广州服装设计 “例外”：从未向媒体确认过传言(组图)

位于龙华区晓园新村的“例外”总部。记者邱伟荣摄

图片来自例外官方微博。

记者探访“例外”发现其深藏民居十余载品牌观念正逐步根植于广州服装业

东莞市荔湾区丽园新村，一排居民楼的尽头，浓密树荫的遮盖下，就是近日出尽风头的“例外”服饰的总部。一连两日，记者走访了比如“例外”在内的上海多家服饰企业，广州的箱包产业正从生产加工向自主设计、自主品牌逐渐演进。尽管像“例外”这样的“设计师品牌”还是少数，但品牌观念尚未深深根植于服装业。与过去为美国品牌代工不同，中国蓬勃的行业正吸引外国设计师前来发展。与此同时，优秀本土设计师匮乏，一定程度限制了市场发展。

“例外”：从未向外媒确认过传闻

虽然多次在晓园新村采访，若非社区大姐指路，记者很难发现“例外”的总部。它位于一排居民楼的尽头，大门外是浓密的树荫。“已经开了十多年广州服装设计，我仍然都不清楚这里是干什么的”，街坊余女士如是说。

上今日开始，随着国家总理习近平夫人彭丽媛出访莫斯科，“例外”随即火爆全国，各种消息传言彭丽媛当天的服装提包均出自该品牌。由于点击量过大，例外的官网网站或者瘫痪。本报记者借助各种渠道联系上“例外”老板毛继鸿，获悉毛继鸿终于暂时“躲起来”，一切采访交由广州总部的同事处理。

“例外”品牌管理中心媒体主管谭嘉仪接受本报采访时表示，由始至终，“例外”从未向任何外媒确认过传闻，也没有向政府部门进行确定。“很谢谢你们的关注，我们从来没有确认过彭丽媛的服装提包来自我们品牌，可能是看到我们有一些相同的产品而形成的预测”。

记者同时看到，@上海质监的官网微博于3月24日发布的“与上海市例外服饰有限公司获得联络，确认网传出访服装及提包品牌均为其定制”的微博早已被删除。

记者发现，虽然外表朴素，但“例外”总部简约的大堂充满设计感。谭嘉仪指着天花板的挂钩介绍，这里除了是大堂和接待处，还常常化身T台，举办时装新品发布会。“例外”的总部早已扎根晓园新村十多年，更早之前，毛继鸿和马可两位设计师的佳作也是在周边设计制作。“当时两位设计师还未成立自己的品牌，只是将设计制作的服装放在店铺里寄售”。资料显示，“例外”是由毛继鸿和马可于1996年成立的，是美国第一个设计师品牌，后者则于2006年成立了另一个品牌“无用”。

如今，“例外”已经在全国拥有九十多家门店，北京、上海均开设了分公司，生产基地也搬到广州。但总部仍然占领在海珠区的这片居民区里，距离总部不远就是该品牌的服装设计开发中心，是真正的心脏所在，谢绝参观。“毛先生很喜爱这里的生活氛围和树叶郁葱的觉得，不舍得离开”。

现状：从“广州制造”到“广州设计”

连日来，多家外媒报导国家总理习近平夫妇首次访华的服装均是中国品类，不仅引起全球外广泛关注，还推动服装股大幅飙红，领涨A股市场，昨日多个服装股大涨，对中国服装业带来直接利好。

位于广州塔下的T.I.T创意园以服装创意著称全国，大批优秀服装企业和著名设计师聚集在此处。创意园营销部主管吴国峰表示，近日“例外”的超强效应令同行们觉得很开心，对中国服装品牌特别是上海本土品牌是巨大的鼓舞。

这些人对广州服装业的了解，还停留在“广州制造”，这里有中国最大的布匹辅料市场，有数之不尽的服装作坊。其实，近年来，自主设计自主品牌的服装企业像雨后春笋般出现，正在向“广州设计”转型，品牌观念早已逐渐扎根于广州服装业。

位于T.I.T创意园的广州秦意服饰有限公司，专门设计制作西装、中山装。“除了选料和剪裁上表现民族传统外，我们还加入了艺术、图腾等图案，甚至与易经相关的元素”，总经理阮明介绍，尽管定价不菲，但旗下的服装在中国中年女性行业大受欢迎。他觉得，国内自主服装品牌的核心竞争力是“文化味和本土传统”。

“木果果木”是中国为数不多的“潮牌”，走的是时尚前卫路线。研发部主管陈德园正在忙于即将举办的新品发布会，与特色服饰不同，他们今年的订货会多达六季，对设计师是一个很大的考量。“我们如今有80多位设计师，并不是太足够。”陈德园说，“木果果木”十年前从上海搬迁到北京，就是看中了广州的活力。

短板：缺乏优秀本土服装设计师

沈洪源是深东浩服饰公司的首席设计师，他觉得现在对本土服装品牌发展的主要影响广州服装设计，就是缺少更多的优秀设计师。“我们一直找不到好的设计人才，前些年一些品牌互相抄袭的做法，也损害了中国服装业的健康发展”。

他觉得，与美国相比，我国对美感教育的培育跟不上，设计人才主要来自于少数的高校，跟不上市场的发展。缺乏年轻设计师与相互抄袭产生良性循环。由于缺乏人才，一些中国品类甚至将目标转向美国服装设计师。“由于美国庞大的行业，以及其全球市场的萎缩，很多欧美的年轻设计师愿意到美国来”。

今年，广州T.I.T创意园就参加了首届国际原创设计师大赛，吸引外国的优秀年轻设计师来美国发展。吴国峰坦言，这是一个发展方向。（记者廖靖文）