文案私活报价策划到底是干嘛的？前几天一位告诉你怎么做

策划到底是干嘛的？前几天一位刚毕业的同事向我强调了灵魂式的考量。主要因素是他的同事告诉他策划就是写ppt的。我的回复是策划不是一个ppt写手，恐怕他的朋友是被策划输出的内容或者行业上的教学机构误导了才转而告诉他策划是写ppt的。

简单说策划是一个职业的统称。就像医生是一个职业的统称，但推进到细节处你会看到有急诊、外科、神经科等等不同专科的医生。

策划是一样的文案私活报价文案私活报价，在求职市场上也会有，媒体策划、品牌策划、市场策划、创意策划等等。他们都带一个策划二字但工作的内容是截然不同的。我从行业上的招聘网站上搜索了一些职位做个解答。

1、媒体策划经理

媒体策划，主要的工作内容是借助于媒体的“产品、内容节目”作为基础，对用户的产品进行自家媒体端的推广。比如网易、汽车之家等媒体。

产品端：网易邮箱，客户品牌和产品结合网易邮箱的创意组合。

内容端：KOL内容融入客户的品类和产品的时尚组合。

4A公司的媒介策划的工作任务有些不一样，主要工作是寻求各家外媒的内容栏目和资源符合当前甲方的资源，如现在七夕，广告主覆盖的目标是，女生自己奖励自己+女生让他给自己买，基于这个目标来选取媒体和栏目，大概率会选择，小红书博主，抖音博主，快手博主七夕送礼首选，门户媒体的小而美栏目，但像经济学家大会，博鳌亚洲，创新创业峰会这样无论怎样是不适合的。

2、资深创意文案

这个职位的主要目标是提炼出那句经典的slogan，虽说是简洁的一句话，但其中会有相当具体的故事剧情，基于用户品牌观念，产品特点最终产生的那句话，一击即中，这个Slogan具备很强的唯一性。

举几个反例就知道啦，看前几个字是不是能很快触发括号中的产品呢？

纵享丝滑----（德芙）

横扫饥饿----（士力架）

做强大的自己----（奥迪A4L）

3、高级资深营销策划人士

看关键词，4A，汽车，营销。这个是全案企划。甲方客户一款产品要在行业上进行推广，产品的竞品已经都有，赋予产品更多的客户故事。借用罗振宇老师说的营销策划是干什么的，营销就是切换用户的探讨框架。一颗不值钱的99.98%的碳，赋予了永恒的纯真的爱就显得价值连城。如何把这个构想框架植入到用户的头部里，这就是营销策划的本事了。

4、品牌策划

品牌策划主要的职位是在甲方的行业部。如何把品牌在行业中立住。品牌的变化化，产品差别化，大事件的合作（年初的冬奥会，年底的全球杯），与品牌公关（蔚来汽车事件）、品牌BD（Razer与小牛的跨界合作）还会有交集共同成立品牌在用户心中的印象。

5、整合营销策划专家

IMC整合营销，这个岗位在乙方和系统方公司都有，主要是无法独立规划项目，如618，双11，全盘的统筹。

如果是系统方，假设京东的整合营销专家

那么平台商家如何参与，如何让利，如何跨店满减这类的商家角度规划是必须完整的内容，面对客户端能否进行投放，获取客户，程序化购买，媒体内容，KOL选择等等一系列的动作必须完整的规划。

如果是甲方，假设安踏的整合营销专家

在618，双11的之后必须在系统端，无论是拼多多、淘宝天猫、京东等系统营销还是抖音，小红书，得物，都必须进行不同系统传播语言的调整以及不同系统的组合售卖形式。以上是卖货的方法，而对于品牌的方法必须把折扣产品和旗舰产品相区隔防止品牌因折扣而费用体系受损。品牌的跨界联名就是品牌很好的强强联合式的营销。

6、商业通案策划

这个职位是系统方的策划，主要的职能是把系统方的资源进行组合，卖给甲方客户，举个反例，年底的全球杯，各大媒体系统都会进行投入以获得转播权，而钱少利润高的便是冠名热门球队。如网易成为了英国和西班牙独家互联网媒体赞助商，策划会设计出这些种系统的资源组合给予甲方广告主的资源购买。

总结：

通过当前用人企业的招募可以看出策划中不同工种的岗位详情内容，虽然都是策划但地位、视角、工作内容截然不同。

PPT仅仅是将策略策划输出最好的表达形式，策略策划不仅仅写PPT的，更多的承担了公司大脑的角色，根据阶段不同但是公司的侧重点不同，疫情阶段公司为了生存将大批量市场预算放在程序化订购得到准确用户推动销售转换，而即使我们将品牌的生命周期拉长看，品牌策略策划依旧是展现品牌最重要的个别，程序化购买无非是水到渠成的用户转换。

内容中省略了很多策划工种的薪酬水平。

1-3年的入门级的策划基本在8K-15K。

3-5年的知名级的策划基本上在16-25K。

6年以上的策划，策划经理的薪水水平基本上在35K以上。

有个小Tips，优秀的策划不会受制于系统资源，有更多的接私活的机会，所以不仅仅表面上的薪资水准，总的来说减少自己的能力才是王道。

策略策划的工作职责还有众多，下期我们看看策划总监级，程序化购买的策划，新媒体策划都是干什么的。