广告公司 “东风快递”会玩梗的亲民形象，也早已深入人心

作者| 张小虎

来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

东风快递，使命必达。说起“东风快递”，相信大家心中都会有一种自豪感油然而生。除了让国民引以为豪的硬核实力之外，“东风快递”会玩梗的亲民形象，也早已深入人心。在玩梗这件事情上，“东风快递”丝毫不逊色于广告公司。如在《流浪地球》大火之际，“东风快递”借势推出“快递千万家，东风第一家，发货快准狠广告公司，敌人两行泪”的口号，如此宣传“东风”系列导弹的操作可以说很是“顽皮”了。近日的征兵高峰期，“东风快递”更是推出一则“土味”十足的招人广告，魔性会玩的创意再次刷新大众对“东风快递”的认知。

“东风快递”玩梗丝毫不逊色于广告公司

万万没想到，代表着国之重器的“东方快递”，竟然会推出如此接地气的土味征兵广告，让人出乎意料又充满期待！虽然视频只有短短的一分半钟，但是全程高能、埋梗不断，不仅将“企业”发展前景、实力以及福利待遇等优势展现的淋漓尽致，也极大地赢得了年轻人的芳心。视频前一分钟，用沙雕的文案+魔性的画面，瞬间将大众代入到二十年前的“汇仁肾宝”、“蓝翔技校”等诸多90、00后记忆中的沙雕广告中，当威严的火箭军形象配上土味的广告片，这种反差感也巧妙激发了受众继续观看下去的兴趣。

世界一流、国之重器、资金背景雄厚、业务覆盖全球、战略军种、前景广阔等高密度输出的词汇，不仅准确概括了火箭军的职能也让大众看到国之大器的硬核实力，让大众在满满的民族自豪感中燃起报名的欲望。此外广告公司，“东风快递”还机智带出了得天独厚的福利待遇，三个月肌肉改造、半年内气质精修、业务提升、实操实练、注重团建、帮带业绩提升、伙食全是肉等，更是分分钟“圈粉”无数。

正所谓“官方玩梗，最为致命”，为了与年轻人进行有效沟通，“东风快递”还在广告中多处玩梗、运用年轻人喜欢的表情包等元素增加广告的趣味性，如戏称自己“快递公司”，还露出手画版的“东风快递”盒子，巧妙玩梗不觉让人会心一笑！

再如借势《隐秘的角落》中的“周妈妈的儿子，叶叔叔的女儿”以及“隔壁公司都羡慕坏了”等网络梗，让一众年轻人在幽默搞笑的内容中get征兵的信息，最大化激发年轻人报名欲望的同时，也让“东风快递”亲民的形象深入人心。

在一番调皮之后，“东风快递”最终恢复到一本正经的形象，亮出硬核实力，英姿焕发的火箭军，雷厉风行的魄力，“执大国长剑，守万家和平”的信念，让每个人心中的燃起保家卫国的爱国情怀。

因此，此支广告瞬间博得了国民的好感，不少网友被“撩”到，表示“是心动啊，想去”。就连@人民海军、@火大青春、@空军在线等官方大大都坐不住了，纷纷过来“抢人”！

政务宣传风格趋于亲民、接地气

通常情况下，政务宣传都是严肃、乏味、一本正经的，然而随着时代的进步、媒体的发展、主流群体的更迭，政务宣传也开始与时俱进，一改传统的古板风格。在微博、抖音等社交媒体上，随处可见轻松幽默搞怪的权威机构，在传递宣传信息的同时，也不忘塑造年轻、亲民、接地气的形象，以此拉近与目标人群的距离，实现信息的有效传递。除了“东风快递”快递之外，还有不少政务宣传越来越接地气，如中国气象局联手萧敬腾玩“雨神”梗，江西消防戏精出道，人民日报寓教于乐科普《 民法典》......

中国气象局 x 萧敬腾在中国气象局成立70周年之际，中央气象局携手公认的“雨神”萧敬腾，发布了一支幽默广告《天气播报员养成记》，演绎了一个荒诞+真实的双线故事。

片中，萧敬腾演绎的正是“天气之子”，即便不是直接化身雨神，但中国气象局借助这支另类的庆生广告，一改在大众心目中过往的严肃形象，变得活泼而幽默，同样吸粉无数。江西消防“戏精”出道近两年来，为了强化大众的消防安全意识，江西消防不走寻常路，推出了《提拔我呀》、《凭本事吃荔枝》、《做个好人，别乱充电》、《丞相，别慌！》、《张关里待》等诸多戏精的公益广告，被业界评价为“消防界最会拍广告，广告界最懂消防”的官方。

江西消防聚焦寓教于乐的呈现方式，通过趣味性的故事与消防安全知识关联，将防火意识、灭火常识融入趣味的故事中，让消防宣传有意思、接地气，大大提升了江西消防在大众心中的亲和力与好感度。

人民日报寓教于乐科普《民法典》今年5月份，酝酿多年的民法典草案提请审议，历经60余载波折的“社会生活百科全书”民法典亮相。为了提升大家对民法典中重要规定的认知与记忆，人民日报推出了一支寓教于乐的科普动画片——《当哪吒遇上民法典》，将民法典的相关规定融入到与近年来大热的哪吒IP相关的神话故事中，让普法宣传更有意思且易于理解。

这种寓教于乐的宣传方式，将原本枯燥的法律条例变得更有趣味性，吸引更多受众自发跟随故事了解民法典法规，实现普法教育的有效传播，也将人民日报官媒的社会责任意识展现的淋漓尽致。

无论是中国气象局的“雨神“梗，还是江西消防的戏精广告，亦或是人民日报寓教于乐式的科普教育，都一改传统的严肃风格，有效刷新了大众对政务宣传的认知。

为什么政务宣传越来越接地气？

一直以来，政务宣传为了塑造专业的形象，往往都是以严肃、严谨的形式示人，本身也并没有什么问题。而近两年来，这种固有的风格正在悄然发生改变。

在这里，我们不妨站在传播的角度分析，为什么政务宣传越来越接地气？

一方面，良好的政务宣传从来都不是单向度的灌输或说教，政府宣传部门如果不主动融入到大众的兴趣点和审美习惯中，就很难实现精准有效的传播，到头来也不过是在做无用功。

另一方面，在这个碎片化、注意力十分稀缺的时代，想要让枯燥的政务信息被年轻人所接受并非易事。而且，在大众的固有认知里，政务宣传形式单一而且充满教条式味道，严肃的姿态与大众产生距离感，很难在年轻人心中获得好感，更不用说强化记忆了。

因此，随着时代的进步，政务宣传都部门主体，都开始改变传统宣传形式，从年轻人的兴趣点出发，通过年轻化、趣味化的政务宣传风格与年轻人沟通，更有利于切实提升政务宣传的传播效果。

此次“东风快递”征兵广告就是最好的证明，在年轻人信奉的“沙雕一时爽，一直沙雕一直爽”的理念下，“东风快递”通过沙雕广告传递招人信息，其实也是基于对当下的网络环境以及年轻群体心理的精准洞察，用目标对象喜闻乐见的方式进行宣传，从而实现有效传播。