美图带来的视觉感受营销更是成了国货品牌突围的重中之重，如何深入体验？

伴随着全球国货品牌的集中爆发，营销更是成了国货品牌突围的重中之重，也导致了他们日常生活中充斥着诸多广告营销传播美图带来的视觉感受，各种套路也见怪不怪了，消费者也逐渐深知，那些常常做广告的产品和品类，把大个别溢价都拿来投广告了，产品能否真的用心在做不清楚，羊毛出在羊身上，所谓物极必反，消费者觉得只有这些不做营销的品类才能专心把价格都投入在产品上，才是业界良心，其实和“没有前面商赚差价”是一个道理。但是这个世界上根本不存在不做营销的品类，是品牌都必须借助营销来宣传自身，来释放品牌价值。我们必须也要开始探讨反营销思路，即“不做”营销。这里的不做营销并不是说完全不去推广品牌，而是借助优秀的品类体验和口碑来构建品牌。

品牌体验似乎不是一个新词汇了，但是我们看到市场上大多数品牌还是侧重于品类营销和产品开发，却常常忽略了消费者感受，尽管产品开发只是感受中的一个别，但是代工厂让产品同质化越来越严重，技术不再一家独有，产品核心功能体验也就无法产生浓厚性优势。如何深入体验这一块，这一期我们简单说一下品牌体验。

我们一般把品牌比作一个人，视觉vi等是这个人的服装打扮，理念是这个人的梦想抱负，识别模式是这个人的感情个性，营销就是这个人对外的表达，产品就是这个人原本美图带来的视觉感受，而感受就是你对这个人的感到。这个人身上的个别品德或者行为无法造成你对它的好感度，它的这些特征会让你和它交朋友？而且你喜欢新潮时尚人士，那么这个品类在视觉和时尚上会变得张扬和创新，来诠释这个人的时尚感知，并借助它的言行举止来表达他对时尚新闻和文化的接纳。

每一个品牌的感受塑造都不会一样，如同每一个行业中的品类定位也会有差别一样，虽然行业上会有模板化的重塑路径，但是按部就班不但对品牌体验没有任何价值，也很难产生消费者对品牌体验的好感度。

如同每一种营销手段的过于使用就会导致失效，相同的感受只会构成市场的基本属性，同质化的感受最后导致大家仍然进入同一起跑线上，毫无竞争优势。形成不了品牌独特变化，也难以构成品牌价值，也会导致消费者对品牌的无意识感，反而选择感官感受更强更具特征的其它品牌。

品牌体验不单单指的是产品体验或是用户体验，而是指品牌全面带给消费者准确经历和诠释。品牌体验它包括了视觉模式、产品体验、内核模式、表达机制并且空间模式，通过这种来诠释和贯彻给消费者感官感受、精神体验、心灵体验、成就体验和情感感受。品牌体验也并不是品牌升级，很多品牌在应对品牌体验时，总会先对品牌进行一次大升级，除非是品牌战略有较大的颠覆，否则品牌是不应该进行较大更新的，根据我们原有品牌定位，通过产品、视觉、营销等方法向消费者传达品牌定位，好的品类体验不是全部改变，注重细节，才是关键。

品牌体验是一个平台化的项目，它涵盖了这些方面，体验的重塑是一个艰难的过程，它是从内向外的一个过程。所以我们可以知道到，企业文化、品牌战略到品牌体验，是一体化落地。文化支撑内部人员的行为驱动、品牌驱动体验，体验需要外部人员进行各个方面的改进。良好的感受是“不做”营销的最佳例证，通过把心全部用在产品和消费者认知上，让消费者非常无法感受到这个品牌的诚信诚意，它不同于其它行业品牌通过长期广告来吸引消费者，而是用心再做产品，“不打”广告，让消费者借助体验，来加强消费者对它的好感度。返回搜狐，查看更多