国外药品包装设计中国的人口老龄化问题在逐年加剧，老龄化增速更是位列全球第一

根据2019年互联网数据显示，目前美国的人口老龄化问题在逐年激增，老龄化产量更是位列世界第一

因为老年人各方面身体机能的下降，不可导致的还要使用各种药品。

据不完全统计，老年人药品消费约占药品消费总数量的50%以上，但现在老年人药品的包装设计并没有受到足够的注重，有些设计也是纯粹的从使用能否方便、运输与储存是否安全达标等方面进行考量。本文从视觉设计针对老年人的生理和心理造成的制约等方面着手，分析老年人药品包装视觉设计应遵守的方法，以及老年人对药品包装的视觉需求，力争提出基于老年人视觉需求的药品包装设计方案以作参考。

一视觉设计在老年人药品包装设计中的状况与现存问题

首先，从理论探究层面，根据国内知网相关数据库资料检索进行数据整理分析推测，目前通过“药品包装设计”词条进行相关刊物与学术论文检索，结果共计约为336篇。

通过“老年人药品包装设计”或“老龄（老龄化）药品包装设计”词条进行相关刊物与学术论文检索结果共计约为46篇；

而“药品包装视觉设计”相关搜索结果仅有2篇。

中国针对老龄化人群的药品包装设计进行的相关研究，从药品包装现状研究、包装结构设计、人性化设计、交互设计研究数量有限，且缺少一定的平台性，在对于老年人药品包装的视觉设计方面仍有较大研究与构建的空间。

其次，从实际应用状况层面认识到，目前中国老年人药品包装设计在行业的实际应用中，多数使用的是纸板模板制作。

且药品包装上文字信息内容繁多，文本排列密度高、容量大，在信息读取方面较为繁琐如下图

图一

同时，文字、色彩及其图形形状的设计与利用也日渐同质化，毫无新意，可以说视觉感官效果不理想。

图二

同时，设计模式保守、视觉设计相关元素中的图形风格相对陈旧，更新不迅速，甚至多年仍未变更。

图形缺乏对老年人这一特定人群的定位，因此没有借此进行对于性的相关图形的设计和利用，大个别图形只成为装饰或普通人群的审美作用而进行应用，起到装饰或陪衬的作用。

色彩上没有对于中年人心理和生理特点进行色彩使用预测和应用，没有考量色彩给老年用药患者带来的视觉冲击和心理影响。

比如图1的药品主要适用于有高血糖、冠心病慢性稳定型心梗死、劳累性心绞痛等症状的病人国外药品包装设计，此类病患老年人居多。

但药品包装外形颜色应用红白黄四色为主色进行设计，具有强烈的视觉冲击，红色又带有警戒色等暗示作用。

此外对老年患者视觉传达上的妨碍是不可忽视的，容易造成老年人心理压力，产生对病症的恐惧、担心、压抑等消极心情，不促使肾病的医治与身心健康。

信息文字繁琐、排版混乱，同类药品包装规格大小不一及形态各异，药品说明书内容多但字体太小不利于阅读等等各种难题也是现今药品包装设计中存在的亟需解决的重要难题。

二老年人药品包装设计根据方法

在老年人药品包装设计中，通过视觉设计方法进行指导，能够将所要表达的药品相关信息进行可视化处理，提升药品包装传达药品信息的疗效。

此外，在老年人药品包装设计中要根据科学性、可读性、识别性、审美性等四大原则来指导视觉设计，才能充分发挥传达信息的作用。

科学性方法主要是指借助数据预测，结合老年人心理和生理需求，在老年人药品包装设计中，合理利用视觉传达设计理论来指导设计方式，研究建立相应的设计方案。

可读性方法主要是指药品包装外观及相应文字表明要通俗易懂，能够让受众直观清晰地阅读并认识到所要传达的信息，如药品名称、使用方式、注意事项、药品商标、产地、生产日期等内容。

识别性方法主要是指药品包装外形、色彩、平面设计图形等内容和标志应具备一定的特点，易于识别。

不能由于外形、名称、色彩、设计构图等方面相同而让受众产生混淆，从而造成错服等现象出现。审美性方法主要是指药品包装设计需要尽量符合老年人视觉审美标准，这对老年用药患者维持健康稳定的态度起到积极作用。

比如老年人普遍遭受视力衰退的弊端，对药品包装外形的直观展现容易造成错觉，无法阅读字体较小的文字，导致不知道使用方式和留意事项而发生忘服、错服药物等现象，这就规定在设计时既要符合老年人生理特征，又要合乎老年人的视觉审美需求。

心理性包括两个方面，

一是老年人自身的心理特质，

二是老年人的视觉心理特质，尤其是药品包装设计对老年人视觉心理的妨碍，避免发生药品包装视觉效果导致老年人病人情绪失控，产生不安的消极心态等弊端。因此，在药品包装中则应注意通过视觉设计方案弥补上述相应问题。

三老年人对药品包装设计的视觉需求

因为老年人随着年纪下降造成身体各个机能迅速衰退，医学上主要

解释为身体细胞和各个肾脏均会造成非癌症性的退行性变化。

其中似乎系统与神经系统的差异主要涉及老年人眼晶状体调节功能亢进，出现老视并且色觉的相应改变，因此会导致老年人视觉需求的相应变化。

此外，基于最基本的药品使用安全保障层面，对老年人在药品包装设计中的视觉需求也更应导致足够的注重。

另一方面，只有在充分满足了基本的生理需求的前提下，进一步通过刺激眼球，激发情感、审美等层面的视觉需求，才可超过心理与生理的满足。

随着老年人针对药品的视觉需求的改变，反映出在用药过程中，视觉获得的顺序必须主要借助视觉传达对药品包装进行整体区分，

其次是看清包装结构与信息内容，再次是对信息内容进行阅读与理解，最终则为药品使用的便于性。

此外在可视化的信息传达流程中，只有使不同制造企业的同类药品便于区别、包装结构和信息内容一目了然、

内容读取清楚明了且简单易懂，色彩采用不会因为视觉冲击力导致心理负担和消极心态的形成，能够符合老年人的视觉心理需求及使用的方便性来进行药品包装设计，才能充分满足视觉与使用需求，

因此进一步提高老年人药品包装设计水平。

老年人药品包装设计视觉需求应依照一定的方法。因为药品属于特殊商品，消费者及使用者也为特殊人群，即医患群体。

无论是医生还是患者，在选用和使用药品时，由于关乎身体健康和生命安全，都较为谨慎。

而药品包装，尤其是老年人药品包装成为医患获取药品信息的最重要的方法和形式，其中视觉信息的传达与获得则更加剧要。

进一步改进和变革老年人药品包装的视觉设计，提升信息传达和获得的效率其实重要，但也要在依照一定的基本方法下进行设计。

三基于老年人视觉需求的药品包装设计要点

老年人药品包装不只是单指老年人专用药品，还有以老年人为优先级的常见药品，对其包装在视觉设计层面进行探讨并探究相关设计方案，依据老年人药品包装的视觉设计方法，结合上述的构架使用方便性、字体及图形简明性、色彩醒目性、信息合理可视性等四个技巧，在充分满足老年人视觉需求的基础上体现视觉设计方案。

（一）结构使用的便利性

结构使用方便性主要指包装结构设计方面，但并不是从结构设计以便使用的视角出发，而是从视觉需求出发，意指老年人借助观察才能直观而且一目了然地知道到药品包装结构怎样方便性使用，如何方便性取药，取药后能否进行方便性存储等。因为现在有些药品包装为了寻找“特色”而在包装结构上进行多重折叠、嵌入式构架设计等更加复杂的设计，导致老年人受众无法第一时间通过视觉信息获取药品包装结构造型，从而出现难以快速正确地开启药品包装、取出药品等弊端。因此此处列举的本方法主要可以解释为是包装结构设计使用方式必须具备视觉读取与使用的便捷性方法。

（二）字体及图形简明性

其次，字体及图形简明性主要是从字体、图形两个方面强调要设计得简洁明了。老年人针对药品包装文字的视觉需求主要有字号与字体。

在药品包装有限的空间内，要印刷包括药品名称、生产厂家、用法用量、规格、有效期等等相关的文字内容，因此大多数文字的字号都较小，进而造成老年人获得相关信息十分地困难，常常必须使用放大镜或询问对方的方法来获得相关信息。

同时，有些药品为了体现某些信息，药品名称会采取书法体进行设计，同样提高了老年人获得文字信息的难度。

根据问卷调查与互联网大数据显示，宋体、黑体较适合用于药品包装文字，

其中粗体适用于标题，宋体适用于正文说明等内容；字号则为8pt-12pt为

最合适阅读的字号大小，但老年人最佳阅读字号大小则为14pt-16pt。

同时，笔画的厚薄、字宽度、行距也相同会妨碍文字信息的视觉获取质量

和效率。而图形主要是指减少使用较为复杂的图形，可以借助外侧包装上简单的图形绘制对药品信息进行说明，同时在内侧包装或表明书上配上相应的详解作为具体表明，使老人通过图形找到信息重点并逐渐进行理解。要尽量减少用抽象的图形进行设计，视觉元素中的图形符号元素要无法超过让老年人逐渐识别信息的效果。

（三）色彩醒目性

再次，色彩醒目性主要是指老年人针对色彩的识别、感知、视觉敏感度等都随着生理机能的退化会有所下降和差异，一定程度上制约其对颜色的辨别能力和最直观的体会，进而妨碍生理和心理状况。因此，需要充分认识老年人的视觉需求中针对色彩的感知，并因而遵循一定的颜色设计方法。

比如颜色配色中可读性最好的是蓝与白、黑与白；尽量减少使用红绿、蓝绿、红蓝等材质进行搭配。同时，老年人对高明亮度、高饱和度且较为醒目的色调视觉获得较为易于和快速。

同时，性别只是老年人颜色分辨差异的一个重要原因，例如老年人中，男性较为偏爱蓝色、白色、黑色、灰色等；男士较为偏爱黑色、红色、紫色、绿色，但不偏爱白色与红色。

结合视觉传达色彩设计中的色相环进行说明，男性较为偏爱冷感色，女性较为偏爱暖感色。但在包装设计中，色彩配色在醒目性方法的基础上也要进行合理配比，以合乎视觉听觉对颜色的感知，不应轻易混乱搭配，否则容易造成老年人心理负面心态等问题。

（四）信息合理可视性

信息合理可视性主要是指在药品包装设计中，包括商标、品牌名称在内的众多文字和界面等信息内容。

因为药品的特殊商品性质国外药品包装设计，根据国家相关法律规章，在药品包装中需要包括标题、品牌、产品、生产者等相关信息内容。

具体包含企业名称、品牌商标及名称、产品形态和属性、材质、用法用量、规格尺寸、批号、生产日期、保质期、条形码、生产地址、联系模式等内容，以及通用标志，如注册商标、OTC等。

要把各种信息融入药品包装设计中，实属不易，因此版面的合理安排则更加剧要。

由此可见，在老年人受众较为关注的信息方面，通过视觉设计将信息合理编辑并进行可视化处理，也无法在必定程度上满足老年人的视觉需求，进而拓展设计模式，提升药品包装整体设计水平。

六、结语

本文以视觉传达设计视角切入，通过结合当前老年人药品包装设计

所存在的弊端进行探讨，根据视觉设计方法与老年人视觉需求的调研数

据，结合视觉设计要素，在四点方法的基础上，分析总结了怎样进一步改

善老年人药品包装设计，使其在满足老年人视觉需求的同时，提升药品包

装视觉设计效果和功效；但是考量了结构使用方便性、字体及图形简明

性、色彩醒目性、信息合理可视性等设计技巧，希望借助本文的相关研究

和构建，为药品包装设计的视觉设计研究领域提供一定的参考借鉴。■