高档月饼盒包装设计不少月饼礼盒生产厂家将生意瞄准个人和中小企业用户(图)

在此状况下，不少月饼礼盒生产厂商将生意瞄准了个人和中小企业客户，单独贩售空盒，或打造月饼礼盒包装定制服务等。

有商家向红星资本局表示，店内一款包装精美、名为“飞天揽月”的月饼礼盒售价188元高档月饼盒包装设计，包含8块月饼，但即使只买包装礼盒，则价格100元，批量订购费用可低至80元。

红星资本局注意到，“靠纸赚钱”的企业销售额颇为可观。以阿里巴巴平台为例，多款饼干包装纸盒近30天的成交额高达百亿元。

不让“过度包装”就“单独卖包装”

带月饼180元，不带月饼100元

8月15日，国家行业监管总局核准公布的《限制商品过于包装规定酒类和化妆品》国家标准第1号更改单正式实施。

根据新国标规定，月饼包装层数不低于3层；月饼不应与其它产品混装；经销价格在100元以上的月饼，包装费用占销售单价的比重从20%降至15%；销售费用100元以下的月饼，包装成本占比维持20%不变；包装材料不得使用贵金属和木质材料……

此前，国家发展变革委、工业和信息化部、商务部、市场管控总局联合公布公告，明确对价格低于500元的盒装月饼实行重点管控。

新国标公布后，有月饼包装制造商们改变了以前的销售方式，将一些本来只供应给月饼生产厂商的包装盒拿出来单独拆卖，直接面向消费者或消费企业。

红星资本局注意到，近日，淘宝、京东等电商平台上有不少新奇多样的月饼礼盒，有可做皮影灯箱的饼干礼盒，有类似立体书的复古纸雕礼盒，有可折叠成为探月火箭的礼盒等等，销量可观。

有月饼礼盒卖家对红星资本局表示，店内多种饼干礼盒都可单独售卖礼品包装。

以其中一款名为“飞天揽月”的月饼礼盒为例，内嵌多层不同月亮形状的画板，可旋转齿轮变换不同形状组合。

该商家客服人员介绍称，“飞天揽月”创意月饼礼盒售价188元，包含8块月饼，但即使只买包装礼盒，则价格100元，批量订购费用可低至80元。

普通月饼礼盒包装成本约20元

有包装盒卖家月销百万

售价100元的“飞天揽月”月饼盒，制作成本具体为多少？

该商家并未向红星资本局透露其制作费用，但另一家专做纸制品包装的店家负责人刘先生则表示，纸制月饼包装的利润一盒在十几元左右，翻盖、带磁吸的包装费用也在20元上下，“制作费用很低，主要是设计时尚贵，从几千到上万都有。”

刘先生对红星资本局表示，以往面向企业的月饼礼盒更倾向商务风格，“深蓝、大白色比较多，礼盒样子要优雅、要高大上”；而个人商户喜欢的礼盒，其实更类似于文创新作，“样子要精致、特别，最好能够二次利用。”

红星资本局注意到，这样“靠纸赚钱”的企业销售额颇为可观。阿里巴巴平台上，多款月饼包装礼盒近30天的成交额高达百多万。淘宝上搜索“月饼包装盒”，多款产品的月产量也在5000单以上。

虽然，作为季节性饮料，月饼礼盒的毛利率非常高。

以月饼巨头广州酒家(603043.SH)为例，2021年北京酒家的月饼业务利润为15.21亿元，成本只有6.62亿元，毛利率为56.46%，在所有业务中毛利最高。而这还是受原材料费用上升等原因影响毛利下滑后的数据，此前其月饼业务毛利率达到60%。

另一家上市公司元祖股份(603886.SH)，自2020年始将月饼礼盒业务与中西糕点业务进行了合并，上年度其“中西糕点礼盒”板块毛利率为51.51%，而在未合并的2019年高档月饼盒包装设计，其月饼礼盒毛利率超过65.85%，往年毛利率也均超60%。

高额成本吸引下，越来越多的企业入局月饼领域。艾媒咨询数据显示，中国月饼企业在过去五年翻了一倍，截至去年7月，我国月饼企业注册量达40478家。月饼行业规模也有水涨船高，从2015年的131.8亿元下降到2021年的218.1亿元，预计2022年全球月饼销售额超过243.8亿元。

红星新闻记者谢雨桐