企业形象设计企业形象设计,第一章CIS

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1、企业形象设计,第一章 CIS概述,一、CIS的定义 企业识别系统Corporate Identity System,简称为CIS。 1.CIS和企业形象 企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价。 CIS是传播和塑造企业形象的工具和手段。 CIS包括MI（理念识别）VI（视觉识别） BI（行为识别）三大体系组成。 2.CI和CIS 从CI到CIS是一个自我演变和发展的过程，在CI的基础上进行了结 构改造和完善，形成了MI.VI.BI三大识别系统，这就是CIS.,二、CIS产生的原因 1.企业内部自觉的需求 激励员工士气 吸纳人才 增强金融机构和股东的好感与信心 提升企业形象与

2、知名度 提高广告效果 增强公司的营业额 统一设计形式 2.市场竞争外部的压力 来自媒介、竞争、消费者、产品成本、消费观念的挑战。,三、CIS的历史沿革,CIS发展历程中的经典案例 1.爱德华琼斯顿的活字印刷体改良设计 2.美国的IBM公司和可口可乐 3.日本PAOS公司，MAZADA株式会社和小岩井乳业 4.中国台湾的台塑集团 5.中国大陆的“太阳神”、“健力宝”、“四通“、”联想“和”嘉陵“。 6.中国海尔集团的成功,四、CIS的内涵与意义,1.内涵 CIS即企业形象识别系统的内涵，是一个社会组织为了塑造组织企业形象， 通过统一的视觉识别设计，运用形象的整体性进行系统的沟通和传达，并将 企业

3、的经营理念、文化和经营活动的信息传递出去，以凸显企业的个性和精 神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价 值观的一种战略性活动和职能。 2.意义 CIS作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和 理想的方法。,五、CIS的构成,一般来说，CIS由MI、BI、VI三大部分组成。 1.MIMind Identity(理念识别） 理念识别是表达企业存在的理由，是企业经营理念、精神、价值观的集中 表现。也是整个CIS的核心和原动力。 2.BIBehavior Identity System(行为识别） 行为识别是反映动态过程的设计系统，是企业市场行为规范化

4、，标准化繁 荣的要求。包括企业内部以及对外的营销管理行为。 3.VIVisual Identity (视觉识别） 它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达 方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。,六、VI系统,VI系统又分为基本要素系和应用要素两大部分。 基本要素系统包活：企业名称、企业的商标、品牌标志，企业标准字体，企业 专用印刷字体，企业标准色，企业造型象征图茱，企业标语、口号等。 应用要素系统包括：办公用品系列，广告媒介系列，交通工具系列，服饰系 列企业形象设计，办公室内设计，建筑物外观、环境设计，包装系列，CIS手册等。 一切应用要素的设计都是围绕基本要素而

5、进行的。一个好的企业标志应该把企 业的经营理念、管理素质和文化个性通过视觉化的传达形式明晰地表现出来， 这就不能不考虑整个企业视觉环境的识别要求。,八、CI策划与设计的基本原则,1.同一性 2.差异性 3.民族性 4.有效性,七、CIS的流程,（一）企业形象的定位 （二）品牌定位方法与策略 1.功效定位 2.品质定位 3.情感定位 4.企业理念定位 5.自我表现定位 6.高级群体定位 7.首席定位 8.质量价格定位 9.生活情调定位 10.类别定位 11.档次定位 12.文化定位 13.对比定位 14.概念定位 15.历史定位 16.生活理念定位 17.比附定位 18.形态定位 19.情景定位

6、 20.消费群体定位 （三）对企业形象设计进行提案分析 竞争拼搏出来的企业理念(耐克）,（四）整合前期内容，实施CI战略流程 1.调查阶段 2.企划阶段 3.实施阶段 4.需求评估阶段 5.企划阶段 6.创意发展阶段,九、CI手册,编制内容：封面、绪论、目录。 1.基本要素系统 2.组合系统 3.事务用品 4.业务用品 5.广告 6.商品 7.导示系统 8.礼品 9.服装 10.车辆,第二章 企业标志设计,1.企业标志 识别性、领导性、统一性、造型性、延展性、系统性、时代性。 2.标志的设计形式 具象表现形式的标志 抽象表现形式的标志 文字表现形式的标志 3.标志设计方法 反复、对比、和谐、渐

7、变、突破、对称、借用、重叠、镶嵌、连接、幻视、 变异、折带,4.标志设计的程序： 调查研究设计构思设计草图标志深化精细化作业 5.标志尺寸的规定与缩小的对应 6.标志变体设计的规定 7.标志与基本要素的组合规定,企业标准字,企业标准字体 企业标准字是指将企业的规模、性质与企业经营理念、企业精神、通过文 字的可读性、说明性等明确化特性，表现在独特的字体之中，以达到企业的 目的。 1.书法标准字体 2.装饰字体设计 3.英文标准字体设计,企业标准字的设计技巧,手绘企业标准字 1.表象在先、成竹在胸 2.安排结构、划分部分 3.有分有合、注意整体 4.上下左右、有紧有松 5.对称平衡、区别对待 6.

8、伸缩处理、视觉整齐 7.粗细调整、以繁为首 8.参差不齐、稍有差异 9.照顾习惯、大小有别 10.字距行距、明确清晰,标准字的展开运用,1.标准字的变形设计 在进行企业标准字变形设计时，要考虑到线条粗细调整、放大或缩小等 延展性问题。 2.标准字的衍生造型 企业标准字的衍生设计一般用于产品的包装、提袋等装饰纹样，既美化了 产品又收到了宣传企业的效果。 标准字的集体合成 标准字与其他设计要素的结合 标准字渐变的动感表现形式,第三章 CIS设计中的标准色,标准色设定 企业要根本本身的需要，选择适合自己的色彩来表达本企业的经营理念、文 化等，使广大消费者从色彩的角度注意、认识、了解、信任该企业。 1

9、.标准色设计 2.辅助色设计 主要是为区分企业集团子母公司的不同和公司各部门或品牌、产品分类， 利用色彩的差异性，便于对不同的产品进行识别和区分。,第四章 企业形象代言物,特征： 说明性、亲切感、延展性 类别： 一、体现企业标志的意义 二、补充企业标志的意义 不同的行业企业形象代言物的设定 服装业、化妆品、体育用品业、食品业。 设定的切入点：故事性、历史性、材料性。,第五章 VIS应用要素系统,应用要素设计开发策略的确定： 其一、项目的功能需要 其二、项目使用的法律性限制 其三、行业性质的需要 一般包括：办公文具类、企业证件类、交通工具类、环境、招牌、标识类。 推销用具类，对外账单类及其他。,

10、（一）办公事务系统 包括信封、信纸、文件袋（夹）、公文袋、明信片、办公用品、请柬等。 （二）交通运输系统 以运输为主要经营业务的企业以及相当具有规模的企业。 （三）环境指示系统 指利用公共设施和企业建筑物而设立的各种装置及相关的室内设计。 （四）产品包装系统 产品是企业的行销器企业形象设计，在与消费者直接的接触中渗透，传递着企业的形象。,（五）服装系统 企业服饰在企业内部管理、员工归属感、企业凝聚力、标示不同岗位、整 洁视觉环境等方面都有不可忽视的作用。 （六）公共礼品系统 在企业的营销过程中和其他企业的交往中，企业制作开发一些礼品用于馈 赠，是一种促进企业关系的有效办法。 （七）广告系统 大众传媒以其传播媒介多样化、传播范围广、传播频率高等优势成为了企 业促销的有利手段。,CIS的设计方法与技巧,1.延伸联想法 2.形态分析法 3.企业意识法 4.旁敲侧击法 5.美感切入法 6.创新求异法 7.归纳启示法,