数字影视制作元宇宙又将给影视行业带来什么样的改变？！

从影游联动到IP衍生研发，从实景娱乐到线上线下打通，从网生内容到短视频浪潮，从元宇宙延展到虚拟人和NFT，影视公司们在追逐风口的道路上，越发不甘人后，亦步亦趋……

2021年，迪士尼出品的《失控玩家》在中国大卖，同时也推动了“元宇宙”概念大火。一时间，全球大大小小的技术公司、文娱公司相继公布“元宇宙”计划，彷佛一夜之间就处于到“元宇宙”时代。

同年10月，全球社交巨头脸书宣布将重心转移至元宇宙，并宣布该系统的品牌将个别更名为“Meta”，以示决心。在大佬们的助推下，国内众多技术巨头也相继推行各自的元宇宙计划，而一贯擅长炒作概念的影视上市公司们也相继表示要在元宇宙领域有所成为——那么，影视公司在元宇宙这快新大陆上有没有实质进展？元宇宙又将给影视产业带来哪些样的颠覆？

01玩不动的“元宇宙”

至少在中国，元宇宙热和影视有着紧密的关联，《头号玩家》和《失控玩家》可以说是引爆中国元宇宙热的导火索。

对于哪个是“元宇宙”，每个人都可以给出属于自己的答案。但通常来说，“元宇宙”涉及到非常多的科技前沿，包括并不限于人工智能、数字孪生、区块链、云计算、拓展现实、机器人、脑机接口、5G等，元宇宙的生态版图中有底层技术支撑、前端设备系统和画面内容入口。

可以说，元宇宙所必须的硬件和工具高度结合才可能推动沉浸式体验，对于擅长追概念但没有科技基础的影视公司们而言，想要把“元宇宙”落地，相当有挑战。

针对影视公司们而言，其实并不是要在元宇宙的科技或系统成为上有所突破，它们更在意的是，如何在元宇宙中找到可以挖掘的“金矿”？而从现在来看，上市影视公司们对“元宇宙”的关注一般有三类：

首先，表示关注，不排除后续加码。以唐德影视为例，在5月宣布公司将高度关注元宇宙、虚拟人、NFT等新兴科技形态，积极深耕虚拟人业务，计划进行虚拟人IP衍生产品开发；

其次，已经开始尝试。以芒果超媒为例，对外表示将构建面向元宇宙的5G+媒体产品形态、技术应用和业务体系变革，目前芒果虚拟主持人“小漾”已登陆海南卫视《你好星期六》；再以光线传媒为例，也表示与虚拟偶像公司成立广泛接触，其注资公司七维科技于今年启用了融入AI科技推动的AI智能主播产品ViUP；

第三，或将成为重点。作为顶级上市公司，“电视第一股”华策影视算是真正试图将元宇宙落地的。2022年1月初，华策影视发通告称，决定调整组织架构，重点之一在于，成立专门元宇宙新业务部门，并称要“抢抓数字化时代新发展契机”。华策影视对外宣称，其元宇宙布局的重点方向为虚拟形象、影视戏剧NFT和数字影棚三个领域，其股份股东长三角国际影视中心的一期数字影棚也在2022年初投入运营，为虚拟偶像制作打造基础，数字影棚、动作捕捉、虚拟场景布设等建立元宇宙内容制作模式。

另外，华策还对外表示，在条件适合的状况下，会将《刺杀小说家》通过VR、AR等科技启动新的场景应用和消费，给予消费者更好的消费感受。

综合华策、光线、唐德等上市公司针对元宇宙的发力和展望，多数是将焦点放到了元宇宙的应用层面，也就是所谓的“虚拟人”领域——而这，对市场而言也只是最前沿的领域，但披上元宇宙的外衣之后，对于资本行业的刺激只是明显和有效的。

或者在明星再次翻车的背景之下，虚拟人将予以以影视为代表的文娱产业更多的期望。

02“虚拟人”会变成元宇宙前哨吗？

无论是新瓶装旧酒，还是以变革面向未来，“虚拟人”都可以看作是中国影视公司进驻元宇宙的前哨。过去数年，以虚拟人为核心的虚拟综艺、虚拟偶像、虚拟主播、虚拟主持人等相继亮相，尤其是虚拟偶像和虚拟主播，更被觉得是“永不翻车”，可以克服娱乐圈爱豆翻车的顽疾。

但就在这个5月，虚拟主播也翻车了！5月10日，由字节和乐华打造的虚拟女团A-soul宣布团队成员珈乐将处于“直播休眠”状态，5月20日举行“珈乐休眠演唱会”，原因是“身体或者学业”……一石激起千层浪，对于A-soul涉嫌压榨员工的传言只是闹的沸沸扬扬，#虚拟偶像:一场永不塌房的骗局##a-soul成员遭到公司pua##抵制字节跳动压榨工人##保护A-soul打工人#等相关话题也有轮番冲上热搜。

抛开争议不谈，作为不多的拥有不俗人气的虚拟团体，A-soul取得的成绩和遭遇的困难，也让外界对影视公司们寄予厚望的“元宇宙之虚拟人战略”有了更清醒的了解：

从亮点来看，“虚拟人”有非常的吸金能力。资料显示，A-soul是目前为止商业上顺利的虚拟偶像组合：在b站，“嘉然现在吃什么”账号是坐拥164万关注的2021百大UP主，“珈乐Carol”则是2021直播年度最强舰队；另外，A-soul成员，国内高手气虚拟主播嘉然，3月份在B站直播了自己的生日会，总共收到了粉丝259万的打赏，创造了中国虚拟主播单场直播收入的新纪录。

但同时，对“虚拟人”的投资，回报仍然并不高。在稍早之前，A-soul投资公司之一的乐华娱乐在招股书中提及，公司泛娱乐业务的营收从2020年2110万元增长至2021年的3790万元，同比下降79.6%，“主要因为虚拟明星组合A-soul的商业发展形成利润”，这1700万收益还未将字节、B站分成计算在内。按照现在直播系统的分配方法或者计税方式，落实到A-soul运营团队的利润可能也就是七八百万左右，这针对一家既需要技术支撑，又必须传统娱乐公司运营的队伍而言，很难称得上是一桩赚钱的好生意。

要清楚，对于乐华娱乐等以演员经纪为主的娱乐公司，只要是能培养出一个人气明星，年收入和利润都是数以亿计。

更重要的是，也引起了“中之人”危机。所谓“中之人”就是在科技尚没有超过高度智能化的阶段，虚拟人背后的“真人”，她或他的身份认可出现偏差。“中之人”究竟是主播，是歌手还是偶像？又甚至是员工？这其中的探讨空间很大，也是这次A-soul危机的源头——或许将来会发生真正的AI虚拟人，但至今来看，虚拟人的活力和吸金能力，确实在必定程度上和“中之人”有强关联，所以，如何平衡“中之人”与虚拟偶像之间的关系似乎将是这一赛道在将来一段时间外界所关注的焦点。

比如A-soul之外，能够出圈的“虚拟人”或“虚拟团”并不多，原因多种多样，有技术层面的弊端，也有运营层面的弊端，更有运势等玄学层面的弊端。外界所熟悉的依然是“洛天依”等诞生颇久的知名虚拟偶像。不过虚拟人，的确是影视公司们投身“元宇宙”最可行的方向，同时，也是互联网大厂们在娱乐赛道的重要布局。

正所谓，元宇宙的世界东边不亮西边亮，“虚拟人”对于影视公司们而言，门槛确实不低，但借元宇宙之风盛行的NFT，则尚未“乘风而起”，在中国引爆不小的浪潮。

03必需要搭上的NFT

不得不说，“元宇宙”确实改变了亚洲或者中国的娱乐行业。

然而，业界对于元宇宙的谋求也有着更清醒的思维，allin元宇宙的扎克伯格就在今天表示，元宇宙业务要消除赤字状态则一直需要一段时间，或许要直到2030年代即将变得很有趣，届时这即将成为类似主要运算系统的存在，现在则是打算阶段。但通过元宇宙的东风数字影视制作，一种科技门槛更低，同时也可以推动变现和流通的元宇宙应用开始大行其道——它不是数字货币，而是NFT，也就是数字藏品。这也被觉得是影视公司在元宇宙领域可以推动迅速变现的潜在金矿。

2022年4月1日，许久未出片的艺人周杰伦的一则社交系统状况导致关注，他发文表示，自己的NFT“BAYC#3738”被对方盗取。此NFT之前由其好友黄立成赠送于周杰伦，已持有少于2个月。根据中国NTF交易系统Opensea的信息显示，其已被从周杰伦地址转出，并迅速以达到150ETH的费用在其它系统多次转手，以当前ETH价格计算，周杰伦丢失的NFT价值达到50万港元。

这些之前对NFT没有关注的网民，对此表示“大开眼界”。确实，NFT的国内热潮中，顶尖艺人引发的集聚效应不可忽视。

那什么是NFT？其名称为Non-FungibleToken，指非同质化代币，是用于表示数字资产（比如图片和视频剪辑方式）的唯一加密货币令牌，可以交易。通俗来说，NFT可以是数字文件，如画作、音乐、视频、游戏装备或其它时尚作品的数据化产物，作品原本是可以无限复制的，但NFT的交易信息会在底层区块链上被记录追踪，并为买家提供所有权证明。相比于NFT的视觉作品原本，其可追踪的拥有权和底层安全可靠的区块链技术才是那些图片的真正价值。换句话说，当你拥有了一个NFT，你就拥有了全网认可的这幅作品的所有权。

2021年是NFT爆火的一年。根据DappRadar数据显示，2021年季度NFT的交易额达到了230亿港元，其中排名前100的NFT藏品的低价市值达167亿港元。进入2022年，NFT的热潮势不可挡，虽然价格屡有起伏，但依然吸引了无数买家入场。

从国际市场来看，影视产业和NFT的结合屡见不鲜。

NFT让这些老IP焕发新生：早在2020年9月，数字收藏品平台TerraVirtua与知名剧本《教父》达成合作，推出基于《教父》电影三部曲的数字收藏品；昆汀·塔伦蒂诺《低俗电影》的数字藏品是由小说的原始手写剧本分解成几个标志性的画面，在与SCRT实验室的合作中，这些早已发生过的画面脚本还附带了昆汀本人解释场景意义的音频，最终以110万英镑的价钱售出……

NFT也作为这些大片衍生研发的标配：《黑客帝国4：重生》上映前，制作方华纳兄弟与Nifty's合作打造了《黑客帝国》系列数字藏品头像盲盒；影片《沙丘》上映之际，传奇影业公司对外公开拍卖电影《沙丘》的概念数字藏品等等……

当影视产业和NFT碰撞，元宇宙的故事重回了影视公司熟悉的领域，对于影视公司们而言，NFT的门槛极低，主要把IP玩好，推出数字藏品也就“顺理成章”。

根据资料显示，国产电影《穿过寒冬拥抱你》《雄狮少年》《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》以及乌尔善导演的《封神三部曲》等也都相继和NFT平台合作打造数字藏品，并得到一定程度的“欢迎”。

虽然正是由于这一态势，投资者们也非常关注已经上市的影视公司在NFT领域是否有所布局，而多家上市的影视公司及其系统也对外传递NFT数字藏品的动作：5月16日，爱奇艺发布虚拟偶像厂牌richboom的数字藏品，此前也展出过《风起洛阳》为主题的数字藏品；奥飞娱乐在5月份表示，其和多家系统合作打造了数款“喜洋洋和灰太狼”等IP藏品；文投股份也在5月发行深圳历史文化名城数字藏品等。

另外，唐德影视等多家上市公司也表示积极关注，未来会推动相关产品的打造。此外，在动画影片领跑的光线传媒，也被觉得是数字藏品的天然IP富矿。

从牌面上来看，影视公司们和数字藏品的结合可以说是完美的解决了元宇宙时代文娱产业科技实力不够的弊端，同时，也给了影视公司在商业表现上开创了崭新的道路。

有预测认为，数字藏品对影视公司进入元宇宙时代，优势一般如下：通过数字藏品，影视公司可以将优质IP变成元宇宙的内容构成；影视IP的受众广泛，影响力不俗，可以让数字藏品或者元宇宙被更多人接受并喜爱；借助数字藏品，可以更好的解决影视公司最重要的版权问题。

其实数字影视制作，数字藏品对影视公司们而言，最直接的刺激就是可以迅速变现；影视公司们可以再次保持之前的节奏，做好IP，数字藏品自然就有也许热卖并产生收益——

不过从现今来看，NFT虽然有着众多优势，但更多的抑或承载了影视项目的宣传目的，还没有作为影视公司的重要盈利来源。从这点来说，目前的NFT对影视公司而言，和潮玩盲盒等虽然并没有太大的差距，不过在不久的将来，NFT的价值必然会被重估。毕竟，新一代的年轻人们越来越依赖数字生活，虚拟现实科技的提升并且元宇宙的谋求，都可能给到NFT无限的成长空间。

小结：虽然有不少影视公司都对元宇宙有所布局，但多数限于实力都停留在表面，在新概念的风口下，“虚拟人”的前景也被认同，不过想要在“虚拟人”领域有所成绩，面临的挑战颇多。但数字藏品的发生，给了影视公司在元宇宙领域搭乘快车的或许，这也间接扩大了数字藏品的科普度……可以预见，数字藏品在影视产业将会流行，也将作为影视项目是否被投资者和粉丝看好的标准之一，可这是否改变影视公司的财报方式，犹未可知。

本文来自微信公众号，作者：赵二把刀，36氪经授权公布。