视觉文化感悟杨芒标志设计形态和构成方式

文/杨芒标志是一种图形符号，具有象征性和传播性。它提炼的提取具有象征意味的视觉形象，以丰富的体现方式，将概括化、凝练化、简洁易懂的图形符号向公众传达特定的信息。标志设计型态和组成方法多种多样，就几何形式而言，方形代表平稳，三角形代表稳固，而圆形则因为其蕴含的丰富心灵和多变的视觉形态，成为标志设计里重要的设计方法。

在现代标志设计中，圆往往成为一种设计的方式和形态存在，具备明确而又清晰的方式结构，为贯彻企业模式核心，标志围绕圆形元素进行提炼、概括、取舍、变化，创造典型、深层次的视觉形象，让标志的内容直观地被他们认知。

圆在视觉形态上既可成为点、线的组成，也可产生面的处理，外观给人以视觉集中和聚焦的觉得，具有向心力和典型的视觉特性，表现技巧直接、明确，便于受众理解、记忆，容易造成他们的切记力。同时，圆形的曲线流畅，富于变化，给人以亲和力。

标志首先是一种图形传播符号，标志所代表的喻示概念必须直观的视觉进行体现，而直观的视觉需要构建在含义的概念之上，所谓“概念无直观则空，直观无概念则盲”。而成为标志的其中一种图形载体--圆，具有其它图形不可替代的喻示意味。圆形所表现出的形态美和所包括的循环往复、圆圆满满的寓意在东西方视觉文化里是相通的。

流动之美的圆弧形成了圆浑圆厚实的视觉形态，由形态而引申出的完满、完美、圆通、圆融等美丽寓意，正好符合他们渴望幸福事物的心理追求。由太极图的方式美演变出的“龙凤呈祥”、“鸾凤和鸣”、“喜相逢”等特色吉祥图案。如：香港凤凰卫视台标，以更简单写实的凤凰形象旋转交融，一凤一凰，一阴一阳，共融在一圆内，预示东西方文化，传统与现代的共生重组。

圆形元素所包括的吉祥寓意和深刻的文化涵义，圆形标识能够超过文化上的共融性，更好更有效地传达标志内容，产生触觉和文化上的共鸣，成为企业或组织喜欢使用的标识形态。如全球四大银行（中行、建行、农行、中行）标志都是运用古钱币元素和方形特征来设计图形，金融属性、地域属性、民族文化、企业特点巧妙结合出来，标志设计合理，现代风格、主题确立，充分发挥了圆形标志的特征。

以圆为元素的标识设计带有鲜明的时尚特点和明确的信息传达，在现代标志设计技巧中常常发生，以下是标识设计中常见的方形表现技巧。

圆自身毕竟其光滑细腻的外形十分具有讨好性，也很易于获取受众的认可，将标准的几何圆以群化的方式发生，是现代标志的一大特点。代表标志有国际奥林匹克五环标志，奥迪轿车标志等，这类标志有一个共同的特征，单个标准圆形的重复出现，每一个圆代表一个主体，如五环标志代表五大洲，奥迪四环标志源自成立初期的四家公司。

标志以单形群化的方法填补了单形圆较为单调、空洞的外表，同时充分发挥圆形的自然形态，将多个圆自然地相扣出来，或者以大小不同的圆重复出现，使标志图形既细腻又充满差异，产生很高的视觉效果。同时环环相扣的体现方式又带给标志更多的内在涵义视觉文化感悟，如表达团结、互助、紧密联系等情感诉求。

标识设计中将文字和图形适合到方形里，文字和图形随形应变，在圆这一特定的范围内处理章法布局，通过将文字、图形添加、取舍、变形等方式，改变原有形态以合适特定形态。适形设计是常见的标识设计技巧。在现代文字适形花纹标志设计中，我们借鉴了特色图案的适形表现，文字图形化，笔画字形由直变曲，由方至圆视觉文化感悟，但去除了繁琐的图形描述，采用非常简洁现代的设计语言，设计出合乎现代审美与意愿的图形标志。

比如：中国文联标志，从汉字笔画和方形结构出发，由篆书的“文”字演化而来，状如人形，“文”字上方向外围合成圆，尽量将文字颜色与圆契合。“人”与“文”，字与圆形的有机结合，简洁、大方、明了，充分体现出人文合一，文以载道的特色文学观念，圆形的外轮廓将国内传统文化的气息表露无疑。

所谓建构，即“结构分解”。解构是指对原有物体型态和固有的构架进行分解，或分裂或中断，结构分解又形成新的物体形态，而这些形态又总是把我们拉重回对原有形体对比想象的体会。在圆形标识里，保证其花纹的外轮廓不变，通过切割、正负、旋转等诸多表现方式对圆形内部进行拆解，同时成立起新的标识形态，或写实或具象。

现代标志以方形为基本形的标识，并意味着标示应该是方形的几何形，由于标志形态应该精确形象地贯彻企业内涵，其表达形式具有多样性、多变性。其特点是标识选用圆形元素，但又突破圆的限制，同时也具有圆的寓意。

比如：中国电信标志，虽然外观不是标准的方形，但细腻流畅的外形，动感、简约的外型，同样表现出花纹元素的丰富寓意。中国电信标志以中文名称的首个字母C变化组合而来，圆形特征象征着联通网络四通八达、畅通、高效，两个环形图形横竖相扣，体现了与用户手拉手，心连心，强烈表达了美国电信“用户至上，用心服务”的服务模式，同时，用方形元素设计成牛头和腾飞的和平鸽，又带给标志更丰富的涵义。由此而见，圆形作为现代标志设计的一种元素，其设计多变性还存在很大的创作空间。

多维空间表现

标志设计的演进规律如同建筑、平面设计样式一样，其历经简单到繁琐，又由繁至简，简又复繁的循环演变，当然每一次成长都带给质的提高。圆形标识由于形态上和球类、水晶、珠宝等立体事物有着自然的联系，因而，现代圆形标示为突显物体的细腻，追求多维视角的体现，更加舒适、唯美。

圆的设计形态承载着丰富的历史文化涵义，是多种多样的，可以减少我们对标志形态敏锐的觉得，以及更好地深入理解标志文化，为标志创作展开无尽的探求空间，使我们的标志设计更有时代感，更具备魅力。