品牌logo标字品牌名称怎么选？如何选择“标字”型logo？

每天3分钟，解决一个品牌问题。

如何选择品牌logo？

尽管品牌名称通常是品牌的核心元素，但视觉元素在创建品牌资产，尤其在建立品牌认知方面，同样起着至关重要的作用。

首先，您一定要认识到，标识作为表达起源、身份或联想的途径，由来已久。

例如，几个世纪以来，家族和国家都使用视觉标识，代表自己的名字。

比如:权利游戏里的龙的徽章，以及斯塔克家族的狼的徽章等。

logo的范围广泛，

既可以是标字logo，也就是用你的品牌名称，以字体设计呈现的logo。

也可以是首字母logo。

还可以是图标或符号型logo。

再还可以是组合型logo，就是将你的符号/图标，和你的品牌名组合起来的logo形式。

它还可以是徽章型logo等。

我们分别来讲一下

1 标字logo

标logo就如字面意思一样，就是用你的品牌名，以字体设计呈现的logo。

优点是：

简单明了，无需说明，人家一看就晓得你叫啥，它清楚的说明了你的品牌名称。

但，它只适合名字比较短的品牌名称。

长一点的名字不适合这样的logo样式。

所以，如果你的品牌名称非常短，那么选择“标字”，就会更合适。

选择标字logo，需要注意的是，尽量不要选免费的字体，因为免费意味着会有更多的人在用，也意味着撞字的概率会相当大！

可以选择付费的版权字体，当然最好的选择是，找像刀哥这样懂品牌资产和品牌战略的设计师，为你设计一款，漂亮的标字logo。

很多著名品牌和企业用的都是“标字”型logo。

比如：Google、可口可乐、知乎，以及三星等等。

2 首字母logo

如果你拥有的是一个很长的品牌名称，那么你就需要缩短和减少消费者对你品牌的记忆和传播成本，这时候，最好的选择就是，首字母组合的logo！

首字母logo：

其实是你名字的缩写，它可以赋予每个字母或拼音，相同的视觉重量。

比如:

IBM的logo就是一个很好的例子。

IBM全称叫，国际商业机器公司 International Business Machines Corporation，我的天呐，这谁记得住？

但，它用了IBM这样的首字母logo，

所以，几乎全世界的人都认识并知道了IBM。

首字母logo可以节省空间，如果你拥有的是很长的品牌名，那么使用首字母的组合，将会缩短它们，并可以让它们存在于你品牌宣传物料中的更小的空间里。

所以，如果你品牌的名字很长，你经常使用一些空间比较小的宣传物料。

那么显然，首字母logo将会更适合你！

比较知名的首字母logo有:IBM、EA、NASA等等

3 图标/符号型 logo

也就说，在不使用语言或词语表达名字或想法的时候，符号型的logo将会是一个不错的选择。

符号型logo更适用于一些大的，已经很知名的品牌。 尤其全球性的品牌来说，因为它跨越了所有语言障碍。

需要注意的是，因为你不使用任何文字，所以，普通消费者很难知道你的品牌名称是什么。

特别是当你的logo孤立存在的时候，而不是印刷在你品牌的某些宣传物料上的时候。

所以，原则上，这样的logo一定要给很知名的企业或品牌来用，就能事半功倍。

但如果你是一个立足国际化竞争，但目前不怎么知名的品牌品牌logo，那么就应该避免使用这样类型的logo。

这样logo的典型例子就是：NIKE、苹果、壳牌等等。

4 组合型logo

如字面意思一样，就是将你的符号或图标，和你的品牌名称的字体，组合起来的logo形式。

这也是市面上最受欢迎的logo的风格， 因为它同时可以让你，拥有图标和标字。

这样会让人们更容易看到你的品牌名，并在图标的帮助下，加深记忆和对品牌的认知。

图标的作用是用来解释名字的，或者叫加深你对名字的理解或记忆的解决方案。

这样经典的logo有很多，比如：天猫、捷豹、万事达等等。

5 徽章型logo

徽章型logo跟组合型logo最大的区别是，它把品牌的内容装进了徽章中。

比如，我们常见的圆形徽章或者盾牌型徽章。

徽章型logo的好处是，因为它们在一个整体内，所以可以更完整的展现在更小的空间内。

而缺点是，因为有可能你的名字的文字和符号，都在这个徽章内，所以当你的徽章缩小的时候，文字的内容就会变得难以辨认。

所以，在这种情况下，你可能会变得非常难受和受限制。

因此，如果你决定使用徽章型logo的话，就务必要注意，徽章内的文字的多少和大小。或者称为细节的地方也行。

你也不想你的logo因为字体过于小，而让人无法识别吧？

徽章型logo的案例其实也有很多，比如：星巴克、保时捷、得到app、等等

最后，与品牌名称不同的是，标识可以在一段时间之后，进行改进或升级品牌logo，使它始终都能跟得上时代的步伐。

比如，小米的品牌logo升级，以及蒙牛的品牌logo升级。

但是要注意，logo升级必须稳步进行，而且不能丢失标识内在的优势。

20世纪80年代，许多企业掀起了一股潮流，纷纷创造出更为抽象化和风格化的标识。

在此过程中，标识中的一些含义丧失了，进而这部分的品牌资产也受损了。

在意识到标识对品牌资产的重要作用之后，一些公司在90年代最终又回到了自己传统的符号形象上。

但，无论改变的原因是什么，该变品牌标识的成本，是很昂贵的。

根据大部分的品牌专家的看法，对于一个大品牌而言，全新创建一个品牌标识符号或者对旧标识进行重新塑造，一般都要花费100万美元。

希望对您有启发。