包装形象的视觉设计包装成为饮料品牌吸引消费者的有力“武器”(组图)

随着消费者针对食品的选用增加，品牌生产商努力在产品包装中建立独特的价值主张，使其对消费者更具吸引力，或使它们无法在拥挤、竞争激烈的货架上脱颖而出。

在此背景之下，包装作为食品品牌吸引消费者的有力“武器”。

个性化浪潮

随着社交媒体、互联网、电子商务和智能手机的兴起及以Z世代为代表的新生代消费者起初崛起，个性化包装正在变成一股时尚，深度的颠覆各行各业。在时尚主义作为时髦的现今，给食品包装市场带来了新一轮的变革。

有关研究证实，超过50%的千禧一代和Z世代消费者对提供个性化产品或服务的品类商感兴趣。

札幌洋酒旗下的黑标生啤，是个性化包装的倡导者。除了去年更换新包装外，像非常的节庆、祭典或季节都会推出相应的限量款包装，并因而赢得了消费者的青睐。

保护功能

随着消费者对食品的安全性的规定不断增加，饮料企业也纷纷在包装保护设计上各显神通。

韩国乳企MaeilMilk推出过一种水果纸盒，利用促使乳食品变质的时间原因，将其转换为视觉指标。从milk最终成为“ill”，即便小女孩也能看懂，知道它不能再食用。

视觉吸引

颜值经济下，包装成为消费者针对产品的第一印象，其地位更加越来越重要。颜值高的饮品包装设计包装形象的视觉设计，对吸引消费者视觉起到关键作用。

在包装的视觉上、色彩的上、字体的选取上，加大视觉刺激，使产品透过陈列架上的展现，吸引消费者的视觉。

王老吉针对年轻族群，有不同的设计。运用漫画及高彩度的极力色调，抓住消费者的眼球。

趣味互动

超过一半的消费者觉得趣味性的包装更能打动人们的眼球。而新科技的加成，能更好地帮助产品与消费者进行互联互动，增添更多创意性。

饮料品牌可以借助包装创造出和消费者的互动体验，吸引消费者购买。

比如安慕希曾与大话西游联名打造中秋限定的“月光宝盒”，礼盒中牛奶的方形杯盖开启后，可以加装在上面，变身中式高脚杯造型，和家人同学们一起“举杯”，共赏中秋月。这款酸奶还有一个“隐藏技能”——冷藏半小时后，杯子上的明月会呈现出淡蓝色的月光，既有了新年的意趣，也让普通的酸奶产品更加趣味十足。

借助黑科技的活力加持包装形象的视觉设计，通过心灵共鸣的气质表达，包装就能得到升华。

好的产品加上一款好的包装，不仅配的上产品的价值，还能无形中为产品增值，这样就能吸引消费者的眼球。