vis设计标识图案设计构思的难点与难点视觉识别

标识图案是形象化的艺术概括，VI设计师以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它，促使标识主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。 在 VIS视觉识别系统中，标识设计不仅仅是一个图案设计、而是要创造一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。经营方寸之地的图案，要求设计师除具有高超的LOGO设计技能外，还要具备多学科知识，如企业LOGO设计符号学、美学、文学、销售心理学、市场学等。

标识是视觉形象的核心，它构成了企业形象的基本特征，体现企业内在气质，同时广泛传播、诉求大众认同的统一符号，视觉形象识别系统均由此繁衍而生。因此说，标识设计艺术首先是商业艺术，是为商品服务的，它的艺术性隶属于商品性。 标识设计的难点是如何准确地把含义转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么，即要有创意，还要用形象化的艺术语音表述出来。对任何主题进行设计，构思方法正确与否至关重要，美的图案很多，但好的创意来自对主题本身深入挖掘，雷同是标识设计的忌讳，创新是标识设计成功的前提，寻找最佳的表达方式，才能创造个性鲜明、避免歧义、符合主题的标识。

从艺术语言方面分析，广州中国大酒店的标识vis设计，就如同一个哲人谈话，语言生动富有内涵，既说明了问题，又使人一听就懂。正因为标识是形象化的艺术语言，才使得标识形象比其他艺术形式更集中，更强烈，更有代表性。 标识设计构思有别于一般的艺术创作，它直接与企业和商品相联系，具有明确的商业目的。其中有委托者的意图、要求，有商品销售的心理因素，有国内国外和地区的民情风俗，还有区别于同类商品及其竞争性，新开发的产品还要有独创性等等，如果是老牌公司或商品可能还会因经营历史悠久等因素制约；因此，标识设计就必须有超前意识，经得起时间的考验，否则很快就会落后于时代。

香港新埭强先生设计的中国银行标识可谓标识设计史上成功的典范。他以铜钱为图形，运用简洁的图形说明了中国货币悠久的历史渊源，以简洁而粗犷的线条表达了今天中国银行雄厚的经济实力；图案取材于古老的钱币史，又具有强烈的现代感，这样的设计作品具有长久的艺术生命力，它体现了作者深厚的艺术素养和精湛的表现技巧，此正所谓平淡中见惊奇。

vi的环境系统设计,vis形象识别系统

VI当中的环境识别系统涉及范围广泛，包括建筑设计、园林设计、环境设计、展示设计、平面设计等多个领域。所以不同规模的企业环境识别的设计内容也不相同。一般分为大型环境识别设计和中小型环境识别设计两种情况。

大型环境识别设计是指一些大型企业、政府部门、商场、博物馆、展览中心、大型活动赛事等。这类企业、机构具有自己独立的主体建筑物，其环境识别设计需要围绕标志性建筑展开，进行与之相呼应的园林规划、公共设施、导向系统的设计，使环境具有明显的空间界定，并产生良好的环境识别功能。

中小型的企业、机构没有自己的独立建筑，它们的环境识别主要包括门面设计、室内环境导向指示系统设计、各类标牌设计、办公环境设计等。

统一规划和设计的环境识别系统，使得环境整体、整洁、有序，不但方便人们的工作和生活，还能更好地提升企业形象，传达企业信息。在设计时要把握以下几点原则：首先，要把握统一性原则，不但是环境识别系统设计的统一，还应该与整个VI的设计风格相统一;其次，要把握识别性原则，把导向和指示功能放到首位，要易于辨识;最后，要把握个性化原则，要结合企业的特点突出企业个性，这样才能更好地表达企业的理念和宗旨。

一、门面招牌设计

因为门面招牌是在室外，人们都是被动观看的，传播范围比较广，所以门面招牌在企业视觉形象传中就显得尤为重要。设计时要简洁、大方，充分运用标志、标准字、标准色、辅助图形等核心要素来表达理念。

二、室外导向指示系统设计

室外的导向指示系统是结合环境与人之间关系的信息界面系统，它的应用非常的广泛，大到一座城市，小到一个小区，导向指示系统无处不在。而对于VI而言，室外导向指示系统不但是简单的导向指示标牌，而且是整合品牌形象、建筑景观、交通节点、信息功能、媒体界面等的系统化设计。

三、室内导向指示系统设计

室内导向指示系统是存在于某个公司、组织机构的建筑内部的，能为不熟悉或第一次到来的朋友提供便捷的服务，同时也能在内部形成规范意识，提高工作效率。

四、陈列展示系统设计

陈列展示系统主要是运用各种道具，结合企业文化及品牌定位vis设计，运用各种技巧将产品、服务等最有魅力的一面展现出来，进而达到促进产品销售、传播品牌文化的目的。

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