包装设计的认识竞品调研竞品分析，如何快速吸引消费者品牌的调性？

1、了解客户情况

了解用户基本信息：具体包括企业所属产业、业务板块、企业起始年限、经营工程、产品类型、企业未来发展方向等。通过对用户基本状况的剖析，才能依据企业自身状况包装设计的认识，对其产品调研，以便更好去构建产品形象包装设计的认识，围绕企业核心价值对产品进行相对应的品类建设和包装设计。

2、熟悉品牌调性

成熟的企业就会制定不同的产品线，对产品线进行不同的规划，所以我们要首先抓住好对应产品线品牌的调性和定位，了解所想表达的品牌诉求，将品类调性统一，从模式到落地才能以一贯之。

3、品类趋势预测

食品快消品品牌不同，其产品品牌的生命周期都是不同的，品类是属于早期、上升期、稳定发展段，还是恶化期，对包装策略的方向有巨大的影响。

4、产品情况

产品种类属于哪一类，肉制品、豆食品、保健品或是红酒饮料类？产品具体型号是多少，产品外形类别不一样，都会妨碍其包装方式及颜色的差异；产品的价格，产品定价决定包装费用，在包装设计前，要按照产品价格来选取合适的包装样式及工艺建议；产品卖点，相同类型中，产品能否有差别化卖点，此卖点能为消费者带给那些好处，都是需要去认识的信息。

5、竞品调研

竞品分析的目的是借助同类产品间的对比，发现自身可优化或有优势的机会点。避免企业在建立相关策略时出现错误。由竞品调研提供正确的行业信息，可以知道竞争者在行业可能的差异趋势或者消费者潜在购买动机和意愿，有助于找到产品的差别化模式。

6、分析销售渠道

现在市上的销售渠道大多分为线上线下，面对不同的消费渠道，其消费场景、消费应用会因而形成差异。不同消费场景下，如何能迅速吸引消费者，让产品更卖货，这是我们在设计前需要去认识的，以便对症开单。

7、分析目标消费人群

消费人群不同，习惯、审美以及内心感情诉求等就会有变化，了解目标消费人群的年纪段、性别、群体等，及时将消费者画像非常清晰化，这也方便日后的准确推广工作。

8、制定包装策略

通过对以上1-7条信息的梳理，我们可以对企业和产品的状况做一个大概的知道预测，再与用户完成初期沟通后，便可以强调一些包装设计的思路和方向、以及风格建立，创意的模式及主线出来后，我们前面就可以借助艺术形式来体现了。这样，我们的包装设计才无法更贴近市场，让产品非常卖货。