颇。到目前为止，我还没有见过哪个普通消费者愿意驻足门口，去赞叹一个LOGO的形式感，并据此把自己对品牌的理解讲给别人听。

区分一个LOGO的好坏还有一个方法，就是看人能不能用语言描述出来，或者用笔画出来。看得懂就是看得懂，看不懂就是记不住。

当然设计一款好LOGO的思路就是：确定要传播的信息-信息转化成具象图像-将图像有趣设计出来。

任何看不懂，但是又能诠释成天地万物，精神感受的设计都是在刷流氓。审美很重要，美感不可或缺，以上很多作品也获得过国内外设计奖项，但是！传播更重要，设计是商业行为，没人会在你的LOGO面前感受你的艺术性。设计的目的永远是要别人记住！

最后，重复，好的设计看得懂，记得住，辅助传播。

十年设计经验，国内外设计大奖，我是LOGO设计师陈锐，多交流～