广告摄影广告制作中的创意讨论会流程及架构（一）——本质广告片

一、本质

广告片是品牌的解说员，是产品的推销员。

二、目的

他通过视频媒介这个舞台，把品牌的理念形象、产品的特性卖点表演给观众看。旨在给观众加深印象、促使潜在消费群体去选择所宣传的品牌和产品，记住其中的部分内容，形成口碑传播。长期投放还要以符号积累品牌资产。

三、架构

1、主要信息：名字、产品、包装、销售、行动召唤等。

2、操作手法：产品利益生动演示、重复主要信息、主题先说、前四秒吸引观众等。

3、片子种类：按主题分：产品片、企业片、品牌片等，其中对销售帮助最大的就是产品片。

四、工具

1、片子创意策划6问：

（1）我的TVC是出现在哪⾥，那个环境有什么特征？

（2）我的TVC受众是谁?他们有什么特征？

（3）我的品牌、商品/服务的购买理由是什么?

（4）我的商品/服务的使⽤场景是什么?

（5）我的商品有什么内在的戏剧性可以被发掘?

（6）受众最需要了了解的信息是什什么?什么样的信息可以形成刺激反射，最终促成销售？

2、创意讨论会流程：

5人左右，预先1天发议题，主持讲明白材料，会议讨论10分钟，只提新意不评论，完整记录不筛选，整理精华做提案。

3、故事版：

故事版是制作广告的总依据，关于电视广告故事版的制作，一般从事广告制作的公司或人员均备有专门的稿纸，在画格里画上内容；文字说明栏里要标上是特写还是远景；移动摄影机而变化画面时，要标明前进或后退；被摄体或摄影机左右移动时，要标明如何移动；画面连接或使画面柔和时，可把影像稍为重叠，要标明叠印。总之，对画面构成、人物动作、色彩设计等都要清晰标明。三十秒或十五秒的电视广告故事版广告摄影，不管画多少画面，但务必要让客户及制作人员能够理解画面的动作以及衔接。故事版是静态的，但所表现的却是运动着的画面。每幅画面中的人物朝向、视线及位置等都要作一个安排，因为它关系到广告片每个画面之间是否合乎逻辑，是否顺畅，是否完整的将广告片的情节完整的表达出来。

4、分镜脚本：

（1）找参考。主要是形式、⻛格、套路，任何能够⽤上的你需要的细节。

（2）撰写脚本框架和脚本文案，并进行画面匹配。与参考中获得的创意点或细节进行⽐对，筛选出最适合⾃己脚本的创意。

（3）将脚本打印下来，重新审视⾃己的脚本，需不需要调整，能如何调整，形成第⼆稿脚本。

（4）读⼀遍旁⽩白广告摄影，看看能否在预计时间内完成,例如15秒或30秒。

（5）测试记忆效果。拿给别人看，问他记住了什么信息。

（6）补全其他信息。

镜号

文案

画面

时长

备注