市场销售销售业绩不仅仅是销售人员和销售管理者所关心的原因

销售业绩不仅仅是销售人员和销售管理者所关心的，更是企业负责人需要重视的，这关系到企业的兴衰成败。影响销售业绩好坏的原因有很多，首先企业应该选择一种好的销售方式。现代市场经历了上百年的发展，销售方式也经历了多次变革。不同的销售方式在不同的年代取得过成功，也遇到过失败。经过多年的实践和研究，笔者认为，企业选择销售方式应考虑以下三大因素。

第一，行业特点。

首先要明白企业是属于什么行业，该行业有什么特点。传统的观点认为一个国家的经济结构有三大行业，分别是农业、工业和服务业。在互联网的条件下，特别国家提出了“互联网+”思想的影响下，企业跨界经营是一个普遍现象，已经很难用传统的方法去界定行业类别。如传统的彩电业和互联网企业高度结合市场销售，从硬件竞争过度到内容服务等软件的竞争。任何行业从本质上说都是服务业的观点受到越来越多人的认可。当下任何行业对服务的重视，加大服务的力度已经成为一种共识。

第二市场销售，产品特点。

产品一般来说可分为有形产品和无形产品。在生产能力的大力提升，科学技术的日新月异，互联网的大背景下发生了一些显著的变化。产品设计更加新颖，款式更加多样，产品生命周期日趋变短，产品的更新换代越来越快。如苹果手机每次新产品的推出，都会引发市场的巨大反响。

第三，客户特点。

生产力的提升，高新科技的运用，企业间的竞争日趋激烈，市场力量发生了“180度”的转变，大部分行业由卖方市场转变为买方市场，消费者可选择的余地很大。当下的消费者受教育程度普遍提高，每天接触到海量的产品信息，在做出购买决策前，会对产品的功能、价格、品牌等指标进行对比，消费行为更加理性。研究者把这种现象称为“消费者专家化”。

销售方式本身并没有绝对的好与不好之说，企业在充分考虑了行业特点、产品特点和客户特点的前提下，选择能够更好地满足客户需求，从而创造价值的销售方式就是好的销售方式。