商标设计“不规范汉字”审查，商标的设计讲究(图)

商标的设计讲究创意是不言而喻的道理，当涉及文字的设计时，总是要对文字进行一定形式的变化。然而，一直以来一些颇具创意的商标设计却遭遇了“不规范汉字”审查的挫折，辛苦设计好的作品无法作为商标注册。这不仅让设计者痛心，甚至于商标审查业内人士也不乏感叹者，张月梅老师就曾在《中华商标》上刊文《商标注册中汉字不规范使用难题的答案在哪里》，发出了“灵魂质问”：

不知道哪里出了问题，审查员在认真地审查，设计师在精心设计，商标代理人在尽职提出建议，但为什么，商标却越来越多地选择缺乏创意的那一个？

文章提到，不少人为了避开“不规范汉字”的审查，把设计师精心设计的作品一改再改才去申请商标注册，并举了这样一个例子：有一件商标最初的设计是这样的：

然而，为了规避“不规范汉字”的审查，实际申请时改成了这样：

。

文章认为，最初的设计更有创意。作为已经离开审查岗位多年的文章作者却疑惑，如果是拿这件更有创意的商标去注册还能注册下来吗？笔者也认为最初的设计更具美感，但如果拿去申请注册，能否通过“不规范汉字”审查呢？这里笔者先卖个关子。

笔者查阅相关资料并结合自身工作实践，认为北京知识产权法院的法官谭乃文、逮遥发表在《中华商标》上的《商标注册中汉字规范性使用的司法判断》一文相关观点具有较强的代表性。

该文指出，“根据新版《商标审查及审理标准》，商标申请注册的行政程序中，将‘是否易使消费者对其书写造成错误认知’作为艺术化设计的文字能否注册的重要标准”。文章认为，易使消费者对书写造成错误认知主要有三种情形，这里笔者转述并按照自己的理解进行浅析：一是仅有文字的一部分，如第35818435号“都慧”

商标中“慧”字缺少笔划；二是含有自造字，如第18708844号“52 睡觉”

商标“睡”字；三是含多汉字共用偏旁部首，如第8485561号“弟琪斯哥”

商标中间的

“字”。

而准予注册的含艺术化设计的文字，主要也有三种情形：

（一）文字的某一部分或某一笔画被图形化

如第35818435号“都慧”

商标中“都”字有一笔画换作心形图案，其艺术化不会误导人认为汉字那样写，而“慧”字则会误导部分人，尤其是容易让尚在识字阶段的小学生认为“慧”字就是那样写的。

（二）文字的某一部分含有设计元素但没有改变书写笔画

如第18036606号“萌节”

商标，“月”里的两横设计成了图形的一部分，但两横的书写笔画未变，这与第18708844号“52 睡觉”

商标“睡”字两横已变成一横不同；

（三）文字之间共用笔画的

如第19693675号“见到”

商标，与第8485561号“弟琪斯哥”

商标不同，“见到”两个字很清晰，而彼者中间的

“字”是申请人的自造字，并非规范汉字。

文章还提到了书法作品的界定问题，引用了一商标纠纷案判决书的观点，认为书法书写常常或增加字的笔画或减少字的笔画，甚至采用变形手法，只要观赏者能够加以识别辨认，这种“书写错误”是可以被接受的，而不视为错别字。

所以，关于设计汉字是艺术的合理设计还是不规范汉字，公众是否因其书写造成错误认知商标设计，是判断其为合理设计，还是不规范汉字的核心标准。无论是什么样的形式，只要容易让人误认为该汉字是某种错误写法的，即为不规范汉字；相反，若连小学生也不易被误导的，则可认为是合理设计，不应当太拘泥于形式。比如，有的设计虽然是以汉字为蓝本进行设计的，但变形得厉害，要把这些当文字，那它们确实不规范得很，但是大家一看就知道这是以汉字为基础设计的，公众能很容易辨识出汉字本身的写法不会造成误导，那么，笔者认为这可以作为艺术的合理设计。

接下来，我们回到最初的问题上：

这一标识是合理的艺术设计，还是包含了不规范汉字？对于不规范汉字的认定，有其集体审查机制，这里笔者仅代表个人观点：这一标识中的字既有共用笔划，也在一定程度上图形化了，一般人能认识到这是设计过的字，不是汉字的规范标准写法，即符合“公众一般不会对其书写造成错误认知”的判断标准：这样，答案就显而易见了，可以判断这是正常的艺术设计。

最后，商标为什么越来越多的选择缺乏创意的那一个？实事求是地讲，不规范汉字审查只是其中一个方面，主要原因还是一些商标审理标准难以量化，只能模糊地“定性”，不好一概而论。还有一点不容忽视，即各方面都在避险：商标申请者往往不敢把心中最好的设计拿出来申请注册，而是把最有把握通过的设计拿出来申请注册；不少商标代理机构只求通过率，一切向钱看，不对申请人的商标设计提出有益意见；商标审查人员集体决策时，也难免易受集体意见所左右，往往形成倾向保守的结论；一些社会公众、媒体对已有结论的商标进行热议甚至炒作，有时也给审查人员甚至商标拥有者造成较大压力。

故此，要让商标越来越多地选择有创意的那一个商标设计，需要更包容、创新、开放的社会氛围与经济土壤，需要有关人士与时俱进地立法和释法，需要审查人员提高业务能力和加强知识普及力度，需要社会公众商标意识、创新意识、消费意识和审美意识的不断增强，更需要申请人多了解相关申请要点，在商标设计上守护好自己创新勇敢、向往美好的初心，而不是为了通过率，把商标设计变成了“标准化整形”。

作者单位：广州商标审查协作中心

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