动画影视后期 【乐晴智库】美国动漫电影发展经历了五个时期

中国动画影片发展历程了五个时期，现已处于成熟期：

（1）早期：这个时期漫画小说主要出品方为迪斯尼和派拉蒙，并且以2D为主；

（2）萌芽期：1995年第一部计算机动画影片《玩具总动员》开启了中国漫画小说3D时代；

（3）成长期初期：皮克斯和梦工厂主导行业，每个工作室年产能在1-2部之间，动画影片产能快速增长；

（4）成长期前期：蓝天工作室、索尼动漫、照明娱乐再度打造第一部漫画小说，加上华纳兄弟相继形成了7大工作室产业格局；

（5）成熟期：由于制作成本高，目前已构建寡头垄断行业，精品数量在6部-10部之间，北美市场销量占比在10%-20%之间。

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漫画电影产量占中国电影数量3%左右，目前稳定在今年20部以上

BoxOfficeMojo数据统计显示，1990年曾经，动画影片今年基本维持在5部以内，伴随1994年《狮子王》热映以及95年《玩具总动员》开创CG动画影片先河后，美国漫画小说的制作人数和占比起初逐渐飙升。

中国2016年共播出29部漫画小说，占总影片总数的3.98%，平均来看2000年后上映数量在10-40部之间，数量占比稳定在2%-3.5%左右。

票房占比：动画影片收视占比保持在15%左右

2016年中国动画影片票房24.29亿港元，占总销量21.36%。1990年代中国动画影片以迪士尼的二维动画影片为主，此时票房占比在5%左右，代表作是《狮子王》系列；90年代中前期伴随数字科技的成熟，CG动画进入了中国动画电影全新时代，2000年后漫画小说票房和占比都不断上升，虽然在观影和制作周期上今年存在一定波动，但整体稳定在15%左右。

产业结构：1）行业被精品主导，头部动画电影行业营收达到7成。美国去年动漫小说总播出部数在15部至25部之间，其中由著名漫画工作室制作的动画影片在6部至10部之间，而整个动画影片行业营收则几乎全部被这几部精品内容垄断。2012年以来每年有6-10部漫画小说排名中国销量TOP50，并且票房占比达70%以上，2015年或者超过96.22%。

产业结构：2）在制作方面，北美漫画小说行业被主要大漫画工作室垄断。根据boxofficemojo统计数据显示，北美高收视动画影片几乎全部来自于迪士尼漫画、皮克斯、梦工厂、蓝天工作室、照明娱乐、索尼动画、华纳兄弟动画这7家工作室，目前尚未产生了这7家工作室垄断部行业的局面，并且这7家工作室全部隶属于6大剧本编剧发行公司，独立工作室在中国现在无法存活。

产业结构：3）渠道成熟，大工作室依托母公司的国内发行优势，面向国际行业海外票房占比高。截至2016年末，全球销量排名前十的动画影片全部来中国，印证了日本强大的动漫影片工业实力，并且这10部全部出自于7大动画工作室，其国内发行商也有各自的电影控股母公司，得益于其国内发行能力，所有电影非美国票房都在50%以上，《冰川时代3》77.83%的票房来自非美国地区。

制作成本：依托大工作室科技和内容开发并且中国发行渠道优势，头部动画影片制作成本高，以确保动画电影高质量

一方面，顶级动画影片因为制作周期长、劳动力密集、科技成分高等原因，导致其制作费用较高，迪士尼和皮克斯平均制作费用最高在1.71亿港元，照明娱乐由于总部在欧洲成本较低但也超过7400万美金；

另一方面，制作费用高是市场选择的结果，美国1985年至2015年间制作的158部漫画小说平均投入产出比为3.52，制作费用超过1.5万元的为3.37，而1-1.5万元的仅为2.82动画影视后期，因此针对大工作室来说，在资源相对有限的状况下最优的策略是：以高利润制作旗舰产品（每月一部），并配合中小型产品以满足细分观众倾向。

高成本创造专业团队，美国顶尖的动漫影片的编剧都来自专业美术学校，近半数来自于纽约艺术大学（由华特迪士尼投资设立，老师均来自业界），美国著名的动漫工作室聚集了一批从业年限长的专业人才。

衍生品等非票房利润：好莱坞影片收入来源不仅票房以外，还有许多长线窗口期收入，能够最大化电影的盈利能力。

从1980年代起初，电影导演厂就借助修改一套时间窗口的机制来向不同介质的行业发行其产品，以获得最大可能的利润。以迪士尼为例，其娱乐内容相关营收中，各个别收入占比约为：电影出品发行（20%-25%）、家庭娱乐（15%）、电视和付费视频（25%）、版权出版物和游戏（25%-30%）和零售（10%），电影票房总额仅占总产值的四分之一左右。

美国动画工作室可以借助电影衍生品授权获得大额的利润。根据中国License！Global期刊独家公布2015年世界授权商前150强名单，共有9家动画相关公司上榜动画影视后期，其中迪士尼以520亿港元的授权商品零售规模位居全球第一，授权IP主要为迪士尼自身漫画形象、星球大战、皮克斯旗下漫画剧本IP。

除迪士尼外，NBC环球也凭借旗下照明娱乐经典IP卑鄙的我和小黄人获得45亿港元的授权收入，位居全球第11位，梦工厂依靠功夫熊猫和驯龙大师获得33亿港元授权收入，位居全球第18名。