ae制作微信小视频教程 无论多的用户开始“住”短视频App竞争格局

微信与抖音，踏入同一条河流。

无论你能否沉迷短视频，越来越多的用户起初"住"在其中已是个不争的事实。

QuestMobile公布了去年上半年移动互联网个各细分领域占用的客户总时长状况，在各领域普跌的状况下，短视频领域发生了相对夸张的下降。

从数据图中可以看出，用户每天使用手机的总时长里，有50%花在了短视频与即时通讯两大方面。

只是在零和博弈的此消彼长之下，用户们沉浸在短视频里的时间，在进一步达到实时通讯的使用时长。因此用户在短视频App中形成的交互需求，也在制约着社交领域的竞争局面。

"朋友一直不回我微信消息，却会在抖音里发给我一堆有意思的视频。"网友小青对ZAKER新闻表示，在短视频这个媒介下，自己与好友之间的交谈更多出现在短视频App内部了。

小青表示，目前在抖音刷到有意思的短视频，没办法直接分享给微信好友，需要复制链接、跳转下载抖音，或者下载视频再上传到微信聊天框里等等形式，过程较为麻烦，所以与好友的好多聊天交互干脆直接在短视频App里进行了。

实际上互联网大厂之间的宏大竞争故事，或许正是从一个不起眼的小画面中展开。比如你看见一个很有含义的短视频，却没办法很好地分享给好友，这通常会发生两个结果，要么舍弃分享，要么更换平台。

屡败屡战，抖音不愿错过社交

早在2018年起初，抖音就不断把对社交市场的渴求转化为行动。字节跳动的社交App多闪便是在2018年立项，2019年1月陆续公布上线。随后的2019年5月，字节另一款社交App飞聊也即将上线。

这是字节的第一波社交尝试，交互的方式集中在拍摄、观看和发送短视频等方面。显然，字节已经确立依托短视频和抖音的客户沉淀来运营社交系统的模式。

其实即使背靠抖音、今日头条，多闪和飞聊的发展也并不成功。而在内部环境上，这两款社交App均被外媒曝出遭微信封杀屏蔽。

实际上不仅飞聊和多闪，字节早期在外部赛马机制下还推行了多款社交App产品，不过基本都以失败告终，甚至都不曾在业界留下痕迹。显然，字节的独立社交App之路算不上顺利。

碰壁之后，字节很快便调转方向另寻出路，将期望直接加码在了抖音上。

2021年11月2日，字节跳动CEO梁汝波宣布组织调整，成立六大业务板块，分别为抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。相关业务板块负责人均向梁汝波汇报。

在梁汝波的主导下，字节跳动将今日头条、西瓜视频、搜索、百科或者中国垂直服务业务全部转到了抖音这个超级系统中。这近乎确立了抖音在字节生态中不可撼动的核心地位。

之后的2021年12月，媒体报导称飞聊出现了App能够下载、使用的状况，意味着多次调整后一直实质性折戟。

与此同时，多闪APP也不再支持使用多闪账号登陆，只能将原多闪账号合并至抖音账号，如不合并则没法将多闪中的余额提现，并进行注销。这也说明，多闪同样即将散去，并入到了抖音中。

相比于抖音与独立App双线并行的方式，字节还是选择了将社交重担压在抖音身上。

2020年3月，抖音内测连线功能，点击连线，就无法随机匹配一位其它客户进行即时的视频聊天。此外抖音也在底栏增加了"朋友"版块，来提升好友页面的权重。

使用连线功能必须实名认证，包括真实姓名、手机号和面部特征信息，后者依据芝麻信用进行实名校验。也就是说，这是一个结合了陌生人社交随机性，与熟人社交元素真实性的方式。

"连线"或者"朋友"功能分别指向陌生人社交和同事社交，可见字节想要补全抖音在社交属性上的不足。

2020年4月中旬，抖音上线视频通话功能，可以在互关好友之间的交谈窗口发起视频或语言通话，且具有美颜功能。而在抖音的交谈界面，除了视频通话外，还有表情、语音、红包等，多维度地直接对标微信。

2020年9月抖音上线视频日记功能，定位于"和同事分享生活瞬间"，以每天瞬间、即拍即发、按天聚合展示为特色。

2021年7月上线"抖一抖"功能，与微信"摇一摇"功能类似，可以迅速添加附近的抖音用户为好友，也可以面对面建群，另外也有优惠券、周边信息等，为抖音后期进一步接入本地生活服务提供了入口。

后续抖音还内测了一起看视频功能，方便用户邀请抖音内的好友一起观看视频，并且支持即时语音对话。

据外媒不完全统计，抖音上线朋友tab后，围绕该页面先后增加了朋友浏览记录、KTV、搜索朋友、拍日常等多个带有社交属性的功能。

2021年7月初，"圈子"起初在抖音内测，定位是同城兴趣圈，以帮助本地的客户在特定兴趣圈子中进行交流和交友，支持发布视频和图文两种形式。不过该功能于2022年7月份下线。

2022年5月，抖音上线了兴趣匹配功能，主打基于短视频内容的兴趣社交，拥有"匿名聊天"、"兴趣匹配一起看"和"语音聊天"等特点。

此前抖音CEO张楠曾提及过抖音的社交数据：每天有一半用户会在抖音发现同学的内容，跟她们互动。这也说明抖音在纯粹的娱乐属性外，不断提高社交方面的内容。

不难发现，抖音其实核心标签是短视频系统，但其外部仍然建立了一个覆盖陌生社交和熟人社交两大版块的社交功能机制。

微信VS抖音，存量"战争"

不难发觉，抖音整个社交模式围绕的核心基点，依然是其强悍的短视频生态。

正如开头影响小青社交行为迁移的状况一样，短视频激发的交流需求而又是个很小的原因，背后其实体现了微信、抖音两大巨头争抢社交流量的博弈。

在这方面，微信也在稳步进军丰富视频号的内容生态，势必可以一定程度降低类似因短视频媒介引起的客户社交行为迁移的状况。

如果说抖音在社交App上再次碰壁，那么腾讯在短视频App上则有着类似的无奈剧本。

也同样是在2018年，快手、抖音为首的短视频App迅速崛起，让那时的腾讯仍然有些慌了神。

一方面，腾讯连续多轮布局了对快手的投资，将快手彻底"瓜分"进腾讯系的阵营。另一方面重启了微视App，还相继推出了速看视频、MOKA魔咔、闪咖、下饭视频、MO声、猫饼等十余款短视频APP杀入市场。

在短视频方面，腾讯确实砸下重金。华金证券研究当时在研报强调，2018年4月至8月之后腾讯投入了30亿元补贴来培育短视频内容生态。随后也有2019年元旦前夕微视砸下了10亿红包，2020年微视宣布投入10亿扶持竖屏小短剧等等。

但从结果来看，微视显然未能达到预期，腾讯其他的多款短视频App也均在市场中雪藏。与字节回归抖音一样，腾讯也将短视频的重心回归到了微信上。

"视频号确实是来晚了，因此微信在视频号上完全不遗余力。"微信创始人张小龙在2020微信公开课上，确立了微信生态力捧视频号的基调。

之后微信以"前所未有"的频率对视频号进行大幅的升级迭代。据新榜统计，从2020年10月至2021年12月，仅公众号互通视频号就完成了17次小迭代。

此外也有上线小程序购物车、推出"带货中心"、公众号可插入视频号活动、视频号争夺公众号黄金流量位、进入订阅号消息Timeline以及视频号直播预约推广新功能等等。

去年以来，腾讯更是运用其在戏剧娱乐行业的资源优势，拉来了五月天、周杰伦、崔健、罗大佑等多位老牌歌星在视频号中举行线演绎唱会，多次出圈掀起舆论。

庆幸的是，视频号也确实改变了此前腾讯短视频业务尴尬的窘境。2020年6月ae制作微信小视频教程，微信方面发布称，上线不到半年的视频号日活便已突破了两亿。

这种的用户规模，抖音花了两年时间，快手则用了八年。彼时业内或者有看法称ae制作微信小视频教程，基于微信强大的社交属性，让12亿微信客户涌入视频号也并非时间问题。

视灯研究院公布的《2021年视频号发展白皮书》显示，2021年视频号DAU已超5亿，较2020年下降79%，2022年视频号DAU有望超过6亿。

快手Q1财报显示DAU为3.46亿。媒体报道的数据显示抖音DAU于2021年9月超过6.4亿，今年有消息称已超过了8亿。

腾讯此前公布的2022Q1财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数超过了12.88亿。对比出来可以看见，站在微信这个超级App的肩膀上，视频号已经超越了快手，且正逐渐拉近与抖音的距离。

从抖音与微信竞争的狭义角度而言，微信视频号的崛起，进攻的无疑是抖音短视频的基本盘；而抖音不断提高社交属性，冲击的也自然是微信的主阵地。

但从更为宏观的视角而言，微信和抖音不断将短视频与社交融合更为核心的原因，或许并不是要彻底消灭谁，而是巩固自身系统的生存根基。

微信出海多年未见成效，抖音与TikTok的相互独立，也必定了其能够染指海外行业，那么扎根中国便是两家平台长久发展的必定选择。

而互联网流量见顶、人口红利时代远去，早已是近年来业界老生常识的议题。对于微信而言，想要大幅保持用户的活跃度，内部生态的持久繁荣，视频号背后短视频+社交的这个催化剂必不可少。

而针对抖音来说也相同如此，短视频已经是长板的状况下，抖音必需要做好社交化的这张答卷，才能一边继续维持用户下降，无限靠近那些流量天花板，一边维持用户社区、业务生态的活跃状况。

然而总体而言，在这场"增量"市场的生存征途中，微信与抖音虽是截然不同的互联网系统，但仍然进入了同一条河流。