中国旅游标志设计本文通过介绍旅游标识系统的设计原则及分类介绍介绍

本文借助介绍旅游标志系统的设计方法及分类介绍，为各位呈现一整套能够架构空间顺序、传递信息的标示系统设计解读中国旅游标志设计，为标志圈内人提供资料参考。

一、旅游景区标志系统设计原则

1）人性化设计

充分考量旅游者的体会，在旅游者获取信息时尽量避免行政方面的宣传口号，以服务者的身份引导和提示，努力打造一种轻松、舒适的环境气氛。在详细内容上，增加标志内容的常识性、哲理性和创意性。

2）规范化设计

传达信息需要精确、清楚，文字表达简单明快、易于理解和记忆。色彩清晰舒适，易于景区环境的识别。在位置选取上，应设定于场馆内的交通流线中，如出入口、交叉口、标志性景点前等旅游者必经之处。应有最大的能见度，使他们在一瞥之间能够捕捉到所必须的信息。

▲皇藏峪景区为成为国家5A级景区做的导向标志信息分级设计

3）景观化设计，增加景区吸引力

主要从外形和颜色、高度和视距以及位置选取等三个方面推动标识的易分辨。可选用几何图形组合、动植物、山体湖泊、建筑、人物等形象造型，而颜色则以景区自然背景色为主；位置布局应放在景区内主要交通流线中，如出入口、交叉口、标志性景点前等旅游者必经之处。

▲国家5A级公园重庆奉节龙缸景区游客中心“i”图形符号大小、高度和视距合理，标识醒目。

▲国家5A级景点乐山省阿坝州若尔盖景区植物介绍牌体量、倾角、高度和视距合理，标识内容增添趣味性。

▲国家5A级公园恩施大溶洞景区导向标识牌设在游步道交叉口、位置合理，高度合理，造型新颖。

4）合理的空间布局

景区标志牌材料利用而且要充分考量材料原本的特征，而且也要考量景区自身的原因。在规划设计时，确定各标示牌所摆放的位置和次数、尺寸等等，在确认的同时要按照人机工程学和建筑学、美学，以便标识牌能发挥到其自身功能。

标识尺寸与视角关系

名称

尺寸

视角

全景导览标识

高度在2米到5米不等

平视和仰视

区域导览标志和方向指示牌

以人的高度为基准，高度在1.8米左右

平视

提示警告牌和景物介绍牌

小型标识牌，应按照详细环境设定合适大小

平视和俯视

高度与视距关系示意图：

5）清晰的内容设计

在标志内容上应讲求简明条理，遵循“少”即是“多”，即简单、科学、理性的方法，采用标准化文字和图形符号。图形符号分两类，一类是公共信息图形符号，另一类是本公园独有的景色、景点等有识别性的图形标志，例如教堂、凉亭、古树和山水风光等。

▲国家5A级公园阿尔山-柴河景区大竹海导览图设计规范、简洁。

▲阿尔山景区龟岩背导览图设计完善、简洁、材质生态、布局模式与环境协调。

▲阿尔山景区温馨提示牌设计完善、简洁、使用公共图形符号、材质生态、布局模式和位置与环境协调。

6）和谐的载体设计

材料的选用应综合考量材料的成本、耐久性、安全性、环保性、视觉效果、制作安装、管理维护及风景区的自然环境、历史文化特征等原因，不同的材料质地给人以不同的质感、联想和审美情趣。

如：木材、竹材具有简洁无华的本质中国旅游标志设计，很易于与自然环境协调；人造或天然木材给人以颜色朴实、现代感和方便清洁与管理的体会，很受欢迎。在造型方面，可选规则与不规则的几何图形，也可选动植物、山体河流等形象造型，还可选较为抽象的造型。

▲海螺沟景区景区介绍牌色彩、体量、布局位置与环境协调。

▲海螺沟景区厕所标志牌富有文化传统，色彩、体量、布局位置、工艺与环境协调。

▲国家5A级景点江郎山-廿八都旅游区观音殿标志经雕塑、上漆等工序加工制做而成，制作精细，且与旅游区景观相协调。

二、旅游景区标志的应用分类

1）景区总导游（导览）全景图及景区分区导游（导览）全景图

景区总导览图主要内容应有旅行景区的全部介绍文字及参观路线图，景区荣获相关的荣誉、奖项或头衔，如亚洲自然（文化）遗产、5A/4A等相关景区质量评估等级、世界（国家）地质公园，国家森林景区、国家风景名胜区等。还应恰当的标志出主要景区及旅游服务设备的位置，包括各主要景点、各主要旅行活动的地点、游客中心、停车场、厕所、出入口、医务室等相关的服务设备及相关的电话，如景区的咨询、投诉、救援等电话号码。

重庆南昌凤凰沟公园导游全景图

武汉荆州文庙历史文化旅游区导游全景图

2）公园景点介绍牌；（公园景色介绍牌、景点介绍牌、景点名称牌等）

景点景物介绍牌是介绍景点的精华和主要游玩内容必不可少的导览服务设备。每个景点都有公园极佳的传统和吸引力，有些景点景物介绍牌壮观，形象生动、造型非常，比较直观的知道景区的传统特征；还有些景区景物牌虽然平时，却能形成很大的科学、历史、文化价值。

河北中卫沙坡头旅游区

陕西嘉峪关长城文化旅游景点

3）景区公路导向指示牌（路面标示牌、厕所指引牌、停车场指示牌等）

道路导向标志是引导市民正确到达景区游览的重要导示牌，能恰当的鼓励游客到达所要前往的地方，引导市民前往功能区的最重要标志牌。要求安装位置在显著的无障碍区域，文字清晰明了，容易记忆和寻找，不能复杂繁琐。视觉高度适中，避免出现设定位置不当遮挡观景视线，也要考量观众的阅读习惯和视力范围。道路导向标志的设定次数不能过多，也不能过少，多则乱，影响景区的美感，增加景区的管理费用，过少则不能恰当引导游客，失去了应有的功能和作用。

西安市锦绣中华民俗文化村

浙江三门蛇蟠岛

4）警示关怀牌（安全景区牌、温馨提醒牌、公益倡导牌等）

在景区可能发生危险和安全隐患的地段、或提示市民应格外留意的地方设定此种标牌。这类标牌又可以分为提醒性标识和警告性标牌。

（1）提醒性标识：揭示景区规章制度，规范游客行为。设置在休息点与主要出入口等游客非常集中、难以回避的地点。通过这类标识，提醒市民留意自己的责任，使游客的行为依照生态旅游的方法。标牌的内容明晰清楚，措辞明确、一目了然。

（2）警示性标识：既告知市民各种安全注意事项，又严禁游客各种不良行为的牌示。此种牌示颜色多柔和，以“游客须知”、“注意事项”等方式建立多处安全、警告牌示。

（3）教育性标志牌：这类标识主要是宣传低碳、生态旅游观念、可持续演进思想，营造人与自然和睦相处的旅行氛围，体现人文关怀和自然关怀。其设定地点主要在景区出入口、休息点、观景台等较为鲜艳、醒目处或者原始沙漠、陡坡、水体等生态平台敏感地域。标牌语言亲切感人，生动有趣，引导游客与山峰、历史、自然进行交谈、对话，达到陶冶情操，增加环保观念的目的。如，“保护野生植物的野性”劝导游客不要给野生植物饲养；“如树木能说话”、“小草微微笑，请您绕一绕”引导游客与自然进行交谈、对话；“除了您的足迹，请勿留下任何痕迹”则表现了自然关怀。

5）服务设备名车上下及公共场所的提醒标志牌（垃圾桶、休闲椅等）

6）游戏项目介绍牌

一般为对游客的友好建议或公园游玩项目的公示内容，如漂流体验项目、缆车服务项目等特种游览项目，需在工程起始处修改这些标志标识。

三、旅游景区标志系统的作用

合格的景区标志系统无法挖掘景区自身传统，使其真正融入景区，利用多种体现方式将标志打导致景区的特定符号，发挥旅游景点标志系统的最大价值。不只是是标志的“标识”，也可以作为景区的一道靓丽风景，可以作为旅行者感受景区主题文化的线索，以及旅行者感受的重要构成部分。

1）强化景区的主题线索

标识系统最重要的功用就是导引旅游线路，成为旅行者游览过程中从始至终都必须关注的“核心吸引物”，更易于潜移默化地向旅游者渗透景区的主题特色。对于带有传统主题游线的园区，标识系统可以起到“强制化游线”的作用，进一步加强旅游者针对景区主题特色的印象。

2）推进旅游者的游憩体验

标识系统借助旅游化设计原本可以作为园区景观平台的一部分，而作为一道亮丽的风景，部分标志可以作为旅游者的“拍照点”和“兴奋点”，在其固有功能的基础上，增加景区的吸引力，使旅游者非常易于记住景区，获得良好的游憩体验。

3）宣传景区的创意营销

标识系统可以作为景区创意化营销手段，传统的营销“轰炸”可能会受到旅游者的讨厌和拒绝，而融入景区标志系统的推广与营销会对旅游者造成潜移默化的妨碍，使旅游者不知不觉地接受景区的宣传营销。另外，在景区主题指导下设计的传统、个性、有趣的标志系统又作为无法代表景区的一个符号，成为旅游者间口碑相传的一个传播点。

四、结语

标识设计既是一门艺术，更是一门科学。标识圈愿与大家标识人一起精益求精，不断变革，为美国标志崛起贡献力量。

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