品牌效应华为近两年全渠道断货，任正非：保证渡过未来三年危机

正式发布半个月后，9月21日，华为Mate50系列终于迎来全渠道开售，从各个城市和渠道的反馈来看，消费者们对华为手机的热情依旧不减，但由于库存有限，开售不久便出现了几乎全渠道断货的情况。

在疫情和芯片产能受限的影响下，华为近两年的手机出货与业绩都出现了一定程度的下滑，此前，华为创始人任正非在内部论坛发文指出，“华为应改变思路和经营方针，从追求规模转向追求利润和现金流，以保证渡过未来三年的危机”。

门店平台销售一空

东五环外一家华为授权体验店内，多名顾客前来询问Mate50是否有货，工作人员称该系列当天到货仅十几台，当天所有商品均已售罄，未能抢购到的顾客可以提前预订，或者等到货后早点购买。据悉，不少华为门店门口还有黄牛加价收购，Mate50系列保时捷设计版甚至炒到了两万元。

在京东商城、天猫商城等电商平台，华为Mate系列同样供不应求。京东商城华为官方旗舰店的页面上，Mate50、Mate 50 Pro以及Mate 50 RS保时捷版均显示“无货”，无法购买，华为天猫官方旗舰店则显示月销量已达1万+，需要定时抢购。目前，只有一些第三方渠道还留有个别颜色的低内存版本可以购买。

有网友质疑，华为手机供不应求实为“饥饿营销”，但实际上，近两年华为所有高端手机产品都出现过这样的情况，比如Mate40系列、P50系列、P40系列等。受美国出台的禁令影响，华为手机这两年的市场供货量大大下滑。

但从这两天的发售情况来看，华为在国内的品牌效应仍然显著，有收到货的用户在评价中称：“国货之光，华为Mate系列YYDS，之前使用Mate40系列，今年继续支持华为”；“全家现在所有人手里都是华为，支持华为”……

通信专家马继华指出，华为通过各种宣传和行动让用户认知自己并没有放弃手机升级和研发，品牌影响力依然存在，也就是说，很多用户还在等待华为新手机的上市，甚至在等待华为突破限制后的整体卷土重来。

高端市场逆势增长

纵观2022年的手机市场，能够发现这个行业已经开始走下坡路的事实。

市场调研机构IDC公布的2022年二季度中国智能手机市场销量情况显示，该季度中国智能手机市场出货量约6720万台，同比下降14.7%，并预测2022年国内智能机市场出货量约2.8亿台，与最高峰5亿台相比下跌超40%。

而手机市场的销量排名也发生了翻天覆地的变化。出自华为体系的荣耀，以1310万台的销量、19.5%的市场份额以及88.6%的增长幅度排在了第一位；vivo以1290万台的销量、19.1%的市场份额排名第二；OPPO以1150万台的销量、17%的市场份额排名第三；小米和苹果分别以1050万台、950万台的销量分列第四和第五，市场份额分别为15.6%和14.1%。除了荣耀和微增0.1%的苹果，其他三家的销量均有20%到超过30%的下滑。

值得欣慰的是，华为一直还在坚持的高端手机市场，在疫情的阴霾中实现了逆势增长。IDC发布的最新数据显示，2022年上半年中国600美元以上高端手机市场份额达到13.3%，相比2021和2020年同期逆势增长，分别增长1.0和3.8个百分点。

众所周知，华为旗下最出名的两个高端系列就是P系列和Mate系列，这也是华为能够拿来与苹果在高端市场一决高下的两个品牌，即便是受限于芯片产能，华为仍然没有放弃在手机高端领域的探索。

保持研发静待花开

从2019年5月被美国加入“实体清单”，再到第二轮更加严苛的技术限制，华为终端手机业务不得不减少产能，寻求自身技术研发的出路。

以Mate50为例，虽然没了麒麟芯片，用户仍可通过5G通信壳来支持5G网络，并不影响手机上网速度，这也是Mate50系列一上市还能被抢购一空的原因之一。

有报道称，由于首日销售过于火爆，华为已开始紧急增产Mate50系列手机，第一批共备货约400万台，目前已被自营门店及线上商城、运营商、各大电商平台、企业客户等“瓜分”完毕。

不得不承认的是，华为所受影响已经明确体现在业绩上。今年上半年，华为实现销售收入3016亿元，其中，终端业务收入为1013亿元品牌效应，而在去年上半年，华为实现销售收入3204亿元，消费者业务收入为1357亿元。

尽管如此品牌效应，华为方面表示，未来不会放弃也不会出售手机业务。

马继华认为，一方面，华为还应该在手机领域持续研发，保证不落伍，随时能战，另一个方面，即便不能生产和大规模销售，也要保持研发制造，保留产业链，保证市场信心，在这两点基础上，华为只需加强企业管理，维持企业运营正常，静待花开。